Labello

Labello är ett tyskt varumärke för läppvård som skapades 1909 av Dr. Oscar Troplowitz på det Hamburgbaserade hudvårdsföretaget Beiersdorf [8][3]. Namnet kommer från de latinska orden labium ("läpp") och bellus ("vacker"). Den första balmen lanserades i en metallhylsa med skjutmekanism och introducerades i Tyskland, Schweiz och Österrike-Ungern. Den blev med tiden ett återkommande inslag på europeiska apotekshyllor och, enligt företaget självt, den mest använda läppvårdsprodukten i världen.

Labello är fortfarande ett aktivt varumärke som säljs globalt inom Beiersdorfs portfölj, där det finns sida vid sida med Nivea, Eucerin, La Prairie och Chantecaille [2][9]. Företaget pekar på en bedömning från Euromonitor International 2023 som utsåg det till världens nummer ett bland läppvårdsföretag, och balmen har på senare tid fått ett nytt liv genom virala läppvårdstrender på sociala medier.

Varumärket går tillbaka till en enda innovation av Dr. Oscar Troplowitz, som utvecklade en vårdande läppbalm på Beiersdorf 1909 [8]. Enligt Labello introducerades produkten två år efter att Troplowitz först tog fram receptet, och nådde Tyskland, Schweiz och Österrike-Ungern. Beiersdorf beskriver själva lanseringen som en som "revolutionerade marknaden i alla avseenden", med en "praktisk hylsa med skjutmekanism som ingen sett tidigare" och en metallhölje över själva sticket.

Det är värt att skilja varumärket från tillverkaren: moderbolaget Beiersdorf grundades 1882 av apotekaren Paul C. Beiersdorf i Hamburg, där det fortfarande har sitt huvudkontor [9]. Lanseringen av Labello 1909 var en av företagets tidigaste utvidgningar bortom dess ursprungliga verksamhet med häftplåster. De två årtalen blandas ibland ihop, men varje källa — varumärkets egen sajt, Beiersdorfs egna milstolpar och Wikipedia — placerar Labello-varumärkets start till 1909 [8][4].

Labellos tidiga decennier präglades till stor del av förpackningen. Balmen kom först i en skjutbar plåthylsa 1911, där sticket trycktes upp i botten. Under 1920-talet ersattes plåten av en lättare aluminiumhylsa, och vid 1930-talet marknadsfördes produkten i fler än trettio länder. Bristen på aluminium efter kriget ledde till ännu en omdesign, och 1953 ersattes metallhylsan av vit plast.

En vändpunkt kom 1963, då varumärket lade till en vridmekanism som gjorde det enklare att applicera. Wikipedia anger detta som "den mest framgångsrika produktlanseringen i Labello-varumärkets historia" [8]. Ett decennium senare, 1973, dök Labello för första gången upp i den klassiska blå hylsa som företaget ser som sitt bestående visuella signum. Varumärket firade sitt hundraårsjubileum 2009 och beskrev milstolpen som "100 års erfarenhet" av läppvård.

Labello har varit ett Beiersdorf-varumärke sedan det skapades; det utvecklades internt snarare än förvärvades. Beiersdorf AG är ett internationellt hudvårdsföretag baserat i Hamburg, och Labello är en del av en portfölj som även omfattar Nivea, Eucerin, La Prairie och Chantecaille [2][9]. Balmen tillverkas av Beiersdorf i Tyskland och Österrike, och har vid olika tillfällen även sålts under namnen Labello Nivea, Liposan och Nivea Lip Care [8].

Labello bygger sin offentliga kommunikation kring vad företaget kallar fyra grundpelare: Natur, Effekt, Glädje och Hållbarhet. Företaget sammanfattar sin hållning med devisen "Vi älskar effekt och vi älskar natur" och uppger att dess uppdrag är "att skapa de mest effektiva och naturliga läppprodukterna i ett". Det beskriver sitt mål som att hjälpa människor att få "de vackraste, friskast utseende och mest kyssbara läppar som möjligt". Enligt företaget består dess Original-balm av naturliga ingredienser och ingredienser av naturligt ursprung upp till 100 procent.

Varumärkets sortiment spänner över vanlig vård, tonade och färgade balmer, smaksatta varianter, scrubs och lip oils, där den långlivade Original Care positioneras som bästsäljaren. Andra linjer omfattar Hyaluron Care, de tonade Caring Beauty-nyanserna, Med Repair, Sun Protection och en herrserie. Genom dessa lyfter företaget fram nyckelingredienser som sheasmör, solrosolja och ricinolja, och beskriver solrosolja som något som täcker läpparna med "en tunn hinna som låser in vattnet" och ricinolja som något som bygger upp en skyddande hinna som hjälper läkningen av spruckna läppar. Nyare recept tillsätter hyaluronsyra och nyponolja.

När det gäller etik uppger Labello att företaget arbetar "utan djurförsök" och säger sig ha mer än 35 års erfarenhet bland vad det kallar de globala ledarna inom alternativa testmetoder. Företaget uppger att dess fruktiga serie är vegansk och fri från ingredienser av animaliskt ursprung. När det gäller hållbarhet rapporterar företaget att det köper in sheasmör på ett etiskt sätt som medlem i Global Shea Alliance — genom att köpa "rättvist och direkt från bönder i Västafrika" — och säger att dess ytterförpackning är gjord av återvunnet papper, vilket eliminerar plastblister.

Labello hänvisar till Euromonitor Internationals bedömning från 2023 som utsåg företaget till världens nummer ett bland läppvårdsföretag [5]. Under 2020-talet har varumärket också förknippats med virala läppvårdstrender på TikTok, där användare delar läppvårdsrutiner och Labello-varianter som trendar; företaget har ett officiellt konto på plattformen [10].

Labello är ett helt aktivt varumärke som säljs globalt. Det fortsätter att lansera nya produkter, däribland sina Hyaluron- och lip oil-serier, och har en aktiv närvaro på sociala medier. Den senaste noterbara milstolpen är Euromonitor-rankningen 2023 [5], och det förblir ett av Beiersdorfs stora konsumentvarumärken.