Mi-rê

Mi-rê är ett Paris-baserat fransk-koreanskt makeup-varumärke som grundades 2015 av Elizabeth Trémosa och Miseong Kim [1]. Företaget bygger hybrida "makeup-care"-produkter som förenar koreansk kosmetikteknik med fransk känsla, och en påfyllningsbar BB-cushion-foundation är dess signaturprodukt. Bolaget är fortfarande oberoende och aktivt, och distribueras i runt 16 länder [2], med press och produktlanseringar in i slutet av 2025.

Varumärkesnamnet, skrivet Mi-rê, bygger på det koreanska ordet för "framtid" (미래). Företaget översätter det som "vacker framtid" [4]; fransk K-beauty-redaktion har återgett det enklare som "framtiden" [5].

Mi-rê växte fram ur ett möte mellan två personer från olika sidor av kosmetikbranschen. Elizabeth Trémosa, som har en mexikansk-fransk bakgrund, hade arbetat som exportchef för Nuxe och Yves Saint Laurent innan hon startade en konsultbyrå som hjälpte varumärken att sälja in i Europa. Miseong Kim, baserad i Sydkorea, inledde sin karriär hos en fransk kosmetikimportör i Korea och gick senare över till produktformulering. Enligt branschobservatoriet CosmeticOBS introducerades de två av en gemensam kontakt från beauty-världen efter att Trémosa nämnt att hon sökte en partner; kontakten hade träffat Kim på en mässa medan de stod i lunchkö [2].

Deras gemensamma idé var att föra de asiatiska cushion-krämernas kvalitet till den franska marknaden, men med nyanser anpassade efter europeiska hudtoner [6]. Företaget beskriver detta som att förena fransk elegans med koreansk expertis.

De flesta källor daterar grundandet till 2015. Företagets eget material anger året utan månad [1], medan grundarprofilen som publicerats av EntreprenHer specificerar februari 2015 [7].

Varumärkets första signaturprodukt, cushion-foundationen Bibi Nova, fick utmärkelsen Prix Espoir de Beauté Stars av Madame Figaro 2016 — ett pris som också uppmärksammade dess refill [5]. Från och med 2019 byggde Mi-rê upp ett parallellt rykte inom film- och teatersmink, med start i arbetet med filmen Cuban Network och beskrev sig senare som det första oberoende makeup-varumärket som valdes ut av Comédie-Française [8].

År 2021 omorganiserades bolaget: Trémosa tog ensam kontroll över Mi-rê och, enligt företaget, stärkte dess naturliga och holistiska inriktning [9]. Det införde FSC-certifierad förpackning 2023. I en intervju i november 2025 med affärsmediet Rapporteuses talade Trémosa om bolagets tillväxt och medgav ett bakslag där ett tillverkningsproblem försenade produktionen med sex månader och kostade varumärket den schweiziska marknaden [3].

Mi-rê har förblivit oberoende. Efter att ha grundat varumärket tillsammans med Miseong Kim tog Elizabeth Trémosa ensam kontroll 2021. I Rapporteuses-intervjun 2025 beskrev hon bolaget som öppet för strategiska investerare, men bara sådana som skulle skydda dess kreativa självständighet och produktkvalitet [3].

Mi-rê positionerar sig som en bro mellan fransk elegans och koreansk kosmetisk expertis, och bygger vad det kallar hybrida "makeup-care"-produkter (maquillage-soin) som förenar kosmetiska och hudvårdande fördelar i ett enda steg. Grundarprofilen som publicerats av EntreprenHer beskriver detta som ett "Cure Make-up"-koncept. Företaget intar en inkluderande, "pro-age"-hållning riktad över hudtoner, åldrar och typer; i Rapporteuses-intervjun beskrev Trémosa projektet som ett svar på vad hon såg som en brist på inkludering inom lyxig beauty. Bolaget säger också att det marknadsför sig genom direkta samarbeten med återförsäljare och selektiva samarbeten snarare än storskaliga influencer-kampanjer.

Sortimentet kretsar kring teint och säljs i ett prestige-prisläge. Flaggskeppet är cushion-foundationen Bibi Nova, en påfyllningsbar BB-cushion med SPF 50 PA++++ som företaget beskriver som en kombination av BB-cream, concealer, makeup-bas och ett avslutande puder i ett. Andra produkter inkluderar concealer-korrigeraren I Light Rescue, bronzer-och-highlightern Dual Sun-lit, ögonbrynspennan Brow Plume Perfection och mascaran K-Drama.

Bolaget uppger att dess formler utvecklas i både franska och koreanska laboratorier, och lyfter fram blomsterbaserade nyckelingredienser som lotus, belle-de-nuit (underblomman) och ginsengblomma, tillsammans med mineralrikt vatten från ön Jeju. Produkterna beskrivs som dermatologiskt testade.

Mi-rê framställer miljöansvar som ett centralt åtagande. Bolaget är medlem i kollektivet 1% for the Planet och gick över till FSC-certifierad förpackning 2023 [9]. Påfyllningsbarhet är central i dess upplägg: Bibi Nova-cushionen säljs med återvinningsbara refiller, och företaget säger att det har utvidgat idén till produkter som concealern I Light Rescue. Bolaget uppger också att det har slutat delta i Black Friday, och det listar välgörenhetssamarbeten, däribland bröstcancerorganisationen Ruban Rose. Mi-rê beskriver sig som veganskt och cruelty-free; det anger inga specifika tredjepartscertifierande organ för dessa påståenden.

Utöver Madame Figaro-priset 2016 har Mi-rê omskrivits av fransk och franskspråkig K-beauty-media, däribland CosmeticOBS, JUNG Magazine och ChokoMag. Varumärkets makeup har också kopplats till personer från fransk film och kultur, bland dem Isabelle Huppert och Inès de La Fressange, i samband med dess film- och teaterarbete.

Mi-rê är aktivt. Det drivs som ett oberoende bolag baserat i Paris, säljer direkt online och via återförsäljare, och uppger distribution i runt 16 länder. Dess senaste dokumenterade aktivitet inkluderar Rapporteuses-reportaget i november 2025, fortsatta produktlanseringar och en copyrightnotis från 2026 på dess webbplats [3].