Rebecca Stella Beauty

Rebecca Stella Beauty är ett svenskt beautymärke som grundades 2018 av mediepersonligheten Rebecca Stella och har sin bas i Stockholm [6]. Företaget säljer skincare, makeup och parfym byggt kring ett budskap om självförtroende och personligt uttryck. Sedan 2022 ägs märket av den svenska beautykedjan Lyko, som köpte det i sin helhet och tog sikte på att göra om det [6]. Det är fortsatt aktivt under Lyko och säljs via en egen webbplats med leverans till Sverige och flera andra europeiska marknader.

Märket bär artistnamnet på sin grundare, en välkänd svensk sångerska, modell, bloggare och tv-programledare som på engelska Wikipedia anges som Rebecca Stella Simonsson [4]. Den svenska Wikipedia-artikeln uppger hennes gifta namn som Rebecca Stella Dion, född Simonsson [5]. I Sverige är hon delvis känd som programledare för realityserien Paradise Hotel.

Enligt ett pressmeddelande från Lyko startade Rebecca Stella sitt skönhets- och hudvårdsmärke 2018 [6]. Märkets egen berättelse handlar mindre om ett datum än om en idé: att äkta glow kommer inifrån och släpps fram genom självförtroende, där produkterna bara fungerar som "yttre verktyg" för att locka fram den. Företaget beskriver sig självt som en hyllning till alla sorters skönhet och till att "äga sin egenart med alla dess kanter och extra detaljer", och positionerar märket som en plats att känna sig stärkt på snarare än bara en produktlinje.

Grundarens offentliga profil ligger främst inom underhållning och mode, inte kosmetik. Hennes biografi på engelska Wikipedia, som kretsar kring hennes musik, tv och två modekollektioner, nämner inte beautymärket alls [4]. Märkets identitet vilar på dess egen sajt och på kedjan som nu äger det.

Lyko meddelade den 30 juni 2022 att man hade kommit överens om att förvärva hela märket Rebecca Stella Beauty, med tillträdet slutfört i slutet av september samma år. Köpeskillingen offentliggjordes inte [6]. I beskedet beskrev Rebecca Stella planen som att ta märket "till nästa nivå" och göra om det tillsammans med Lykos team, medan Lykos vd, Rickard Lyko, pekade på att utveckla nya produkter och skala upp märket genom företagets infrastruktur [6]. Märket drivs genom Valley Beauty Brands AB, ett Lyko-relaterat bolag registrerat i Stockholm. Inom Lyko-koncernen ligger det vid sidan av Make Up Store som ett systermärke.

Rebecca Stella Beauty presenterar sig kring stärkt självkänsla och individualitet. Dess uttalade mission är, med företagets egna ord, att "framhäva dig och släppa fram din inre glow", och dess tagline slår fast att "daglig skönhet inte bara handlar om utseende; det är ett maktdrag för att uttrycka sig själv". Företaget beskriver sin värld som "upplyst av värme och driven av passion, en trygg plats att älska sig själv, hitta likasinnade och bli stärkt", och lutar sig lika mycket mot gemenskap och självuttryck som mot produkterna i sig.

Sortimentet spänner över skincare — ansiktsmasker, cleansers, toners, serum och ansiktskrämer — vid sidan av makeup som mascara, lip liners, lip gloss, primer, bronzer och setting spray, plus brun-utan-sol, parfym och penslar. Svenska Wikipedia sammanfattar linjen som parfym, läppennor och återfuktande produkter [5]. Märket marknadsför sig som veganskt, men den egna FAQ:n nyanserar detta: de återfuktande produkterna beskrivs som helt veganska medan läppennorna inte är det [3]. Företaget uppger att inga av dess produkter eller ingredienser testas på djur [3].

Tillverkningen är spridd över Europa. Enligt märket görs de återfuktande produkterna i Sverige, parfymerna i Frankrike och läppennorna i Polen [3]. Utöver den veganska och djurtestfria positioneringen redovisar materialet inga certifieringar från tredje part eller egna teknologier.

Märket beskrivs bäst som förvärvat: grundarlett vid lanseringen 2018, köptes det i sin helhet av Lyko 2022 och fördes in i kedjans portfölj [6]. Det säljs fortfarande under Lykos ägande, via en egen webbplats och med leverans inom Sverige och till Finland, Danmark, Tyskland, Österrike, Nederländerna och Polen.