Masque Me Up

Masque Me Up är ett danskt hudvårdsmärke som är specialiserat på masker för ansikte, händer och fötter. Det är en egen linje från Incosmetics, en tillverkare och distributör baserad i Silkeborg i Danmark, och presenteras av moderbolaget som systermärke till Incosmetics hudvårdslinje Miqura [2]. Sortimentet kretsar kring sheet masks och andra behandlingsmasker i ett prisvärt segment, med produkter som företaget beskriver som "high K-beauty quality" [2].

Märket är fortsatt aktivt. Maskerna säljs via apotek och grossistkanaler i Danmark, Norge och Nederländerna [4], och en av sheet masks-produkterna ingick i ett konsumenttest av kemikalier i ansiktsmasker som den danska konsumentorganisationen Forbrugerrådet Tænk genomförde i december 2025 [7].

Masque Me Up drivs inte som ett självständigt företag, utan är ett av flera märken som skapats och ägs av Incosmetics. Enligt moderbolaget startades Incosmetics "in passion for beauty, innovation and cosmetics in 2011 by Jesper and Elsemarie", och började med Miqura Silk Line och distribution av olika märken [2]. Företaget beskriver att man gick in i K-beauty-produkter och masker "a few years later", och då lanserades Masque Me Up som en linje med ansikts- och kroppsmasker och som systermärke till Miqura [2]. Det exakta grundningsåret för Masque Me Up anges inte i någon tillgänglig källa.

Incosmetics har sitt huvudkontor i Silkeborg i Danmark [4] och fungerar både som tillverkare och distributör av skönhetsmärken för den skandinaviska och europeiska marknaden. Vid sidan av Masque Me Up och Miqura omfattar portföljen även The Konjac Sponge Company, Bodytox, Cellu-cup och Mythos.

Märket positioneras kring tillgänglig, behandlingsinriktad maskering. En norsk apotekskedja beskriver Masque Me Up som omhändertagande och närande masker för ansikte, händer och fötter, anpassade till ett nordiskt klimat med Bio-Cellulose-teknik som gör att maskerna fäster helt mot huden, och tillägger att de är gjorda av "100% naturligt fermenterad kokosjuice", vilket enligt beskrivningen gör dem extra återfuktande [6].

Den "K-beauty"-inramning som moderbolaget använder syftar på maskformatet och tillverkningen i koreansk stil snarare än på märkets eget ursprung. Märket är danskägt genom Incosmetics, medan K-beauty-etiketten används som en kvalitets- och stilbeskrivning för produkterna [2].

Linjen spänner över sheet masks för ansiktet tillsammans med specialiserade masker för händer, fötter, ögon och hår, som säljs både var för sig och i kit. Bland de namngivna produkterna finns Hemp Sheet Mask, en Bubblemask och en Handmask. Märket listar även en parfymfri linje och en separat kollektion av masker riktad till män, samt masker för barn.

Ett centralt material i maskerna är bio-cellulosa utvunnen ur fermenterad kokosjuice, som märket beskriver som en teknik som hjälper masken att fästa tätt mot huden [6]. Hemp Sheet Mask beskrivs av företaget som "an organic and vegan sheet mask with added serum containing natural, moisturizing and regenerative ingredients from hemp seeds" [5]. Om hampafröoljan som används uppger märket att ingrediensen "is known for its natural regenerative and anti-inflammatory properties" och har "the perfect balance between Omega 3 and Omega 6 fatty acids, which fortify the skin" [5]. Andra ingredienser som lyfts fram för produkten är extrakt av Centella Asiatica och sodium hyaluronate.

Masque Me Up säljs främst via apotek och läkemedelsgrossister snarare än i dagligvaruhandeln. I Danmark förs det av grossister som Tjellesen Max Jenne och Mecindo, i Norge finns det hos apotekskedjor som Ditt Apotek och Vitusapotek, och det distribueras även i Nederländerna [4]. Det placerar märkets regionala räckvidd i Danmark, Norge och Nederländerna snarare än som en global linje.

I december 2025 var märkets K-beauty Hemp sheet mask en av 55 ansiktsmasker som ingick i ett kemikalietest publicerat av Forbrugerrådet Tænk, en dansk konsumentorganisation [7]. Testet granskade maskernas ingredienslistor efter allergiframkallande ämnen, misstänkt hormonstörande kemikalier, PFAS och miljöskadliga föreningar. Produkten togs med som en av de masker som köpts hos danska butiker och webbshoppar, och översikten redovisade inget negativt fynd specifikt för Masque Me Up.

Masque Me Up är ett aktivt eget märke från Incosmetics. I slutet av 2025 fanns maskerna hos norska apotek och var aktuella nog att köpas in till Tænk-testet i december 2025 [7], vilket tyder på fortsatt tillgänglighet på de danska, norska och nederländska marknaderna.