MAKEUP BY MARIO

MAKEUP BY MARIO är ett amerikanskt prestigevarumärke inom smink som grundades 2020 av makeupartisten Mario Dedivanovic [4]. Företaget har sin bas i New York och är den egennamnsbärande produktlinjen från en artist som redan var känd för sitt arbete med kändiskunder. Den lanserades efter flera år då Dedivanovic byggt sitt namn bakom sminkstolen snarare än bakom ett eget varumärke.

Företaget säljer färgkosmetik för ansikte, kinder, ögon och läppar, tillsammans med penslar, och når kunderna både via sin egen webbutik i flera regioner och via Sephora. Det är positionerat i prestigesegmentet, med en foundation som blivit kännetecknande och som butiker listar runt 42 dollar [5].

Mario Dedivanovic föddes och växte upp i Bronx i New York, yngst av fyra barn till albanska invandrarföräldrar från Montenegro [4]. Enligt företaget började han sminka vid sjutton års ålder med en skokartong från Nike fylld med produkter från Sephora, och tog 25 dollar för att sminka två sångare han hade träffat via jobbet. Han var då doftkonsult på en Sephora i Flatiron District på Manhattan, och företaget uppger att hans tidiga mål var att bli professionell makeupartist med en egen produktlinje.

Den ambitionen tog form under en lång karriär med högprofilerade kunder. Dedivanovic hade ett mångårigt samarbete med Kim Kardashian som inleddes 2008, och de två tillskrivs att ha gjort contouring av ansiktet populärt [4]. Han lanserade MAKEUP BY MARIO 2020 [4].

Innan produktvarumärket fanns hade Dedivanovic redan byggt upp en utbildningsverksamhet. År 2009 grundade han The Master Class, ett liveevenemang med sminktutorials. Företaget uppger att det har tagit emot fler än 30 000 elever globalt och vuxit från sessioner med omkring 16 deltagare till samlingar med 2 000 eller fler. The Master Class är en separat verksamhet från produktlinjen, som kom 2020.

MAKEUP BY MARIO bygger sin identitet kring hantverk och teknik. Företaget beskriver sitt arbete som "fött ur konstnärskap i dess sannaste form och förankrat i utbildning, hantverk och en djup respekt för naturen och mänskligheten", och säger att Dedivanovic tillämpar "ett intuitivt och arkitektoniskt förhållningssätt till det mänskliga ansiktet" för att skapa balans, symmetri och harmoni med toner hämtade från naturen.

Företagets publik lutar åt trendmedvetna beautyentusiaster som följer kända makeupartister, den typ av följarskara som fackpressen noterar att sådana artister tenderar att dra till sig [5].

Linjen omfattar foundation och hudprodukter, blush, ögonskuggspaletter, läppprodukter och penslar. Bland de mer kända produkterna finns SurrealSkin Natural Finish Foundation, Ethereal Eyes Eyeshadow Palette, SoftSculpt Shaping Stick och MoistureGlow Plumping Lip Serum [5].

Företaget driver också MAKEUP BY MARIO Pro, ett program som erbjuder produktrabatter och mentorskap till yrkesverksamma makeupartister och lärlingar. Det har uppgett att särskilda utbildningstutorials för medlemmar skulle komma i början av 2026.

När det gäller djurtester listas företaget som cruelty-free av PETA, som anger att varken ingredienserna eller de färdiga produkterna testas på djur, och att leverantörer och tredje parter följer samma standard [6].

I en recension av SurrealSkin Foundation beskrev Refinery29 Dedivanovic som någon som "i princip introducerade den matta looken för en hel generation" och placerade varumärket högt bland de kändismakeupartisternas etiketter som drar till sig hängivna följare [5]. Dedivanovic själv tog emot Artistic Achievement Award vid American Influencer Awards 2019 [4].

Företaget är aktivt. Det driver en webbutik som betjänar fler än 200 regioner, fortsätter att utöka sitt Pro-utbildningsprogram och är fortsatt föremål för löpande redaktionell bevakning som en väletablerad prestigelinje inom smink [3].