Lendan

Lendan, som är verksamt under namnet Lendan Cosmetics, är en spansk tillverkare av professionella frisör- och skönhetsprodukter med bas i Lliçà de Vall i provinsen Barcelona [5]. Sortimentet är byggt för salonger: hårfärg, blekning och permanentprodukter, behandlingar i salongen och stylingserier för frisörer, plus en mindre serie ansikts- och kroppsbehandlingar för hudterapeuter. Företaget uppger att det har mer än 50 års erfarenhet av branschen, men anger varken grundandeår eller grundarnas namn [2].

Lendan är inte ett självständigt företag. Det köptes 2010 av VMV Cosmetic Group, den spanska koncernen för salongskosmetik som också äger Salerm Cosmetics, och har sedan dess fortsatt som ett eget märke i koncernens portfölj [7]. I september 2026 är Lendan fortfarande aktivt. Företaget lanserar nya färgnyanser och vårdserier och publicerar nyheter riktade till salonger med några veckors mellanrum.

Lite av Lendans tidiga historia finns offentligt dokumenterad. Företaget beskriver sitt halvsekel inom professionell kosmetik som grunden för sin ställning och kallar sig "ett etablerat och erkänt varumärke i branschen". Det framgår inte när historien började, vem som startade verksamheten eller under vilka omständigheter.

Den tydligaste vändpunkten i det dokumenterade materialet är ägarbytet. I tidslinjen som moderbolaget har publicerat står det för 2010 att VMV Cosmetic Group köpte "det professionella frisör- och estetikmärket Lendan", ett köp som enligt koncernen gjorde den till en referenspunkt i branschen [7]. Från det året löper Lendans historia parallellt med en större familjeägd koncern med egna laboratorier och en rad salongsmärken.

Senare milstolpar är produktlanseringar. I september 2026 lanserade Lendan Studio Cast, en hårfärgskollektion som lade till fyra nyanser i färgserien Activia Plant Absolutes. Den spanska frisörtidningen Estetica beskrev kollektionen som uppbyggd kring idén om en casting, där de nya nyanserna visas genom fyra looker som heter Claire, Fiona, Margarita och Masha. Paletten sträcker sig från askblonda och gyllene platinablonda toner till djupare koppartoner [9].

Samma månad tog Lendan en ny vårdserie utomlands. Terra Repair: Dominican Spirit, en professionell hårbehandling baserad på mamajuana, presenterades för salongsproffs i Dominikanska republiken. Den dominikanska tidningen Listín Diario, som beskrev mamajuana som djupt rotad i den lokala traditionen, rapporterade att evenemanget på hotellet Crowne Plaza lockade mer än 300 yrkesverksamma och leddes av Lendans globala tekniska chef, Fernando Expósito [10]. Chefen för koncernens dominikanska filial sa till tidningen att det var ett slags erkännande för dominikanska frisörer att ett spanskt märke byggt en serie kring landet.

Lendans ägare, VMV Cosmetic Group, har fått sitt namn efter grundaren Víctor Martínez Vicario. Koncernens egen historik berättar hans historia ganska detaljerat. Han föddes 1940 i Mecerreyes, en by i provinsen Burgos, och började hjälpa sin far i byns frisersalong när han var åtta år. År 1961 reste han till Barcelona på en Vespa med 100 pesetas, fick jobb på en salong direkt när han kom fram och öppnade två år senare en egen salong på Calle Urgell. År 1966, när peruker var på modet, köpte han ett företag som exporterade löshår [7]. Koncernen beskriver sig i dag som ett stort, etablerat företag som har behållit sin familjekaraktär.

Koncernens lista över varumärken placerar Lendan bredvid Salerm Cosmetics, Arkhe Cosmetics, Crioxidil, Alea Cosmetics, Cosmetics My Salon, Salon Selección och First Hair. Där nämns också ett kosmetiklaboratorium, Lamarvi Laboratorios Cosméticos, och ett aerosolföretag, Vico Aerosol Ibérica. Koncernen driver dessutom en stiftelse i grundarens namn som delar ut stipendier [7].

