Mariah Carey

Mariah Carey är en celebrity-parfymlinje byggd kring den amerikanska sångerskan med samma namn, snarare än ett fristående parfymhus. Doften utvecklades, marknadsfördes och distribuerades av Elizabeth Arden, Inc. under en exklusiv global licens, och den första doften nådde prestige-varuhus 2007. Linjen har legat vilande sedan 2011: lanseringarna sträckte sig från 2007 fram till Lollipop-serien, och ingen ny Mariah Carey-doft har dokumenterats sedan dess [4]. Äldre dofter finns kvar i omlopp, främst via lågpris- och outlet-handlare.

Carey föddes den 27 mars 1969 i Huntington, New York [5], och är främst känd som artist. Parfymlinjen ingår i hennes bredare affärsverksamhet och var tänkt, med hennes egna ord, som "en gåva till mina fans".

Det hela började med ett licensavtal snarare än en lansering. I april 2006 skrev Carey under ett exklusivt globalt avtal med Elizabeth Arden som täckte doftutveckling, marknadsföring och distribution, med den första produkten planerad till våren 2007 [2]. Den första doften, "M", nådde sedan marknaden 2007. Källorna skiljer sig därför åt om vilket år som markerar linjens start: branschmeddelandet från 2006 noterar att avtalet skrevs under [2], medan handlartexter daterar varumärket till lanseringen av "M" 2007 [4]. Avtalet från 2006 bör läsas som starten och 2007 som den första doften till försäljning.

Elizabeth Arden beskrev samarbetet i stjärntermer. Ordföranden och vd:n E. Scott Beattie kallade Carey "en stjärna av otrolig magnitud" och sa att företaget såg fram emot att "lansera ett inspirerande nytt globalt doftvarumärke" [2]. Steget följde på Ardens befintliga celebrity-portfölj med Britney Spears, vars dofter Curious och Fantasy hade sålt starkt.

Debutdoften "M by Mariah Carey" lanserades i mitten av september 2007. Två ytterligare dofter följde 2008, Luscious Pink och Forever. I augusti 2010 utökades linjen med serien Lollipop Bling — Honey, Ribbon och Mine Again — och i juli 2011 med serierna Lollipop Splash: The Remix och Lollipop Bling: That Chick [4]. Ett återkommande fjärilsmotiv löpte genom förpackningarna, och doftdatabaser listar omkring fjorton dofter totalt under namnet.

Linjen drevs som ett licensierat varumärke snarare än ett självständigt bolag. Elizabeth Arden, Inc. var licenstagare och tillverkare, med ansvar för produktion, marknadsföring och distribution enligt avtalet från 2006 [2]. Ingen förvärvshistorik finns dokumenterad för själva linjen.

Doften positionerades som en förlängning av Careys personliga smak snarare än ett vetenskapsdrivet sortiment. Hon beskrev "M" som inspirerad av "flera platser jag besökt, ögonblick i mitt liv och barndomsminnen", där hennes favoritdofter kombinerades, och sa att hon ville att doften skulle "vara en gåva till mina fans" [3]. Enligt lanseringsmaterialet skulle Carey vara "personligen involverad" i produktutveckling, förpackning och marknadsföring [2]. Linjen såldes i prestigesegmentet via varuhus.

"M" skapades av Carey tillsammans med parfymörerna Carlos Benaïm och Loc Dong från IFF [3]. Kompositionen öppnar med en krämig marshmallow-accord och marina toner, går vidare genom ett hjärta av tiareblomma och gardenia, och tonar ut i marockansk rökelse, ambra och patchouli. Flaskan, formgiven av Elizabeth Ardens designchef Jean Antretter, hade en lila flacon med en fjärilsformad glaskork. Senare släpp — Luscious Pink, Forever och Lollipop-sortimenten — fortsatte på samma fjärilstema.

"M" uppmärksammades i septembernumret 2007 av Elle, som placerade den på tidningens "It List" [6].

Linjen är vilande. Den dokumenterade lanseringsaktiviteten sträcker sig från 2007 till 2011 och slutar med släppen i juli 2011, och ingen ny Mariah Carey-doft har dykt upp sedan dess [4]. Den äldre katalogen säljs fortfarande, ofta via lågpris- och outlet-kanaler, vilket gör att linjen är vilande snarare än nedlagd. Artistens officiella webbplats innehåller inget doftinnehåll och presenterar Carey enbart som artist [1].