M Picaut

M Picaut, som även förekommer som M Picaut Swedish Skincare, är ett svenskt hudvårdsföretag grundat av före detta internationella modellen Mette Picaut. Företaget placerar sig i eco-luxury-segmentet och kombinerar ekologiska, växtbaserade ingredienser med aktiva komplex, och tillverkar sina produkter i Falun i Dalarna i mellersta Sverige [11]. Märket nådde marknaden 2010 [13], även om en återförsäljarprofil daterar grundarens beslut att starta en egen linje till 2008 [14].

Företaget är fortfarande aktivt och leds av grundaren. Det har samlat en obruten rad av skönhetsutmärkelser från 2010 till 2025 [8], distribuerar i de nordiska länderna och utvalda exportmarknader, och fortsatte lansera produkter under 2024 och 2025.

Mette Picaut föddes i Göteborg 1967 och arbetade som modell mellan 1989 och 2000, främst baserad i Tokyo med uppdrag i Europa, Asien, USA och Australien. Vid sidan av den karriären utbildade hon sig i akupunktur inom traditionell kinesisk medicin och läste flera terminer på sjuksköterskeutbildningen.

Enligt företagets egen berättelse tog idén form hemma snarare än i ett laboratorium. När Picaut var föräldraledig med sitt andra barn och studerade till sjuksköterska, runt 40 års ålder, fick hon låna böcker om aromaterapi av en familjevän med doktorsexamen i kemi. Dagen därpå började hon blanda ekologiska oljor i sitt kök; i företagets version "fylldes hyllorna snart med provrör och vispar". Den experimenterande verksamheten i köket växte till en produktlinje. Picaut beskriver sin arbetsmetod som ett "motto att skynda långsamt", där formlerna får lång utvecklingstid, och säger att hon personligen testar alla för att bevara det hon kallar själen och närvaron i processen.

Källorna skiljer sig åt om när verksamheten startade. Redaktionell bevakning och företagets egen utmärkelselista placerar marknadslanseringen 2010, året då M Picaut först vann priser på Tara Beauty Awards [13]. Återförsäljaren Dutch Health Store anger i stället i en profil att hon 2008 "bestämde sig för att följa sin passion och lansera sin egen hudvårdslinje", vilket verkar beskriva besluts- och utvecklingsfasen snarare än den publika lanseringen [14]. Grundarens make, Eric Picaut, beskrivs som att han anslöt senare när företaget växte, inte som medgrundare [13].

M Picauts uttalade ledstjärna är "Less is More", som Picaut sammanfattar med synen att "naturen erbjuder det mesta av det som behövs". Företaget beskriver sitt arbetssätt som att förena motsatser — de renaste naturliga ingredienserna med vad det kallar de mest effektiva resultaten av forskning — och väljer ingredienser utifrån tre kriterier som det benämner effektivitet, sinnlighet och ett naturligt förhållningssätt. Picaut har liknat konceptet vid "Vintage Couture, där uråldrig holistisk kunskap möter högteknologi" [5], och anger den känsla märket vill förmedla som femininitet, kvalitet och sinnlighet, tillsammans med att dela med sig av kunskap.

Företaget marknadsför sig som "advanced ecoluxury" för huden och vänder sig till en kund som det beskriver som detaljorienterad och designmedveten. Den amerikanska clean beauty-återförsäljaren Ayla Beauty beskriver M Picaut som ett av de mest sålda hudvårdsmärkena i Sverige, som finns på spa och kliniker och är känt för ett "ovanligt fokus på resultat", med formler den kallar kosmetiskt eleganta och berikade med ädelstenar [13].

Sortimentet spänner över skincare, makeup och kroppsvård, med skincare i centrum. Återkommande signaturprodukter inkluderar ansiktsoljan Precious Oil, Diamond Extreme Pro Collagen Super Rich Cream, Rose Quartz Supreme Probiotic Rich Cream och Hydra Lagoon Overnight Mask, varav flera innehåller halvädelstenar som rosenkvarts, ametist och aventurin.

Havtorn är företagets främsta botaniska ingrediens, som på dess ingredienssidor beskrivs som använd inom traditionell kinesisk medicin "sedan 800-talet", som att innehålla 190 aktiva ämnen och som att förekomma i mer än sjutton produkter. Andra framhävda ingredienser inkluderar probiotika och prebiotika, kakaosmör, peptider, pärlextrakt och bakuchiol, som märket presenterar som ett naturligt alternativ till retinol.

M Picaut namnger även flera egna komplex, däribland Algica, en kiselmikroalg som odlas i Kungshamn på svenska västkusten, ett glukosaminkomplex som det kallar tredje generationens hyaluronsyra, och ett peptidkomplex byggt på oligopeptider och tetrapeptid-3. Företaget hänvisar till stödjande studier för två av dessa och tillskriver Algica en 37-procentig minskning av fina linjers yta och volym inom 30 minuter och peptidkomplexet en 45-procentig synlig rynkreduktion efter två månader [9]. Dessa siffror presenteras som företagets egna påståenden.

Företaget uppger att ingen av dess produkter testas på djur och att sjutton av nitton produkter i kärnsortimentet är helt veganska [7]. Det beskriver sina formler som byggda på rena, ekologiska ingredienser och säger att det undviker parabener, mineraloljor, silikoner och syntetiska tensider som lauryl sulfate och sodium laureth sulfate, med hänvisning till oro för porteppning, nedbrytning av hudbarriären och hormonstörning [10]. I stället för att ta bort all doft säger M Picaut att det använder en hypoallergen doft sparsamt och inga essentiella doftoljor.

Tillverkningen sker i Sverige med grön el och renat Dalslandsvatten, med förpackningar i återvinningsbart glas eller vad företaget kallar miljövänlig plast. Sheasmöret som används i produkter som Calming Cocoon Cream köps in fair trade-märkt från ett kvinnokooperativ i Ghana, som märket säger ger medlemmarna en stärkt ställning och en stabil inkomst. M Picaut anger inga tredjepartscertifieringar för sina påståenden om ekologiskt, veganskt eller djurfritt.

M Picaut har en lång och till stor del egendokumenterad utmärkelselista, som börjar 2010 med vinster för Precious Oil och Nourishing Cleanser på Tara Beauty Awards. Märket utsågs till Best Scandinavian Skincare Brand och Best Organic Skincare Brand in Scandinavia på Beauty Shortlist Awards 2017, tog flera Beauty Shortlist-kategorier 2018 och utsågs till Best Natural/Organic Brand in Scandinavia 2024. Enskilda produkter har vunnit på Swedish Beauty Awards, Stockholm Beauty Week, Scandinavia Global Makeup Awards och polska INSTYLE Best Beauty Buy, bland andra; utmärkelselistan publiceras på märkets egen sajt och stämmer i stort överens med oberoende redaktionell bevakning [8].

Märket har porträtterats av Scan Magazine och The Beauty Shortlist, den senare med ett reportage 2016, och räknar supermodellen Ingmari Lamy och Vasaloppsvinnaren 2018 Lina Korsgren bland personerna i sina kundomdömen.

M Picaut är ett aktivt, oberoende drivet svenskt märke. Dess moderbolag identifieras inte offentligt i tillgängliga källor. Den senast dokumenterade aktiviteten omfattar en utmärkelse 2025 för Hydra Barrier Rich Cream på Organic Beauty Awards och produktlanseringar under 2024 och 2025, som Ultra Glam Mascara. Produkterna säljs på de nordiska marknaderna och exporteras till återförsäljare i Polen och USA.