MCM

MCM är ett tyskt lyxhus för mode och accessoarer som grundades 1976 i München [1]. Det startade som Michael Cromer Munich, uppkallat efter sin grundare, och byggde sitt rykte på lädervaror och researtiklar i det logotryckta materialet "Cognac Visetos". Sedan 2005 ägs företaget av Sungjoo Group, en sydkoreansk detaljhandelskoncern [1], och det är fortfarande en aktiv global aktör. För den som handlar beauty är den relevanta delen av MCM parfymlinjen, som tillverkas sedan 2021 under ett världsomspännande licensavtal med Inter Parfums [2].

Huset startades 1976 av Michael Cromer, som gav företaget sina egna initialer genom namnet "Michael Cromer Munich" [1]. Med huvudkontor i München växte det under 1980-talet till ett välkänt namn inom lädervaror och accessoarer i lyxsegmentet, igenkännligt på ett tryckt monogrammaterial och mässingsbeslag på arvegodsväskorna.

År 1993, då populariteten var som störst, drev MCM 250 butiker världen över och redovisade en försäljning på runt 250 miljoner dollar [1]. Det momentumet höll inte i sig. År 1995 blev grundaren Michael Cromer föremål för en tysk skatteutredning, vilket skadade investerarnas och bankernas förtroende för företagets ekonomi och bidrog till en omstrukturering 1997 då butikerna och varumärkesrättigheterna delades upp och såldes [1].

Varumärket byggdes upp på nytt under nytt ägarskap från 2006 och framåt, med en omlansering förankrad i en butik i Berlin och senare flaggskeppsbutiker i städer som New York, Paris, London, Tokyo och Hongkong. MCM gick in i konfektion i slutet av 2010-talet och breddade sin räckvidd genom kapselsamarbeten med namn som Puma och Crocs.

De världsomspännande rättigheterna till varumärket MCM förvärvades 2005 av Sungjoo Group, ett sydkoreanskt detaljhandelsföretag lett av Sung-Joo Kim, som blev varumärkets styrelseordförande [1]. Vid tiden för förvärvet låg varumärkets globala försäljning på ungefär 100 miljoner dollar [1]. MCM har sedan dess förblivit en del av Sungjoo Group.

MCM positionerar sig som det företaget kallar "new school luxury" snarare än traditionellt mode. När parfymsamarbetet tillkännagavs sa Inter Parfums styrelseordförande och vd Jean Madar: "MCM is not about fashion, MCM is new school luxury... It's something that carries more freedom" [2]. Företaget riktar sin identitet mot det som beskrivs som "the 21st Century Global Nomad generation" av drömmare, kreativa och digitala infödingar, och beskriver sin publik som könlös, åldlös och obunden av regler [3]. MCM:s dåvarande kreativa chef Dirk Schönberger beskrev huset som att det har en "hedonistisk, eklektisk känsla" och som "mer färgstarkt, mer expressivt än ett varumärke med 150 års historia" [2].

MCM:s kommersiella kärna är lädervaror och accessoarer i lyxsegmentet, med parfymlinjen som en mer sentida utvidgning. År 2019 tecknade företaget ett tioårigt världsomspännande licensavtal med Inter Parfums, tillkännagivet i november det året, med den första doften lanserad 2021 [2]. Den debuten, MCM Eau de Parfum, följdes av två ytterligare släpp, MCM ULTRA och ONYX. Parfymerna togs fram tillsammans med parfymören Frank Voelkl, som skapade MCM ULTRA. Husets mest kända visuella signum är fortfarande det logotryckta materialet Cognac Visetos, som återkommer på många av produkterna.

MCM ULTRA presenteras som en vegansk formula uppbyggd kring det varumärket kallar "green chemistry". Enligt The Perfume Societys profil innehåller den 79 procent ansvarsfullt framställda "Naturals Together"-ingredienser, varav 74 procent av ingredienserna beskrivs som fullt biologiskt nedbrytbara [3].

MCM är ett aktivt varumärke. Moderbolaget verkar internationellt, och vid tiden för Inter Parfums tillkännagivande uppgavs huset driva fler än 700 butiker i 42 länder [2]. Parfymlinjen är fortfarande i produktion och fortsätter att växa under Inter Parfums-licensen, med ett sortiment som spänner över MCM Eau de Parfum, MCM ULTRA och ONYX, och fler dofter har rapporterats på senare tid. Inter Parfums beskriver MCM som "a luxury lifestyle goods and fashion house founded in 1976" [4].