Method

Method är en amerikansk tillverkare av växtbaserade produkter för hem- och personlig vård, grundad i San Francisco av Eric Ryan och Adam Lowry. De båda hade vuxit upp några kvarter från varandra i Grosse Pointe i Michigan och återförenades av en slump flera år senare i Kalifornien, där de upptäckte att de återigen bodde nära varandra. Källorna är oense om det exakta startdatumet: Encyclopedia.com och flera företagsprofiler anger 2000 som grundningsår [5], medan Wikipedia anger 2001, året då Methods första produkter nådde butikshyllorna [4]. Sedan 2017 ägs varumärket av S. C. Johnson & Son, som driver det som ett eget delvarumärke snarare än att slå ihop det med moderbolaget [4].

Inom beauty är Method känt för sina body washes och hand washes; det bredare sortimentet sträcker sig in i städprodukter för hemmet, diskmedel och rengöringsmedel för golv och ytor, vilka ligger utanför kosmetikområdet. Företaget kombinerar naturligt framställda recept med medvetet utformad förpackningsdesign, en kombination som det byggt sin identitet kring sedan tidigt 2000-tal.

Idén tog form under en skidresa i norra Michigan 1999, där Ryan och Lowry bestämde sig för att starta ett företag tillsammans och valde städprodukter. De tyckte att den befintliga marknaden lutade alltför mycket åt att döda bakterier och alltför lite åt den vardagliga upplevelsen av att sköta om ett hem. Deras bakgrunder kompletterade varandra: Lowry, en kemiingenjör som studerat kemi vid Stanford, ansvarade för recepten, medan Ryan, som arbetat med reklam och marknadsföring för byråer och varumärken som Gap och Colgate, formade designen och positioneringen.

Efter ungefär ett års research hyrde de ett kontor och startade företaget med sina besparingar tillsammans med investeringar från familj och vänner [5]. Lowry byggde recept kring ingredienser framställda ur kokos- och palmoljor och växtextrakt i stället för hårdare kemikalier, och använde eteriska oljor och växtextrakt för att ge produkterna deras doft.

Methods första försäljning i butik skedde 2001 hos Mollie Stone's Market, en livsmedelsbutik i San Franciscos förorter. En vändpunkt kom 2002, då designern Karim Rashid gjorde om förpackningarna och stormarknadskedjan Target började ta in sortimentet. Distributionen breddades snabbt: 2003 fanns produkterna i minst 10 000 butiker, och 2006 hade årsförsäljningen nått omkring 44 miljoner amerikanska dollar fördelat på 132 produkter, samma år som Inc. utsåg Method till det sjunde snabbast växande privatägda företaget i USA [5].

År 2012 köpte det belgiska gröna städföretaget Ecover upp Method för att stötta sitt inträde på den nordamerikanska marknaden; det sammanslagna bolaget redovisade omkring 200 miljoner amerikanska dollar i årlig omsättning och beskrevs vid den tiden som världens största gröna städföretag mätt i försäljning [4]. År 2015 öppnade Method en LEED Platinum-certifierad fabrik, med smeknamnet South Side Soapbox, i stadsdelen Pullman i Chicago.

S. C. Johnson & Son köpte både Ecover och Method 2017, på villkor som inte offentliggjorts, från deras gemensamma moderbolag People Against Dirty [4][6]. Varumärket fortsätter att verka under S. C. Johnsons paraply samtidigt som det behåller sitt eget namn och sin egen identitet.

Method beskriver sin mission som ett åtagande att "challenge the ordinary, delight every sense, and reveal the magic hidden in the everyday". Företaget ramar in vardagssysslor som något att njuta av snarare än att stå ut med, sammanfattat i slagord som "make the good fight good fun" och "method for change". Redan från start avvisade grundarna tanken på att miljömedvetna produkter måste se ut eller fungera som kompromisser, och de parade naturligt framställda recept med designdriven förpackning.

I beauty-termer kretsar Methods sortiment kring kropps- och handvård, däribland Body Wash Tonics och en Hydrating Serum Hand Wash, vid sidan av ett Super Shine-diskmedel på hemmasidan. Företaget uppger att dess recept är dermatologiskt testade och bygger på ingredienser inspirerade av skincare. Det pekar också på forskningssamarbeten med Ellen MacArthur Foundation, med syfte att hålla plast borta från haven och uppmuntra innovation inom cirkulär ekonomi, samt med Plastic Bank för att hämta återvunnen plast från kustnära områden [3].

Hållbarhet är centralt i hur Method presenterar sig. Företaget har Leaping Bunny-certifiering mot djurplågeri, och databaser för djurfria produkter rapporterar dessutom att produkterna är certifierade av PETA och är helt veganska, utan ingredienser från djur [3][7]. Method var en av de grundande Certified B Corporations 2007, och 2017 redovisade företaget och Ecover ett resultat på 146 i B Impact Assessment, vilket placerade dem bland de översta procenten av benefit corporations [6].

När det gäller förpackningar uppger företaget ett mål att ställa om all sin genomskinliga plastförpackning till återvunnen plast som bärgats från kustnära områden, insamlad inom omkring 31 mil från kustlinjen innan den hinner nå havet. Det använder RSPO-certifierad hållbar palmolja samtidigt som det uppger en ambition att "leave palm oil in the past", och beskriver en bredare satsning mot en cirkulär ekonomi som använder design för att minska avfall och föroreningar.

År 2018 utsågs Method till ett av de 50 mest hållbara företagen i världen vid SEAL Business Sustainability Awards [4]. B Lab hade tidigare uppmärksammat företaget som en "Best for the World"-mottagare för 2016. Dess tidiga tillväxt drog också till sig press, däribland Inc.-rankningen 2006 bland de snabbast växande privatägda företagen i landet.

Method är ett aktivt varumärke som verkar under ägande av S. C. Johnson & Son efter förvärvet 2017. Det driver en aktiv direktförsäljningssajt och fortsätter att lansera nya produktlinjer, däribland nyligen tillkomna tillägg i sortimenten för body wash och hand wash.