Lazartigue

Lazartigue är ett franskt haircare-varumärke grundat av Jean-François Lazartigue, en frisör i Paris som var bland de första att bygga sina behandlingar kring växtbaserade ingredienser i stället för de starkt syntetiska formler som var vanliga vid den tiden. Företaget daterar sitt eget ursprung till 1963, då Lazartigue inledde sitt tidiga arbete i Paris [2]; branschtidningen WWD anger i stället 1976 som grundningsår, kopplat till lanseringen av det första kompletta produktsortimentet [6]. Företaget är fortfarande verksamt, säljer via egna e-handelssajter i flera länder och ägs sedan 2018 av den franska kosmetikkoncernen KRESK group [7].

Företaget positionerar sig kring växtbaserat, veganskt haircare och en uttalad princip om att bara behålla det som är nödvändigt i en formel.

Jean-François Lazartigue beskrivs av företaget som en frisör på 1960-talet som tidigt såg värdet av växtbaserade ingredienser för hårets hälsa och som erbjöd personliga behandlingar i en tid då komplicerade kemiska sammansättningar var på modet. Enligt företaget utvecklade han en skonsam uträtningsteknik som fungerade utan lut, berikad i stället med naturliga smörjämnen, innan han tog ett komplett hårvårdssortiment till marknaden 1976 [2].

De två datum som källorna anger speglar olika utgångspunkter. Företagets egen historia placerar ursprunget 1963 och markerar grundarens första innovationer [2]. WWD daterar grundandet till 1976, det år då den första produktlinjen kom [6]. Båda tas upp här eftersom källorna är oeniga om vilket ögonblick som räknas som varumärkets början.

Företaget drar en utvecklingslinje från grundarens tidiga salongsarbete fram till att hans produktsortiment breddades. Efter lanseringen 1976 öppnade hårkonsultationscentrum från 1981 och framåt, med personlig hårdiagnos. På 1980-talet hade produkterna nått utvalda salonger i Beverly Hills och New York, enligt WWD [6].

Ett nyare kapitel är varumärkets ompositionering. En nytänkt, renare produktlinje introducerades i Frankrike i oktober 2019 och i USA i juni 2020, såld direkt till konsumenter [6].

Lazartigue förvärvades 2018 av Didier Tabarys KRESK group (Kresk Développement); det hade tidigare ägts av investeringsbolaget HLD [7][6]. KRESK:s portfölj omfattar även det dermokosmetiska varumärket SVR och estetikföretaget FILLMED. I USA har varumärket drivits som ett samriskföretag med private equity-bolaget TPG Capital [6]. De exakta ägarvillkoren för den tidigare HLD-perioden framgår inte av de tillgängliga källorna.

Företaget bygger sitt synsätt kring essentialism, sammanfattat i meningen "behåll det väsentliga, ta bort det onödiga". Att vårda håret handlar, enligt företaget, lika mycket om att veta vad man ska utelämna som vad man ska tillsätta; företaget säger sig vilja arbeta med varje persons håruppbyggnad snarare än att förändra den. Den uttalade slogan är "the beauty of the essential".

Detta ligger inom en bredare clean beauty- och franskt apotekspositionering som WWD tillämpade på varumärket när tidningen bevakade relanseringen i USA [6].

Lazartigues sortiment kretsar kring haircare: schampon, balsam, masker, serum, hårbottenbehandlingar, håroljor och permanenta färger. Företaget uppger att varje formel innehåller minst 89 procent naturligt härledda ingredienser, och att det utelämnar sulfater ur sina schampon och silikoner ur sina behandlingar, med vissa angivna undantag.

Företaget uppger att dess formler är registrerade hos brittiska Vegan Society, vilket intygar att produkter eller biprodukter av animaliskt ursprung saknas, även om ett fåtal artiklar anges som undantag. När det gäller tillverkning säger företaget att dess hårbehandlingar och schampon görs i Frankrike och dess färgprodukter i Italien. Förpackningarna beskrivs som helt återvunna och återvinningsbara, tryckta med biologiskt nedbrytbart vegetabiliskt bläck.

I juni 2021 bevakade WWD varumärkets inträde i amerikansk detaljhandel via nätåterförsäljare som Nordstrom, Lord & Taylor och Neiman Marcus. I det reportaget förutspådde vd Didier Tabary att den amerikanska marknaden skulle kunna stå för en fjärdedel av den globala försäljningen inom två år [6].

Varumärket är verksamt. Det driver e-handelssajter i Storbritannien, Frankrike, Spanien, Italien, Portugal, USA och Chile, och dess senast dokumenterade milstolpe är expansionen i amerikansk detaljhandel 2021 under KRESK group-ägande.