Love'n Layer

Love'n Layer är ett svenskt indievarumärke inom nagelvård, byggt kring Layers — ett självhäftande gellack som levereras i en färdiggjuten, färdigskuren fast form i stället för i en flaska. Det grundades av Ida Thern och lanserades kommersiellt i oktober 2021 [6]. Sedan 2024 ägs varumärket helt av Lyko Group AB, som förvärvade det i två steg mellan 2022 och 2024 genom holdingbolaget Loveli Beauty AB [7]. Det är fortsatt i drift under detta ägande.

Varumärket är en satsning på en enda marknad med rötter i Sverige, och säljer främst via sin egen webbplats och via moderbolagets butikskanal. Grundandet sammanföll med pandemitidens uppsving för hemmaskönhet, och kärnan i budskapet är snabbhet: en manikyr som läggs på några minuter, utan flytande lack, kladd eller torktid.

Enligt Scan Magazine kom grundaren Ida Thern på idén till produkten när hon var höggravid med sitt andra barn under pandemin 2020, då hon rekommenderades att stanna hemma och inte längre kunde behålla sina vanliga tider på nagelsalongen. När hon återgick till vanligt lack på flaska drog hon slutsatsen att naglarna som produktkategori hade stagnerat och byggde på kemikalier som hon ansåg vara skadliga. Hon beskrev luckan med egna ord: "Medan vi blir veganer och ekologiska och skapar hållbara lösningar på alla andra marknader har nagellackens värld förblivit full av giftiga, cancerframkallande kemikalier." Thern säger att hon sedan ägnade ungefär två år åt att utveckla den produkt som blev Layers.

Källorna skiljer sig åt om vilket år som ska anges som varumärkets grundande. Företagets egna engelska om-sida har rubriken "Founded: 2020", vilket speglar det år då idén tog form och utvecklingen började [1]. Både Scan Magazine och det senare företagspressmeddelandet från Lyko daterar grundandet till 2021, året för den kommersiella lanseringen i oktober [6][7]. Årtalet 2020 beskriver idé och research; 2021 markerar företagets marknadslansering.

Love'n Layer lanserades i oktober 2021 och sålde, enligt grundarens utsago som återges i Scan Magazine, produkter för 7 000 euro inom de första tjugo minuterna [6]. Under lanseringsåret utsågs varumärket till "Årets innovation 2021" på Stockholm Beauty Week och till "Årets nagelprodukt" av skönhetsredaktionen på Aftonbladet [6].

Ungefär fyra månader efter lanseringen gick den svenska skönhetskedjan Lyko in som minoritetsägare; samarbetet offentliggjordes i juni 2022 [6]. Relationen fördjupades under de följande två åren och utmynnade i ett fullständigt övertagande.

Varumärket ägs av Lyko Group AB genom Loveli Beauty AB, den juridiska enhet som innehar Love'n Layer. Lyko förvärvade de första 40 procenten i juni 2022 och köpte de återstående 60 procenten i en affär som offentliggjordes den 19 april 2024, vilket slutförde förvärvet [7]. I pressmeddelandet om affären sa Lykos vd Rickard Lyko att han var "enormt imponerad" av vad Thern hade byggt från idé till produktutveckling och lansering, medan Thern beskrev försäljningen som att lämna över en grund hon byggt till en partner som kunde "ta den till nästa nivå" [7].

Företaget positionerar Love'n Layer som ett motgift mot en kategori som det ser som stillastående. Den uttalade ambitionen är, enligt varumärkets webbplats, "att skapa en produkt som revolutionerar en stagnerad bransch, där tilltalande färger och mönster möter funktionalitet" — att para ihop design med bekvämlighet samtidigt som man tar bort ingredienser som man betraktar som giftiga [1]. Varumärket marknadsför sig på sina vegan-, cruelty-free- och biologiskt nedbrytbara meriter: det uppger att alla ingredienser är "100 % veganska", att ingen djurtestning sker och att man använder biologiskt nedbrytbara bioprodukter [1]. Det beskriver också produkten som doftfri när förpackningen väl öppnats, och uppger att den är utvecklad i linje med Läkemedelsverkets lagstiftning för kosmetiska produkter.

Signaturprodukten Layers är ett fast, färdigskuret självhäftande gellack som läggs direkt på nageln och härdas under en UV LED-lampa, vilket enligt företaget bara tar några minuter och slipper kladdet och torktiden från flytande lack. Varumärket uppger att resultatet håller i ungefär tre veckor, och dess FAQ noterar att det kan sitta i upp till fyra veckor innan de flesta byter ut det; lacket tas bort genom att skalas av snarare än att lösas upp. Runt kärnprodukten säljer varumärket kompletterande verktyg, däribland en sladdlös UV LED-lampa i fickformat som man uppger är gjord av återvunnen plast. Distributionen sker främst direkt till konsument via varumärkets egen webbplats.

Utöver sina två utmärkelser under lanseringsåret 2021 uppger varumärket att det rekommenderats av Elle och har porträtterats av Scan Magazine i en artikel om dess grundande och samarbete med Lyko. Enligt Scan Magazine har Layers synts på svensk tv och prytt naglarna på Idol-deltagare, Nobelprisutdelare och vinnare i Melodifestivalen [6]. En oberoende recension på bloggen Chasing Cait, skriven av en självbeskriven "upptagen mamma", rapporterade att lacket lades på utan kladd eller torktid och höll i mer än två veckor vid recensentens egen användning [8] — vilket pekar mot den tidspressade hemmapublik som varumärket riktar sig till.

Love'n Layer är aktivt men ägs av ett bolag. Efter Lyko Groups fullständiga förvärv, som offentliggjordes den 19 april 2024, fortsätter varumärket att verka under Lykos ägande genom sin egen webbplats och moderbolagets butikskanal, med verksamheten centrerad kring Sverige och den bredare nordiska marknaden [7].