Lord

Lord är en egyptisk tillverkare av våtrakningsprodukter baserad i Alexandria, mest känd för rakblad av dubbeleggstyp till säkerhetsrakhyvlar och engångsrakhyvlar som säljs under det egna namnet och genom private label-avtal. Märkets historia går tillbaka till 1930, då Alexandria Metal Products Company öppnade det som företaget beskriver som den första mekaniserade rakbladsfabriken i Mellanöstern [1]. Idag är verksamheten en del av Lord International Co., och företaget är fortfarande aktivt och exporterar till fler än 75 länder.

Även om märket marknadsför blad gjorda av "svenskt stål" syftar detta på råmaterialet snarare än på märkets nationalitet; Lords ursprung och tillverkning är egyptiska. Företaget framställer sig som en av de större globala tillverkarna av våtrakningsprodukter och levererar till stormarknadskedjor i Europa och Nord- och Sydamerika vid sidan av sina egna sortiment.

Företaget daterar sin grundning till 1930 och Alexandria Metal Products Company [1]. En av dess egna företagssajter spårar istället den moderna verksamheten till 1978, då prinsessan Alexandra invigde den första rakbladsfabriken i rostfritt stål i Egypten och Mellanöstern [4]; årtalet 1930 återkommer konsekvent i märkets slogan ("Quality Razors since 1930") och på dess historiksidor, medan 1978 markerar en moderniseringsmilstolpe snarare än en separat grundning.

En vändpunkt kom 1978, då företaget bildade ett samriskföretag med den brittiska firman Wilkinson Sword, ett upplägg som företaget uppger uppgraderade dess tillverkningssystem, rutiner och kvalitetskontroller. År 1981, när Wilkinson Sword omstrukturerade sin internationella verksamhet, såldes den egyptiska verksamheten i sin helhet och fick namnet Lord Precision Industries, för att senare expandera som Lord International Co. [4]. Genom sin historia har verksamheten också gått under namnet Wilkinson Sword Middle East.

Efter försäljningen 1981 övergick företaget till familjen Soliman och utgör idag en del av Soliman Holding Group [3]. Vissa tredjepartsåterförsäljare anger moderbolaget som "Solomon Holding Group", men detta tycks vara en felstavning av Soliman, den familj som namnges konsekvent i såväl företagets egna som andra källor [5].

Lord bygger sin identitet kring decennier av erfarenhet av rakbladstillverkning, prisvärt pris och flexibel service. Företaget sammanfattar sitt synsätt i tre pelare som det kallar sharp shaving, sharp pricing och sharp service — vilket syftar på dess stålblad, konkurrenskraftiga priser respektive snabba, flexibla leverans. Enligt företaget är "innovation nyckeln till framsteg", en princip som det förenar med öga för detaljer och fokus på kunderna. Det presenterar sig som en av de fem största private label-tillverkarna av rakhyvlar och erbjuder blad "för varje typ av hud, preferens och budget".

Lord designar och tillverkar utrustning för våtrakning, från säkerhetsrakhyvlar med dubbelegg till flerbladssystem, inklusive engångshyvlar med ett, två och tre blad. Dess dubbeleggsblad är dess signaturprodukt, som säljs under namnet Lord och genom undermärken. Vid sidan av Lord-etiketten tillverkar företaget rakhyvlar under flera olika varumärkesnamn, bland dem ASCO, Big Ben, Shark, Crown, Racer, Silver Star, Rainbow, Blue Sword, Ok och Queen [4]. Det producerar även blad till stormarknaders private label-sortiment i Europa, Nordamerika och Sydamerika.

Tillverkningen är koncentrerad till företagets huvudkontor i frizonen Amreya i Alexandria, med ett regionalt försäljningskontor i Zeist i Nederländerna.

Bland traditionella våtrakningsentusiaster har Lords dubbeleggsblad ett gott anseende sedan länge; våtrakningsåterförsäljaren Shave.net beskriver dem som kända för sin skärpa och kvalitet och som kompatibla med de flesta dubbeleggshuvuden [5]. Att prinsessan Alexandra, kusin till drottning Elizabeth II, invigde företagets fabrik i rostfritt stål 1978 lyfts fram i företagets egna historiker som ett anmärkningsvärt ögonblick.

Lord är en aktiv tillverkare. Företagets sajter är fortfarande i drift och fortsätter att marknadsföra ett aktuellt sortiment av rakhyvlar och private label-produkter, och företaget beskriver en personalstyrka på omkring 3 000 till 3 500 anställda som exporterar till fler än 75 länder.