RazorPit

RazorPit är ett danskt varumärke inom herrgrooming som byggts kring en enda produkt: en apparat som rengör ett rakblad så att det håller sig användbart mycket längre än normalt. Den uppfanns av den danske ingenjören Morten Kjeldsen och lanserades 2008 [11]. Varumärket är i dag en del av Matas-koncernen: moderbolaget Firtal Group ApS köptes upp av den danska detaljhandelskedjan Matas A/S i augusti 2018 [5].

Trots ägarbytet är själva produkten fortfarande i aktiv distribution. Den säljs internationellt genom systerbolaget Firtal Distribution, som listar RazorPit bland sina nuvarande varumärken och uppger att den finns i handeln i dussintals länder [3].

Utgångspunkten för RazorPit var en diagnos snarare än ett nytt blad. Enligt återförsäljares beskrivningar av varumärkets historia ledde Kjeldsens efterforskningar till slutsatsen att rakblad känns slöa inte främst för att metallen slits ner, utan för att hår, hud och tvål byggs upp på eggen och inte sköljs bort efter rakningen [7]. RazorPit konstruerades för att komma åt de resterna: användaren trycker rakhyveln mot en silikonyta och drar den bakåt några gånger mot rakriktningen för att rengöra bladet.

Produkten började säljas 2008 via Made4Men.dk, en dansk webbshop för herrgrooming som startades 2007 av Mikkel Harken Salling och Jesper Ernst Hvejsel. Den verksamheten blev senare Firtal Group, med säte i Lystrup nära Aarhus.

RazorPit nådde marknaden 2008 och vann ett Men's Health Grooming Award 2011 [9]. Enligt siffror publicerade i en företagsprofil hade omkring 500 000 exemplar sålts, med försäljning räknad från 2012 [11].

Moderbolagets bana präglade varumärkets senare historia. År 2015 medverkade Firtals grundare i det danska tv-programmet Løvens Hule (den lokala versionen av Draknästet) och säkrade en investering på tre miljoner kronor [4]. År 2018 tecknade Matas A/S ett avtal om att förvärva Firtal Group ApS till ett företagsvärde på 130 miljoner danska kronor, plus en tilläggsköpeskilling på upp till 20 miljoner kronor; affären offentliggjordes den 29 augusti 2018 [5]. Dansk regional press rapporterade samma försäljning på 130 miljoner kronor av det Lystrup-baserade bolaget från grundarna i Aarhus.

RazorPits ägande finns i mer än ett lager, och källorna beskriver det på olika nivåer. Varumärket och patentet innehas av Firtal Brands ApS [11]; det bolaget ingår i sin tur i Firtal Group ApS, som Matas A/S har ägt sedan augusti 2018. Kort sagt är Firtal Brands den direkta rättighetsinnehavaren, medan Matas är det yttersta moderbolaget.

En separat ägaruppgift förekommer på den schweiziska sajten razorpit.ch, som drivs av en schweizisk återförsäljare, einfachgenial.ch gmbh, och inte av varumärkesägaren. Den sajten bär en upphovsrättsnotis som anger Made4 ApS daterad 2008–2009 — en äldre dansk juridisk enhet — men de nuvarande varumärkes- och patenträttigheterna tillskrivs Firtal Brands ApS.

RazorPits sortiment kretsar kring RazorPit-rakbladsvässaren, en rengöringsapparat som är kompatibel med de flesta vanliga rakhyvlar. Tredjepartsåterförsäljare beskriver att den använder en "unik och patenterad friktionsteknik" för att rengöra och underhålla bladet [8]. Företagets uttalade prestandapåståenden är att produkten låter ett genomsnittligt blad hålla i ungefär 60 rakningar, och upp till 150, och att en typisk användare får omkring sex gånger så många rakningar ur ett blad [11].

Patentläget beskrivs i breda ordalag snarare än med nummer: en företagsprofil uppger att Firtal Brands innehar ett patent beviljat i Europa och ytterligare ett patentsökt i USA.

Varumärket ramar in sitt syfte kring två sammanhängande fördelar: att spara pengar genom att minska hur ofta blad byts ut, och att skära ner på det avfall som uppstår när blad kastas medan de fortfarande fungerar. På sin miljösida noterar företaget att hundratals miljoner människor använder rakblad och slänger miljarder varje år, och säger att RazorPit minskar det avfallet på ett meningsfullt sätt. Företaget uppger också att produkten är tillverkad av återvinningsbart material som är godkänt för användning inom livsmedelsindustrin [2].

RazorPit fick ett Men's Health Grooming Award 2011. Den uppmärksammades också 2013 av produktrecensionssajten The Green Head, som beskrev ytan som en återvunnen termoplastisk elastomer med egenskaper som liknar silikon och gummi [10]. Dansk press bevakade varumärket främst genom moderbolaget, inklusive rapportering om Matas-förvärvet 2018.

RazorPit är ett uppköpt varumärke: det har, genom Firtal Group ApS, ägts av Matas A/S sedan 2018. Ägarbytet har inte tagit produkten av marknaden. Firtal Distribution listar RazorPit i sin aktiva varumärkesportfölj och beskriver ett återförsäljarnät som spänner över tiotusentals återförsäljare i många länder, med fortsatt tillgänglighet genom allmän handel och onlinekanaler [3].