minLen

minLen är en naturlig hudvårdslinje som tagits fram i Sverige och utvecklats gemensamt av Madeleine Bernadotte och det schweiziska naturkosmetikföretaget Weleda. Den bygger på milda, växtbaserade formler för ung hud och hela familjen, och lanserades kommersiellt i september 2025 i Tyskland, Österrike, Schweiz och Sverige [6]. Linjen är medvetet placerad som en motvikt till trenden att barn och tonåringar använder starka aktiva ingredienser avsedda för vuxen hud.

Madeleine Bernadotte är prinsessan Madeleine av Sverige, som i satsningen verkar under sitt privata efternamn i stället för sin kungliga titel och håller den som ett personligt kommersiellt projekt skilt från sina plikter vid hovet. Hon är linjens medutvecklare och offentliga ansikte; Weleda formulerar, tillverkar och distribuerar produkterna, vilket gör företaget till linjens juridiska ägare [7].

Linjen växte fram ur Bernadottes erfarenhet som trebarnsmor. Enligt företaget märkte hon att intresset för hudvård började i mycket unga år, där barn och tonåringar grep efter produkter med retinol, syror och högdoserade vitaminer som inte passar ung hud. Hon ville ha ett mildare, åldersanpassat alternativ och vände sig till Weleda, vars långa historia inom naturkosmetik låg i linje med det målet. De två parterna började samarbeta i januari 2024.

Namnet är en svensk ordlek: "min" och "len". "Len" är också Bernadottes smeknamn i familjen, så namnet läses på en gång som en beskrivning av löftet om mjuk hudvård och som en personlig anspelning på medgrundaren [6].

minLen visades offentligt i Düsseldorf den 28 mars 2025 [6], inför den kommersiella lanseringen i september samma år. Den första lanseringen omfattade elva produkter inom ansiktsvård, kroppsvård och en parfymfri babyserie, och såldes först i Tyskland, Österrike, Schweiz och Sverige. Ett svenskt lanseringsevent hölls den 13 september 2025 i flaggskeppsbutiken i Stockholm hos skönhetskedjan Lyko, med Bernadotte på plats [8]. Företaget har uppgett att en solskyddsserie är planerad till säsongen 2026.

Linjen ligger inom portföljen hos Weleda AG, ett schweiziskt företag med huvudkontor i Arlesheim. Weleda räknar sin egen grundning till 1921, då läkaren Ita Wegman, filosofen Rudolf Steiner och kemisten Oskar Schmiedel grundade det kring ett laboratorium, en trädgård med medicinalväxter och ett sjukhus [3]. Företaget registrerades formellt under namnet Weleda AG den 10 december 1928, en juridisk milstolpe som ligger senare än det årtal 1921 som Weleda självt använder offentligt [9]. Weledas produkter har sina rötter i antroposofin, den holistiska filosofi som utvecklades av Steiner, och företaget odlar många ingredienser med biodynamiska metoder.

minLen presenterar sig som naturlig, mild och dermatologiskt testad hudvård avsedd att bygga sunda rutiner från spädbarnstiden upp i vuxen ålder, utan det företaget kallar aggressiva aktiva ingredienser som retinol eller syror. Dess huvudingredienser — havtorn, vilt blåbär och lin — är hämtade från skandinavisk natur, och produktnamnen är lekfulla engelska nybildningar som Hydramazing Barrier Face Cream, Liptastic Balm och Bubbles & Puddles Baby Shampoo & Body Wash, valda för att kännas tillgängliga för familjer.

Branschmedier ställde linjen uttryckligen mot det så kallade "Sephora Kids"-fenomenet, där unga konsumenter köper produkter med AHA, BHA och vitamin A och C som inte passar deras ålder [7]. Weledas vd, Tina Müller, beskrev minLen som i linje med företagets uppdrag att erbjuda mild, effektiv och certifierad naturlig hudvård [7]. På sina svenska sidor beskriver företaget minLen som det första naturliga, ansvarsfulla och flergenerationella hudvårdsvarumärket i Europa [2].

Lanseringssortimentet omfattar ansiktsprodukter (bland annat en barriärkräm, en skummande ansiktstvätt och ett serum), kroppsvård, ett läppbalsam och en särskild babyserie med parfymfria tvättar, oljor och lotioner. minLen-produkterna beskrivs som dermatologiskt testade. Som en del av Weledas bredare portfölj omfattas linjen av moderbolagets certifieringar, som inkluderar NATRUE-certifiering för naturkosmetik, B Corp-status och UEBT-verifieringen "Sourcing with Respect". Weleda uppger att mer än 80 procent av råvarorna kommer från certifierat ekologiskt jordbruk och att produkterna är fria från mikroplaster, GMO och mineraloljebaserade ingredienser.

De kontroverser som knyts till minLen är ärvda från moderbolaget snarare än linjen i sig. Wikipedia dokumenterar en händelse 1943 då Weleda levererade frostskadekräm till en nazistisk läkare som genomförde oetiska experiment; företaget bad senare om ursäkt och beställde historisk forskning genom universitetet i Basel [9]. Separat beskrivs antroposofisk medicin, den tradition som Weleda växte fram ur, av etablerad vetenskap som pseudovetenskap [9]. minLen presenteras som dermatologiskt testad naturkosmetik snarare än antroposofisk medicin, vilket skiljer linjen något från den kritiken.

minLen är ett aktivt varumärke. Per 2026 säljs det genom Weledas egna kanaler vid sidan av parfymerier, varuhus, utvalda e-handelsplattformar och, i Sverige, apotek, med hela sortimentet listat på Weledas svenska sajt och en solskyddsutökning aviserad till 2026.