Matas Men

Matas Men är en dansk grooming-linje för män som säljs av Matas, Danmarks största återförsäljare inom hälsa och skönhet. Det är inte ett självständigt företag utan ett private label-sortiment, en del av den bredare Matas Striber-familjen av egna märkesprodukter. Linjen täcker skincare, rakning, skäggvård, kroppsvård och parfym och är positionerad som en enkel, lättillgänglig rutin för män, med ett återkommande fokus på parfymfria formler för känslig hud.

Sortimentet distribueras uteslutande genom Matas egna kanaler i Danmark — de drygt 264 butikerna och webbshoppen matas.dk — och utvecklas fortfarande aktivt, med nya produkter som ett Matas Striber Men-ansiktsserum som introducerades i linjen 2026. Eftersom det är ett eget märke snarare än ett fristående företag har det ingen egen separat företagsidentitet, grundare eller webbplats.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Matas Men växte fram ur Matas Striber, återförsäljarens paraply för private label, som enligt företagets egen historiksida introducerades 1949 — samma år som Matas självt grundades. De första Matas-produkterna som utvecklades specifikt för män nådde hyllorna i slutet av 1980-talet [6]. Det exakta lanseringsåret är inte publicerat; Matas beskriver bara starten som "slutet av 80-talet".

Källorna skiljer sig åt om när moderbolaget startade. Matas daterar sin grundning till 1949, ett år som bekräftas både av koncernens portfölj Matas Group och av Wikipedia, som anger att företaget etablerades i Köpenhamn den 13 november 1949 under namnet Materialisternes Aktieselskab [8]. Den danska grooming-återförsäljaren Made4Men uppger i stället att Matas "etablerades på 1960-talet" och att herrprodukterna följde cirka tjugo år senare [11]; denna tidigare grundningsuppgift krockar med företagets egen dokumentation och de encyklopediska källorna, som placerar grundandet 1949.

Matas Men tillhör Matas A/S, den börsnoterade återförsäljaren med huvudkontor i Allerød i Danmark och en del av Matas Group. Moderbolagets ägande har bytts mer än en gång. År 2006 såldes Matas till private equity-bolaget CVC Capital Partners för 5,2 miljarder danska kronor [8]. Senare återgick det till börsnotering och listades på Nasdaq OMX Köpenhamn 2013 [9]. År 2023 förvärvade Matas Group den nordiska skönhetskedjan KICKS, med 226 butiker i Sverige, Norge och Finland, ett steg som företaget beskriver som att det blir en marknadsledare i Norden [10]. KICKS-kedjorna driver dock sitt eget private label och för inte Matas Men; distributionen av Matas Men-sortimentet stannar inom Danmark.

Matas Men bygger på tanken att hudvård för män inte behöver vara komplicerad. Företaget utvecklar produkterna med mäns hud i åtanke och påpekar att mäns hud är tjockare och grövre än kvinnors och att män tenderar att ogilla feta, kladdiga krämer. Genom hela sortimentet utesluter Matas konsekvent ingredienser som företaget bedömer som kritiska, och linjen erbjuds till priser som återförsäljaren beskriver som tillgängliga för alla konsumenter.

För att organisera sina drygt 40 produkter använder linjen en färgkodad struktur: en mörkblå serie för normal hud, en ljusblå parfymfri serie för känslig hud, en grå parfymfri serie för oren hud och en brun serie för skäggvård och rakning. Herrsortimentet inom Matas Striber spänner över ansiktsvård, kroppsvård, aftershave, skäggprodukter, rakskum och rakgel, deodoranter, hårstyling och en eau de toilette.

Bland de mest utmärkande produkterna finns Matas Men Face Cream för känslig hud i en parfymfri formel, en 24-timmars fuktgivande ansiktskräm och Matas Men Anti-Age 3-in-1 Eye Gel, som använder en applikator med metallkula för en svalkande effekt och innehåller de aktiva ingredienserna Haloxyl, Matrixyl Morphomics och kreatin. En lätt Matas Striber Men Invisible Fluid Face Cream med SPF 30 marknadsförs med fuktskydd i upp till 72 timmar. Formlerna i hela linjen bygger på vitamin B3, B5 och E, hyaluronsyra, aloe vera, glycerin, kreatin och växtextrakt, med UVA/UVB-filter i utvalda produkter.

Matas marknadsför herrprodukterna som parfymfria, Svanenmärkta, allergicertifierade, veganska och tillverkade i Danmark [7]. Dessa åtaganden ingår i en längre historik hos moderbolaget: Matas Natur blev 1997 den första Svanenmärkta hudvårdslinjen i Norden, och Matas Stribers solskyddsserie blev 2006 det första miljömärkta solskyddet i regionen. Återförsäljaren uppger som mål att erbjuda minst ett Svanenmärkt alternativ i varje produktkategori [10]. Herrsortimentet undviker också parabener, ftalater och de 26 parfymämnen som är kända för att orsaka allergier, enligt en profil från återförsäljaren Made4Men.

År 2016 nominerades en anti-age-ansiktsgel från Matas Men för känslig hud till en Danish Beauty Award [12]. Både företagets egen historiksida och Made4Men rapporterar ytterligare nomineringar till Danish Beauty Award för linjens skäggvårds- och ögonprodukter under de följande åren, även om de specifika kategorierna inte alla är individuellt dokumenterade.

Linjen är aktiv. Per 2026 marknadsförs den på matas.dk med fortsatt produktutveckling, inklusive ett nytt ansiktsserum som lades till samma år. Dess omfattning är fortfarande begränsad till ett enda land och knuten till detaljhandelsvarumärket Matas i Danmark snarare än till det bredare Matas Group-nätverket.