Salerm Cosmetics

Salerm Cosmetics är ett spanskt professionellt hårvårdsföretag med säte i Lliçà de Vall, nära Barcelona, och en del av VMV Cosmetic Group [8]. Företaget utvecklar och tillverkar produkter främst för frisörsalonger, med allt från färg, styling och behandlingar till en herrlinje och ett mindre beautysortiment. Företaget marknadsför sig under devisen "Experter på hårfärg och hårvård", tillverkar i Spanien och beskriver sin verksamhet som inriktad på salongsbranschen.

Varumärkets rötter går tillbaka till ett litet färgföretag vid namn Salherm, som drevs av bröderna Sala. Grundaren Víctor Martínez Vicario köpte den verksamheten och flyttade den 1979 till Lliçà de Vall, där den återlanserades som Salerm med ett eget spanskt distributionsnät [3]. Källorna är oense om grundningsåret: affärsdatabasen Tracxn anger 1953, det år då det tidigare företaget Salherm startade [9], medan Salerms egen historiksida placerar återlanseringen under Martínez Vicario i slutet av 1970-talet och startsidan talar om "mer än 65 års erfarenhet" [1][3]. En logotyp för 70-årsjubileum som visas på företagets webbplats stämmer med 1953 som ursprungsår.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Enligt företaget började Salerm när Martínez Vicario köpte Salherm, "ett litet färgföretag som tillhörde bröderna Sala" [3]. År 1979 flyttades verksamheten till Lliçà de Vall i Barcelona-området och återlanserades under namnet Salerm, med ett eget distributionsnät över hela Spanien [3]. Moderkoncernens initialer, VMV, motsvarar grundarens namn.

Företagets historik anger inte ett enda grundningsår, utan beskriver ursprunget som "slutet av 1900-talets 70-tal" för själva varumärket Salerm, medan formuleringarna "över 65 år" och "över 70 år" pekar tillbaka på föregångaren Salherm. Glappet mellan föregångaren, som externa källor daterar till 1953, och återlanseringen 1979 är skälet till att de två årtalen skiljer sig åt.

Salerm Cosmetics är en del av VMV Cosmetic Group, som beskriver sig som "en av de största spanska multinationella koncernerna inom hårkosmetik" och som också grundades av Víctor Martínez Vicario [8]. Koncernen uppger att den finns på fem kontinenter genom ett nät av mer än 65 filialer i 50 länder, med över 70 år på den professionella marknaden och en personalstyrka på fler än 1 700 personer. Utöver Salerm säger koncernen att den driver divisioner inom frisörmöbler och apparater, peruker och löshår, plastbearbetning samt aerosoler.

Salerm positionerar sig som en professionell tillverkare vars syfte är knutet till frisörbranschen — "Frisöryrket är vår själva anledning att finnas till", som företaget uttrycker det. De uttalade värdena är högsta kvalitet, naturliga ingredienser, innovation och ett internationellt perspektiv, och uppdraget beskrivs som att erbjuda produkter som gör salongernas vardag enklare. Företaget beskriver hur det håller priserna konkurrenskraftiga genom automatiserade processer och storskaliga inköp, och det driver utbildning genom det som kallas Salerm Cosmetics Academy och tekniska utbildare.

Företaget delar in sortimentet i linjer som färg, styling ("Form"), finish, behandlingar, en herrlinje ("Homme") och en beautylinje. Den mest kända produkten är Salerm 21, en leave-in-conditioner som företaget beskriver som marknadsledande med mer än 20 år på marknaden [1]. Andra signaturprodukter är Biokera-serien och dess veganska version, den ammoniakfria färglinjen Harmony Collection som marknadsförs som "#Zero", frizzbehandlingen Bioplastia och den permanenta hårfärgen Salermvision. Ingredienser som företaget lyfter fram i dessa produkter är bland annat arganolja, keratin och silkesprotein.

Produktutvecklingen sker vid företagets eget FoU-center, Laboratorios Cosméticos Lamarvi. Salerm uppger att laboratorie- och industrikomplexet är på mer än 68 000 kvadratmeter och att den årliga produktionen ligger på omkring 50 miljoner enheter.

Salerm beskriver en rad miljöåtaganden på sin webbplats. Företaget säger att ungefär 70 % av produktionen drivs med solenergi och att allt renat vatten leds tillbaka till naturliga vattendrag. Det hänvisar också till ekologiska och veganska ingredienser, en övergång mot biologiskt nedbrytbara förpackningar och att man följer FN:s utvecklingsmål till 2030. Salerm uppger att produkterna är cruelty-free. Företagets eget material nämner inte några tredjepartscertifieringar som Ecocert eller Leaping Bunny.

Salerm Cosmetics är ett aktivt företag. Dess e-handelssida har aktuellt blogginnehåll — bland annat en tutorial som refererar till den samtida artisten Karol G — och Tracxn angav 469 anställda i april 2026 [9]. En logotyp för 70-årsjubileum syntes på varumärkets webbplats omkring 2023 [7]. Ingen egen Wikipedia-artikel eller större bevakning i konsumentpress hittades, vilket stämmer med företagets position som ett business-to-business-inriktat salongsvarumärke snarare än ett varumärke som vänder sig direkt till konsument.