Manucurist

Manucurist är ett franskt nagelvårdsvarumärke baserat i Paris, känt för växtbaserat och biobaserat nagellack och för Green Flash, ett LED-härdat gel polish som företaget positionerar som ett skonsammare alternativ till vanliga semipermanenta geler. Företaget ägs oberoende och leds av kvinnor, där grundaren Gaëlle Lebrat-Personnaz har en majoritetsandel [8]. Produkterna säljs via apotek, varuhus och konceptbutiker i fler än 30 länder [1].

Varumärkets ursprung dateras olika beroende på källa. Manucurist räknar sina rötter till 1996, då Lebrat-Personnaz mamma Fanny öppnade en nagelsalong i Paris under namnet Manucurist [1]. Redaktionella skildringar lyfter fram en senare vändpunkt: Lebrat-Personnaz tog över familjeföretaget och relanserade det som ett konsumentvarumärke 2016, och flaggskeppet Green Flash kom 2019 [6].

Enligt företaget började allt 1996 med Fannys första salong i Paris, där dottern växte upp omgiven av kunder och nagelproffs. Lebrat-Personnaz arbetade sedan med visual merchandising och marknadsföring för modehus som Louis Vuitton, Prada och Saint Laurent innan hon återvände till familjeföretaget [6].

Hon har beskrivit sin drivkraft som en vilja att behålla salongsritualens njutning men ta bort dess nackdelar — särskilt lukten av lösningsmedel och den hårda gelborttagningen, som hon säger drabbade både kunder och proffs som arbetade i ångorna hela dagarna. Den oron formade företagets senare steg mot växtbaserade formler.

Företaget pekar ut tre vändpunkter. Den första är 1996, året då Fanny öppnade den ursprungliga salongen i Paris. Den andra är 2016, då Lebrat-Personnaz tog över och gjorde om Manucurist till ett konsumentvänligt varumärke [6]. Den tredje är 2019, lanseringen av Green Flash, som företaget beskriver som det första växtbaserade, icke-skadliga LED-gel polishet [1]. Företaget uppger att utvecklingen tog mer än två års forskning, med målet att skapa ett rent lack som kan hålla i ungefär tolv dagar men ändå tas bort hemma på cirka en minut utan aceton.

Manucurist beskrivs som oberoende ägt och kvinnolett, där Lebrat-Personnaz har en majoritetsandel på 51 procent [8]. Inget moderbolag eller någon förvärvshistorik finns dokumenterad i tillgängliga källor.

Manucurist positionerar sig som ett miljöansvarigt alternativ till skadliga semipermanenta geler, med salongskvalitet som företaget beskriver som växtbaserad, vegansk och tillverkad i Frankrike. Den uttalade missionen är "en formel skapad för dig och planeten", och företaget har använt slogannen "Nail polish the new way." I en grundarintervju sammanfattade Lebrat-Personnaz varumärkets särdrag som prestanda, hälsa och åtråvärdhet på samma gång [6].

Återförsäljaren Cult Beauty beskriver Manucurist som ett nagelvårdsvarumärke som "för fransk sofistikering till dina fingertoppar" och som siktar på salongsvärdiga resultat utan krångel eller skador.

Den mest kända produkten är Green Flash, ett LED-härdat gel polish som företaget marknadsför för upp till tolv dagars hållbarhet, borttagning på cirka en minut utan aceton eller filning samt en HEMA-fri, biobaserad formel. Manucurist gör även Green, ett vanligt nagellack som enligt företaget är upp till 84 procent biobaserat, och serierna Active och Active Glow, som beskrivs som allt-i-ett-vårdlack där färg kombineras med nagelvårdande ingredienser.

Flera ingredienser kommer från växtbiomassa: etylacetat från sockerrör, acetyltributylcitrat från majs, butylacetat från kassava och nitrocellulosa från bomull. Företaget lyfter fram ett eget förstärkande komplex som det kallar KeraHCE+, beskrivet som en patenterad, vitaminberikad formel, vid sidan av en top coat som marknadsförs som Xtrem Flash. Formlerna utesluter en lista på nio ämnen som varumärket svartlistar, däribland formaldehyd, toluen, kamfer, parabener och ftalater.

När det gäller hållbarhet uppger Manucurist att produkterna tillverkas i Frankrike genom korta leveranskedjor, i samarbete med en ESAT — en fransk verksamhet som anställer personer med funktionsnedsättning — inom ramen för en policy för socialt ansvarstagande. Företaget uppger att vårdserien når upp till 99 procent biobaserade ingredienser och att man tog bort ämnet TPO ur sina formler 2019, före kommande regulatoriska förbud. Serierna är vegancertifierade av The Vegan Society, och delar av sortimentet bär certifieringen Cosmos Organic [3].

Green Flash och varumärkets senare produkter har figurerat i utmärkelser från skönhetspressen. Företaget listar ett Marie Claire Excellence Award 2020 och en utmärkelse från Cosmopolitan UK 2021 för Green Flash, följt 2023 av utmärkelser från Cosmopolitan och Marie Claire samt en vinst som "Best Nail Brand" i Beauty Shortlist. År 2024 uppmärksammades nyansen Active Glow Raspberry av Cosmopolitan, ELLE och Pure Beauty Global Awards [4]. Dessa utmärkelser listas av varumärket på dess egen sajt.

Manucurist är aktivt. Företaget fortsätter att sälja internationellt — enligt egen uppgift i fler än 40 länder [6] — och driver aktiva sociala kanaler. Den senast dokumenterade aktiviteten är raden av produktutmärkelser 2024 för Active Glow-serien.