Mii

Mii är ett brittiskt kosmetikmärke med makeup, nagelvård, skincare och självbruningsprodukter. Det grundades 2011 av Susan Gerrard och ägs av Gerrard International, det familjedrivna brittiska distributionsbolag hon byggt upp [2][1]. Märket säljer direkt online och genom professionella kanaler, och är fortsatt aktivt, med redaktionell aktivitet och priser noterade in i 2026.

Mii riktar in sig mot den professionella skönhetsbranschen och levererar till spa och salonger vid sidan av sitt konsumentsortiment. Produkterna och behandlingarna är koncentrerade till Storbritannien, där företaget uppger att de finns i långt över tusen spa och salonger.

Mii växte fram ur Susan Gerrards långa karriär i den brittiska nagelbranschen. Innan hon lanserade sitt eget märke importerade hon nagelmärket Jessica till Storbritannien genom sitt distributionsbolag Natural Nail Company, som senare bytte namn till Gerrard International. Efter att i många år ha arbetat som manikyrist bestämde hon sig för att starta en egen linje så att hon kunde styra produkterna direkt. "Jag bestämde mig för att grunda mitt eget makeup- och nagelmärke, eftersom jag då kände att jag var herre över mitt eget öde och kunde leverera det jag verkligen visste att kunderna ville ha", berättade hon för OK! Beauty Box [4].

Enligt intervjuer på Gerrard Internationals sajt tog märket ungefär sju års research och tester innan det lanserades [5]. Gerrard driver bolaget som ett familjeföretag: hennes man Ian är ekonomidirektör, och deras barn har ledande roller inom management, kommunikation och internationell försäljning. Hon har också berättat om att hon fick diagnosen bröstcancer under de första åren då hon byggde upp företaget.

Mii har utökat sitt sortiment i etapper sedan starten. Linjen med makeup och hemmaessentials kom först 2011. Ett självbruningssortiment, Kissed by Mii, följde 2013 och en brynlinje, Brow by Mii, 2015. År 2021 lade företaget till Mani + Pedi by Mii, ett professionellt nagelbehandlingssortiment som grundaren beskriver som ett resultat av hennes decennier i nagelbranschen [2]. Enligt Scratch Magazine lanserades Mani + Pedi-linjen som ett veganskt och djurförsöksfritt sortiment och växte snabbt till mer än 800 salonger och spa och distribution i tre länder under sitt första år [6].

Mii ägs av Gerrard International, det brittiska bolag som skapade märket vid sitt huvudkontor [1]. Gerrard International började som Natural Nail Company, distributionsverksamheten genom vilken Susan Gerrard introducerade Jessicas nagelprodukter på den brittiska marknaden. Jessica finns därför vid sidan av Mii i bolagets portfölj.

Märket och moderbolaget beskrivs ibland med en längre historia än Mii självt bär på. Marknadsföringsmaterial talar om en "30-årig historia av samarbete med spa och salonger" [7], och moderbolagets sidor noterar Susan Gerrards "40+ år i branschen". De här siffrorna beskriver grundaren och Gerrard Internationals bredare bakgrund inom professionell skönhet snarare än Mii-märket, som företagets egen tidslinje daterar till 2011 [2].

Mii bygger sin profil kring tanken om "äkta skönhet". Den uttalade missionen är "att ge dig kraften att hylla din äkta skönhet och inspirera till ett självförtroende som strålar inifrån", och företaget säger att det vill fira det som gör varje person unik snarare än att förändra hur de ser ut. Märket beskriver sitt synsätt som att "natur och vetenskap arbetar i harmoni" och uppger att ingredienserna är valda för sina hudfördelande egenskaper och underbyggda av research. Slogan är "Reveal Your Inner Mii".

Företaget positionerar Mii som ett premium- och professionellt märke. Det driver Mii PRO, ett kostnadsfritt medlemsprogram som erbjuder yrkesverksamma makeupartister och skönhetsstudenter rabatt på produkterna i utbyte mot verifierade meriter, och det håller separata professionella sortiment och retailsortiment. Förfrågningar från branschen för spa, salonger och terapeuter går via moderbolaget Gerrard International.

Miis katalog spänner över ansikts-, ögon-, läpp- och mineralmakeup, nagellack och nagelvård, skincare och självbruning. Bland de produkter som märket lyfter fram finns Feature Length Lash Lover Mascara, som grundaren har kallat märkets mest sålda mascara [4], HydraBoost Lip Lover Lipstick och Cheek Veil Liquid Blush. På nagelsidan finns Nourish + Nurture Cuticle Oil och top coaten Shine + Shield bland de omtalade säljarna.

Företaget pekar på en uppsättning "mest älskade" ingredienser, däribland hyaluronsyra, vitamin C, niacinamid och glykolsyra, vid sidan av andra som bakuchiol, ceramider och koffein. Det beskriver också ett synsätt på sammansättning som bygger på uteslutningar: utöver de ingredienser som förbjuds av kosmetikalagstiftningen säger Mii att de håller "en omfattande svartlista" och alltid formulerar utan glutenderivat, parabener, lanolin, triklosan och formaldehyd. Mani + Pedi-sortimentet uppges vara veganskt och djurförsöksfritt.

Miis Cheek Veil Liquid Blush bär en Universal Beauty Awards Silver 2026-utmärkelse [8]. Märket har figurerat i Grazia, och OK! Beauty Box tog med dess Lash Lover Mascara i ett urval av kvinnliga grundare tillsammans med en intervju med Susan Gerrard från 2023. I början av 2026 stod företaget för backstage-makeupen till Paul Costelloes visning under London Fashion Week.

Mii är ett aktivt märke. Det driver en brittisk e-handelssajt och visade redaktionell aktivitet in i 2026, däribland makeupkrediteringen från London Fashion Week och prisbadgen för 2026 [8]. Distributionen är koncentrerad till Storbritannien. Källorna ger olika siffror för antalet salonger: märkets egen sajt anger tillgänglighet i "mer än 1 500 spa och salonger i Storbritannien" [7], medan Gerrard International har angett omkring 1 800, och Scratch Magazine rapporterade Mani + Pedi-linjen specifikt i mer än 800 salonger i tre länder [6]. Skillnaderna speglar olika datum och om antalet täcker hela märket eller bara nagellinjen.