Made By Mitchell

Made By Mitchell är ett brittiskt färgkosmetikvarumärke som grundades 2020 av makeupartisten Mitchell Halliday, även känd online som Mmmmitchell [2]. Med fokus på djärv makeup som går att använda på flera sätt och passar ett brett spektrum av hudtoner växte företaget från en liten verksamhet till en av TikTok Shops största skönhetsförsäljare, och är fortsatt aktivt i Storbritannien, USA, Australien, Europa och andra marknader.

Halliday, en självlärd makeupartist som växte upp i ett kommunalt bostadsområde i Bolton, byggde företaget på en inkluderande grundtanke: att makeup är ett uttryckssätt som är öppet för alla. Varumärket är mest känt för sin flytande blush, Blursh, och för en rad produkter som blev virala i sociala medier innan företaget tog steget in i fysisk butikshandel.

Mitchell Halliday lärde sig makeup på egen hand med hjälp av onlineguider och inledde sin karriär på en liten salong i Manchester med begränsade resurser. Innan han grundade företaget medverkade han i brittisk och amerikansk realityteve, bland annat The X Factor UK 2016 och American Beauty Star, det senare som tonåring [6][7]. Enligt företaget var det salongstiden med knappa förråd som drev honom att utveckla produkter som kunde användas på flera sätt och fungera för olika hudtoner och behov.

Han startade Made By Mitchell 2020, med Blursh som flaggskeppsprodukt [6]. Företaget beskriver sitt grundande uppdrag som att skapa "ett inkluderande, mångsidigt varumärke som är tillgängligt för alla", och Halliday ser makeup mindre som ett företag än som en konstform: i en intervju sa han att han gör produkter "utifrån hur de får mig att känna som artist", inte utifrån kommersiell logik.

Företagets tidigaste år var tuffa. Halliday har berättat att han under de första två åren upplevde att varumärket "inte riktigt uppmärksammades", och vid ett tillfälle sålde det lilla teamet runt tjugo ordrar i månaden [7]. Branschbevakning visar att det treperson stora teamet var nära att lägga ner varumärket runt ettårsstrecket innan en omsvängning mot social handel ändrade banan.

Vändpunkten kom genom TikTok Shop, som Made By Mitchell anammade tidigt. Företaget uppgav att det sålde produkter för omkring en miljon dollar inom några timmar efter en livesänd satsning, och en senare veckolång kampanj med blixtreor och livesändningar genererade ungefär två miljoner dollar i försäljning på sju dagar [6]. Branschbevakning noterar en försäljning på en miljon dollar på 24 timmar i juni 2024, beskriven som ett brittiskt TikTok Shop-rekord [4].

Den drivkraften förde varumärket bortom plattformen. Det gjorde sin entré i fackhandeln hos Boots 2024, öppnade sin första fysiska butik i Liverpool 2025 och lanserades hos den amerikanska återförsäljaren Ulta Beauty i början av 2026 [4]. I mars 2024 skrev Halliday avtal med talangbyrån Outshine Talent för representation kring sina affärsintressen, med uttalat fokus på att expandera in på den amerikanska marknaden [6].

Det finns en liten motsägelse i varumärkets egen tidslinje: medan källor är överens om att företaget lanserades 2020 med Blursh som flaggskepp, daterar varumärkets om-sida lanseringen av Blursh separat till 2021 [2].

Made By Mitchell positionerar sig som ett inkluderande, tillgängligt makeupvarumärke byggt på mångfald och självuttryck snarare än rivalitet. "Makeup handlar inte bara om att se bra ut", säger företaget, "det handlar om att känna sig fantastisk, både inuti och utanpå." Halliday har gång på gång lyft fram gemenskap som varumärkets bärande idé och sagt i en intervju: "alla är besatta av rivalitet. Jag är besatt av gemenskap."

Inkluderingen sträcker sig in i produktutvecklingen. Halliday har gett svarta kvinnor bland varumärkets kunder erkännande för att ha format hans förståelse för undertoner och formulering, beskrivit dem som centrala för varumärkets identitet, och har talat om planer på att expandera in på afrikanska marknader [7]. Varumärkets uttalade slogan är "Let You Shine Through."

Sortimentet spänner över ansikte, ögon och läppar — inklusive blush, bronzer, hyprodukter, highlighter, eyeliner, eyeshadow, mascara, brynprodukter, lip liners, lip kits, krämläppstift, lip gloss och lip oil — vid sidan av borstar, verktyg och varumärkesmärkta tillbehör. Signaturprodukten är Blursh, en flytande blush som blev varumärkets genombrottsprodukt.

Utöver Blursh blev flera produkter storsäljare i sociala medier, bland dem Curve Case, Truth Tint och Beam Lip Gloss; Curve Case har i fackpress beskrivits som en av varumärkets mest virala storsäljare [5]. Företaget har även släppt temabaserade kollektioner, däribland licensierade och säsongsbetonade serier. Enligt återförsäljarlistningar är Made By Mitchell certifierat cruelty-free [8].

Made By Mitchells uppgång har bevakats av fack- och kreatörsekonomipress. Tubefilter rapporterade om dess TikTok Shop-försäljningskampanj och Hallidays avtal med talangbyrån 2024, och Cosmetics Business intervjuade Halliday om varumärkets globala expansion, dess steg in i fysisk butikshandel och dess USA-lansering [5].

Varumärket är aktivt. Den senaste dokumenterade milstolpen är lanseringen hos Ulta Beauty i USA i februari 2026, efter öppnandet av den första fysiska butiken i Liverpool 2025 [4]. Det har en aktiv närvaro i sociala medier och distribuerar i flera regioner, med bas i Storbritannien och återförsäljare i USA, Australien, Europa och därutöver.