Koncern

Beiersdorf AG

8 märken · grundat 1882 · Tyskland

Beiersdorf AG är en tysk multinationell tillverkare av produkter för personlig vård och hudvård, med huvudkontor i Hamburg. Företaget härleder sin grundning till 1882, då apotekaren Paul Beiersdorf registrerade ett patent som koncernen ser som sin startpunkt [3]. Vid sidan av kosmetika driver koncernen även en verksamhet inom självhäftande tejp under varumärket tesa.

Företaget är mest känt genom NIVEA, sin största hudvårdslinje, och äger en rad andra varumärken inom personlig vård och dermokosmetik, bland annat Eucerin och lyxhuset La Prairie. Aktien är noterad på Frankfurtbörsen och ingår i DAX-indexet, även om röstkontrollen ligger hos en enda familjeägare.

Historia & milstolpar

Beiersdorf daterar sitt ursprung till en patentbeskrivning från den 28 mars 1882, vilket företaget ser som sitt grundningsdatum [3]. Verksamheten startades i Hamburg av apotekaren Paul Beiersdorf, och Hamburg har varit huvudkontor sedan dess [1]. Hudvårdsvarumärket Eucerin följde 1911, och NIVEA, som blev företagets flaggskepp, 1890 [1].

Under det följande århundradet växte företaget från sina rötter inom läkemedel och självhäftande material till en multinationell konsumentvarukoncern med verksamhet inom hudvård, personlig vård och, genom tesa, industriella tejper och tejper för konsumenter.

Portfölj & varumärken

Beiersdorfs portfölj inom skönhet och personlig vård kretsar kring NIVEA, koncernens hudvårdsvarumärke för massmarknaden, och Eucerin, den dermokosmetiska linjen som till stor del säljs via apotek. Koncernen äger även Labello läppvård, Aquaphor och sårvårdsvarumärket Hansaplast, tillsammans med Atrix handvård och det nordiska duschvarumärket Dubbeldusch.

I premiumsegmentet omfattar portföljen La Prairie och, mer nyligen, lyxvarumärket Chantecaille inom hudvård och färgkosmetik samt SBT Cosmetics. Inom solskydd äger koncernen Coppertone. Tejpverksamheten tesa ligger utanför skönhetsportföljen.

Förvärv & strategi

Beiersdorf har byggt ut sitt hudvårdssortiment genom riktade förvärv, särskilt inom premium- och det dermatologiska segmentet. År 1991 förvärvade koncernen det schweiziska lyxhudvårdsföretaget La Prairie Group AG [5]. År 2019 köpte koncernen solvårdsvarumärket Coppertone från Bayer för 550 miljoner USD och lade därmed till en etablerad solskyddslinje till portföljen [6]. År 2020 förvärvades det naturkosmetiska varumärket Stop the Water While Using Me, som senare lades ned 2023 [1]. Företaget slutförde sitt förvärv av lyxhudvårdsvarumärket Chantecaille 2022 [1].

Koncernen har även avyttrat verksamheter utanför sitt konsumentfokus: 2006 sålde man BSN Medical till Montagu Private Equity för 1,03 miljarder EUR [1].

Ägande

Beiersdorf AG är ett publikt bolag, noterat på Frankfurtbörsen under kortnamnet BEI och en del av DAX-indexet. Trots börsnoteringen ligger kontrollen hos maxingvest AG, holdingbolaget kopplat till familjen Herz och moderbolag till kaffekedjan Tchibo, som direkt äger 50,49 procent av aktierna [1].

Märken i koncernen