Le Coq Sportif

Le Coq Sportif är ett franskt sportkläder- och sportutrustningshus som grundades 1882 av Émile Camuset i Romilly-sur-Seine [1]. Företaget är sedan länge känt för träningskläder och skor och tog steget in i beauty för första gången 2024 med tre dofter som utvecklades på licens av Extend Beauty. Huvudkontoret ligger i Entzheim i Frankrike, och företaget kontrolleras av det schweiziska holdingbolaget Airesis S.A.

Le Coq Sportif är fortfarande verksamt, men den ekonomiska situationen är ansträngd: den 22 november 2024 satte moderbolaget företaget i rekonstruktion (redressement judiciaire) efter flera kvartal i rad med förluster. Verksamheten fortsätter, och doftkollektionen från 2024 finns kvar i försäljning.

Företaget startade inom ylleindustrin innan det gick över till sportkläder. Flera av de avgörande ögonblicken inföll i mitten av 1900-talet: 1939 presenterade det vad det beskriver som den första träningsoverallen, och 1948 använde det för första gången tuppmärket som det nu är känt för, hämtat från den galliska tuppen (le coq gaulois), en nationell symbol för Frankrike [1]. Ett avtal 1951 knöt företaget till Tour de Frances gula ledartröja, och 1966 hade det enligt egen utsago blivit det största sportmärket i Frankrike, ritat om sin logotyp till det triangulära tuppmärket och samma år tecknat ett avtal med Adidas.

Decennierna som följde innebar både synlighet och svårigheter. Företaget klädde landslag som vann VM och tennismästaren Yannick Noah, men en rättstvist med Adidas på 1970-talet om varumärket med de tre ränderna höll på att sätta punkt för verksamheten.

Le Coq Sportif relanserades 2005 av Robert Louis-Dreyfus genom Airesis S.A., det schweiziska holdingbolag som äger det; Airesis innehar en andel på 69 procent [1]. Wikipedia uppger en omsättning på 132,2 miljoner euro för 2019.

Företagets avtryck inom beauty hör helt och hållet till 2024, då Le Coq Sportif lanserade sin första doftkollektion i samarbete med Extend Beauty, som har den exklusiva licensen för seriens utveckling, produktion och marknadsföring [2]. Lanseringen sammanföll med de olympiska och paralympiska spelen i Paris 2024, som företaget var officiell partner till. Enligt Le Coq Sportif tillför kollektionen företagets "unika expertis" till doft.

Linjen är en trefärgad uppsättning av tre unisex eau de parfum — blå, vit och röd — som var och en är tänkt att förmedla en av tre känslor som företaget förknippar med sport: optimism, avslappning och energi. Bleu Optimisme är uppbyggd kring bergamott och lavandin med patchouli; källorna skiljer sig åt om ytterligare en not, där fransk bevakning anger maté (en sydamerikansk växt) medan en engelsk sammanfattning återger det som matcha [4][7] — skillnaden verkar vara en översättningsmiss av franskans maté. Blanc Relax förenar mjukheten hos en örtinfusion med mandarin; en källa anger kamomill och ceder [4], medan en annan bara beskriver en infusion som kontrasteras av mandarin [3]. Rouge Énergie kombinerar rosépepparbär och körsbär med vanilj [3].

Alla tre skapades av parfymören Emilie Bouge på Robertet [5], med en metod från Robertet som Le Coq Sportif kallar "Seed to Feel", beskriven som ett sätt att definiera en dofts känslomässiga signatur [2]. Dofterna i eau de parfum kostade 84 euro per 100 ml vid lanseringen och såldes via företagets butiker och webbshop samt hos Nocibé i Frankrike [4]. Data från återförsäljare tyder på att linjen utökades med matchande grooming-produkter — duschgel, aftershave och parfymerad deodorant — även om detta inte bekräftades i den redaktionella bevakningen av lanseringen.

I november 2024 satte Airesis Le Coq Sportif i rekonstruktion med hänvisning till flera kvartal i rad med ekonomiska förluster; det skedde samma år som företaget tog fram Frankrikes olympiska och paralympiska uniformer [1]. Franska rugbyförbundet lämnade också in en stämning på 5,3 miljoner euro för obetalda sponsoravgifter [1].

Företaget är verksamt och dess dofter från 2024 finns kvar i försäljning, men dess ekonomiska ställning är osäker efter rekonstruktionsansökan i november 2024. Enligt den senaste tillgängliga rapporteringen fortsatte Le Coq Sportif att vara verksamt under den rättsliga processen.