Make Up Store

Make Up Store är ett svenskt makeupvarumärke som grundades i Stockholm 1996 [4]. Det växte från en liten butik kopplad till en makeupskola till en kedja som omfattade runt 130 butiker i 20 länder innan det ursprungliga bolaget gick i konkurs 2021 [6][7]. Varumärket och dess tillgångar köptes samma år av den svenska skönhetskedjan Lyko Group AB, som har fortsatt att driva Make Up Store som ett eget märke [8].

Varumärkets status beskrivs bäst som uppköpt: det drivs i dag under Lyko snarare än som ett självständigt bolag.

Märket går tillbaka till Mika Liias, en svensk entreprenör som under 1980-talet drev en modellagentur och flera nattklubbar. Genom det arbetet kom han i kontakt med makeupartister och drog slutsatsen att det fanns en lucka i den professionella makeuputbildningen i Sverige. "Genom nattklubbsarbetet kom jag i kontakt med makeupartister och lärde mig snabbt att det fanns en lucka mellan utbud och efterfrågan när det gällde professionell utbildning", berättade han för branschtidningen Cosmetics Business [6].

Verksamheten började på International Makeup Center (IMC), en makeupskola i Stockholm, där en enda butik sålde makeup och verktyg till elever. En butik för allmänheten öppnade 1996 på Drottninggatan i centrala Stockholm, och svenska Wikipedia uppger att den första dagens kassa var 89 kronor [4]. Märkets egen sajt beskriver samma period som en makeupskola som "snabbt växte till" ett globalt erkänt varumärke.

Källorna är samstämmiga om att bolaget grundades 1996 av Mika Liias. Stavningen av grundarens namn återges enhetligt som "Mika Liias" i Wikipedia och svensk affärspress; varianten "Mika Lias" förekommer i en branschrapport och behandlas här som ett avskrivningsfel [5].

Genom 2000- och 2010-talen expanderade märket internationellt, och en profil i Cosmetics Business beskrev att det drev omkring 130 butiker i 20 länder [6]. I Sverige drev det shop-in-shop-diskar i varuhuskedjan Åhléns; Liias har sagt att Make Up Store var det mest sålda makeupmärket på Åhléns i tio år [5]. Svenska Wikipedia uppger att bolagets omsättning låg på drygt 86 miljoner kronor 2018.

Efter en cirka tolv månader lång företagsrekonstruktion försattes Make Up Store AB i konkurs i mars 2021, sedan Skatteverket avvisat rekonstruktionsplanen [7]. Vid slutet hade bolaget omkring 13 butiker och ungefär 70 anställda. Liias ifrågasatte senare hur rekonstruktionen hade hanterats och sa att bolaget hade tappat kontrollen över sin bokföring under processen.

I april 2021 köpte Lyko Group AB konkursboet efter Make Up Store AB och Make Up Shop Sweden AB för 11,1 miljoner kronor, genom dotterbolaget B&B Borås [8]. Köpet omfattade lager, utrustning och immateriella tillgångar, inklusive själva varumärket, tillsammans med rätten att förhandla om fortsatta hyresavtal för 13 butiker. Lyko meddelade att man skulle behålla Make Up Store som ett eget varumärke under rubriken "Älskade Make Up Store förblir eget varumärke", vilket signalerade att märket skulle leva vidare på egna ben. Bolaget behöll tre butiker — i Gävle, Farsta Centrum och på Norrlandsgatan i Stockholm — och integrerade märket i delar av Lykos egen butiks- och e-handelsverksamhet, med produkter tillgängliga på Makeupstorecosmetics.com och Lyko.com. Inom Lyko-koncernen står Make Up Store sida vid sida med andra egna märken som Rebecca Stella Beauty.

Make Up Stores grundare fortsatte inte med varumärket efter förvärvet. Liias startade därefter en separat vegansk kosmetiksatsning, Mili Cosmetiks [5].

Make Up Store presenterar sig som ett skandinaviskt makeupmärke som vilar på professionell makeupkunskap. På sin sajt uppger företaget att "sedan starten har vår strävan varit att skapa högkvalitativa produkter som håller hela dagen och framhäver din unika skönhet", och positionerar sitt sortiment under slogans som "Scandinavian beauty since 1996" och "Forever Iconic". Enligt företaget är produkterna "gjorda för alla: enkla och högpresterande", och det listar kvalitet, kreativitet och expertis som sina kärnvärden.

Märkets sortiment täcker ansikte, kinder, ögon och läppar, tillsammans med penslar, verktyg och väskor. Den namngivna signaturprodukten är Wonder Powder, ett mineralpuder för ansiktet; företaget beskriver det som "fjäderlätt" med "en silkig, krämig känsla" [1]. Det nuvarande sortimentet är resultatet av en relansering: Make Up Store uppger att sortimentet sedan 2025 har fått uppdaterad förpackning och omformulerade produkter.

Make Up Store är ett uppköpt varumärke som drivs under Lyko snarare än som ett självständigt bolag [8]. Efter förvärvet 2021 relanserades det, och från och med 2026 driver det en aktiv e-handelssajt (Makeupstorecosmetics.com) under den juridiska personen Make Up Store Int AB. Märket uppger att sortimentet fortsatt omformuleras och får ny förpackning från 2025 och framåt.