På sin egen webbplats redovisar Lendan relationen öppet och ägnar en sida åt koncernen, där Lendan kallar sig "referensmärket inom den professionella frisörbranschen" [3]. Samma sida listar koncernens filialer och distributörer i Europa, Nord- och Sydamerika, Asien, Afrika och Oceanien. Lendans egen webbplats talar om ett omfattande nätverk av lokala kontor runt om i världen.

Lendan positionerar sig strikt som ett professionellt märke. Produkterna riktar sig till frisörer och skönhetssalonger snarare än direkt till konsumenter, och webbplatsen hänvisar konsumenter till en salongssökare i stället för en webbutik. Företaget säger att det sätter tester och forskning "framför allt annat" för att kunna ge salongsproffsen resultat, och att dess laboratorium tar fram nya formler för att hålla jämna steg med branschen [1].

Lendans tonläge blandar det tekniska budskapet med ett mer personligt. Om oss-sidan inleds med ett motto riktat till "dem som inte sätter några gränser", som beskrivs som kreativa personer som går sin egen väg och bryr sig om de minsta detaljerna. VMV Cosmetic Groups sida om märket använder en kortare rad, "Urban Hair and Skin Care", och uttrycker ett åtagande för innovation och hållbarhet. Målet är produkter som respekterar miljön utan att ge avkall på den effekt och kvalitet som koncernen förknippar med märket [8].

Hållbarhetsbudskapet syns tydligast i hårvårdsfamiljen Terra. Enligt Listín Diario togs serien fram som ett mer medvetet sätt att se på kosmetik, med målet att minska miljöpåverkan från processer och produkter, och förpackningarna innehåller risskal som ett alternativ till vanliga material [10]. Företaget säger att de lokala kontoren gör det möjligt att erbjuda salonger skräddarsydda lösningar, och webbplatsen finns på sex språk.

Frisörsortimentet är kärnan i katalogen. Färg står i centrum, med Activia Plant Absolutes i spetsen. Estetica beskriver den som en reparerande färg med hög täckning, framtagen för hår med mycket grått och för känslig hårbotten, med hyaluronsyra som ger hårstrået fukt. Kring färgserien finns färger, oxidationsmedel, blekmedel och PlexForte, en behandling som Lendan marknadsför som reparerande för håret.

För textur och form erbjuder Lendan permanent- och utslätningsprodukter som Permanent Flash och Next Liss Age. Stylingserierna säljs under namnen Hair to Go och Hair to Go Men. Utbudet av behandlingar är brett, med serier som Ethernal Moringa, Hair ID, Glycolic Seaweed, Pilosome Stimul, CC Hair Cream, Sensocare, Deep Repair, Extra Liss, Peeling Control och Smooth. Terra-familjen är uppdelad i Hydration, Curly, Volume, Colour och Repair.

Bland produkterna på startsidan finns schampon, masker och behandlingar i serierna Smooth och Repair, en glansgivande olja från Recovery med strålande finish och ett medel som tar bort pigment från oxidativ hårfärg, gjort med fruktsyror och såpnejlika. Lendan driver också ett utbildningsprogram för salongsproffs.

Utöver hår säljer Lendan ett professionellt estetiksortiment för ansikts- och kroppsbehandlingar, som presenteras under raden "Skönhet med eget namn". De nuvarande serierna är Infinitime, Essential Reload, Vitamin Forza C och Beauty Flash, och företaget har marknadsfört säsongsanpassad professionell skincare för sommaren. Inga certifieringar från tredje part finns dokumenterade för märket som helhet.

Lendan är ett uppköpt märke: det har tillhört VMV Cosmetic Group sedan 2010 och drivs som ett av koncernens separata salongsmärken. Det är fortfarande kommersiellt aktivt. Nyhetssidan publicerar artiklar med en till tre veckors mellanrum om färgtrender, håravfall och vårdrutiner. Den senaste handlar om trendiga hårfärger hösten 2026 och är daterad 16 september 2026 [4]. Branschpressens bevakning av kollektionen Studio Cast följde den 29 september 2026. Lendan har också konton på Instagram, TikTok, YouTube och Facebook.