Loving Tan

Loving Tan är ett australiskt självbruningsvarumärke som grundades i Brisbane 2010 [9]. Företaget tillverkar solfria bruningsprodukter för hemmabruk — mousser, lotioner, krämer och ansiktsserum, tillsammans med applikatorer och borttagningsverktyg — och positionerar sina formler som ett professionellt starkt alternativ till spraytan på salong. Sedan juli 2023 ägs företaget av Soleil Collective, en bruningsinriktad koncern vars portfölj även omfattar Coco & Eve [10]. Varumärket drivs fortfarande under eget namn, med nya produktlanseringar så sent som 2025.

Företaget startades av Joanna Hinton, en jurist som var 28 år när hon tog fram den ursprungliga formeln [7]. Enligt Loving Tan föddes idén ur en praktisk frustration: Hinton arbetade långa dagar, missade gång på gång sina veckovisa spraytan-tider och hittade ingen hemmaprodukt som matchade djupet och finishen från ett salongsresultat, så hon bestämde sig för att utveckla en själv.

Loving Tan daterar sin grundning till 2010 i Brisbane, Queensland [9]. Varumärkets egen berättelse om starten kretsar kring Hintons uttalade mål att återskapa en salongs spraytan hemma — att "leverera djupet, den naturliga färgen och den felfria finishen från en salongs spraytan i en självbruningsformel som var enkel att lägga på". Den första produkten var en självbruningsformel med professionell styrka, som företaget uppger växte under de följande åren till en internationell kundbas av självbruningsanvändare.

Branschbevakning har beskrivit Loving Tan som "Australiens första självbruning med professionell styrka", en formulering kopplad till ursprunget som ett detaljhandelsvarumärke som senare gick in i salongs- och spraytan-branschen. Hinton har sagt att kunder bad om produkterna i salonger eftersom de "ville uppnå samma färg från sina lokala salonger och hemma".

Den 5 juli 2023 köptes Loving Tan upp av Soleil Collective [9][10]. Varumärkets eget material anger moderbolaget som Soleil Collective LLC och hänvisar till det i samband med åtaganden om företagsansvar [3]. Soleil Collective beskrivs i branschrapportering som en portfölj av bruningsprodukter som även omfattar varumärket Coco & Eve [10].

Genom moderbolaget uppger företaget att det är "engagerat i att hjälpa till att förhindra modernt slaveri och människohandel" inom verksamheten och leverantörskedjan, och hänvisar till en Modern Slavery Policy från 2025. Utöver detta beskriver varumärkets publicerade material inte tillverkningsplatser eller bredare miljöåtaganden.

Loving Tan framställer sig som ett varumärke för dem som vill ha en mörk, naturligt utseende solbränna hemma med resultat jämförbara med en professionell behandling. Företaget formulerar sitt syfte som att "skapa produkter för bruningsälskare som önskar en mörk + naturligt utseende solbränna hemma med professionella resultat de kan lita på", och listar kärnvärden som "kvalitet utan kompromiss" och "resultat du kan lita på".

Varumärket positionerar sig mot den övre delen av sin kategori. I branschkommentarer beskrev Hinton en betoning på "organiska och naturliga ingredienser" och placerade varumärket på "premiumsidan av bruningsmarknaden" [7].

Sortimentet spänner över självbruning för kroppen — mousser, skum, lotioner och krämer — plus ansiktsserum och tillbehör som applikatorvantar och en handske för bruningsborttagning. Produkterna är ordnade i serier efter utvecklingstid: en "Express"-serie på 2 timmar och en "Deluxe"-serie på 8 timmar, med nyansval beskrivna som medium, mörk och ultramörk. Bland de namngivna produkterna finns Deluxe Bronzing Mousse, 2 HR Express Self-Tanning Lotion och 2 HR Express Face Self-Tanning Serum.

Formlerna bygger på två aktiva ingredienser som är vanliga i solfri bruning. Företaget beskriver DHA (dihydroxiaceton) som "ett naturligt framställt, hudvänligt socker som reagerar med aminosyror i hudens översta lager för att efterlikna färgen av en naturlig solbränna", och förklarar att erytrulos arbetar tillsammans med det för att bromsa utvecklingen och ge en jämnare, mer långvarig färg. En publicerad ingredienslista för Deluxe Bronzing Mousse innehåller även aloe vera och svartvalnötsextrakt [8]. Varje produkt har en tonad guidefärg som sköljs av, varefter de aktiva ingredienserna fortsätter att utveckla den slutliga solbrännan.

Varumärkets produkter har beskrivits av den djurfria recensionssajten Logical Harmony som veganska och djurfria [8]. Loving Tan sätter också en "dermatologiskt testad"-märkning på sina ansiktsbruningsprodukter. I januari 2025 utökade företaget sin snabbare utvecklande serie med ett 2 HR Express Face Tanning Serum och en 2 HR Express Tanning Lotion [10].

Loving Tan har fått uppmärksamhet från bransch och redaktioner i Australien och Storbritannien. Professional Beauty Australia bevakade flytten in i salongsbranschen, och TheIndustry.beauty beskrev det 2025 som "det australiska varumärket känt för sina snabbt utvecklande självbruningsmousser" [10]. I en längre recension kallade Logical Harmony sig själv "helt omvänd" till Deluxe Bronzing Mousse och rapporterade "en djup, underbar och naturligt utseende solbränna i dagar". Varumärket rapporterar inga formella utmärkelser i sitt publicerade material.

Loving Tan är fortsatt aktivt och ägs av Soleil Collective efter förvärvet 2023 [9]. Det säljs fortfarande under eget namn och genom större återförsäljare, och dess senast offentligt dokumenterade aktivitet är lanseringen av två nya expressbruningsprodukter i januari 2025 [10].