Misslyn

Misslyn är ett märke för färgkosmetika som säljer smink och tillbehör för ögon, ansikte och läppar i marknadens lägre prisklass. Misslyns egna uppgifter om var och när allt började stämmer inte överens. Om oss-sidan på den italienska webbplatsen säger att märket grundades i Italien 1957 av Ivo M. Lechner [2], medan startsidan på samma webbplats säger att det föddes i Tyskland på 1980-talet och växte upp inom Artdeco-koncernen [1]. Enligt branschpress från 2010-talet tillverkas märket i Tyskland och ägs sedan 2010 av ARTDECO cosmetic Group i Karlsfeld utanför München [10].

Märket är aktivt, med webbutiker på italienska och engelska som var i drift 2026. Vem som äger det i dag är mindre tydligt. En tysk branschtidning rapporterade i februari 2020 att Artdeco sökte en köpare till Misslyn, och koncernens senaste hållbarhetsrapport tar inte upp det bland koncernens märken.

Det finns mer än en version av hur Misslyn kom till, och ingen oberoende källa bekräftar grundarens namn. På den italienska om oss-sidan uppger Misslyn att märket föddes i Italien 1957 och grundades av Ivo M. Lechner med ett tydligt uppdrag: att göra smink tillgängligt, kreativt och roligt. Samma sida säger att märket snart stack ut med sina popfärger, djärva förpackningar och produkter gjorda för den som gillar att experimentera.

Startsidan på den italienska webbplatsen berättar en annan historia. Där sägs Misslyn ha startat i Tyskland på 1980-talet, med idén att göra smink tillgängligt, kreativt och alltid i takt med modet, och sedan ha vuxit inom Artdeco-koncernen. Den versionen går dåligt ihop med andra årtal. Enligt Artdecos egen historiksida grundade Helmut Baurecht märket ARTDECO i München 1985 [11], och branschrapporter från 2011 och framåt beskriver Misslyn som ett märke som Artdeco köpte, inte ett som företaget skapade. En tolkning får de två texterna att gå ihop: märket startade i Italien 1957 och flyttade till Tyskland på 1980-talet. Den här artikeln följer den tolkningen, men noterar att webbplatsen anger båda versionerna utan att koppla ihop dem.

Branschpressen lägger till fler årtal. En notis från 2016 om lanseringen i Storbritannien beskrev Misslyn som grundat i Italien "för över 30 år sedan" [10], vilket pekar på någon gång före mitten av 1980-talet. En artikel i Cosmetics Business 2018 sa att märket hade grundats 30 år tidigare, vilket skulle placera starten runt 1988 [7]. Inget av de årtalen stämmer med 1957.

Märkets dokumenterade historia börjar med ägarbytet. År 2010 köptes Misslyn av ARTDECO cosmetic Group, ett familjeägt tyskt sminkföretag. I augusti 2011 meddelade The Moodie Davitt Report, en branschtidning som bevakar resehandeln, att Artdeco skulle visa upp sitt "nyförvärvade märke" på TFWA World Exhibition i Cannes, en mässa för branschen [6]. Enligt rapporten hade Misslyn lanserats i Tyskland i april samma år. Märket såldes redan i Tyskland, Frankrike, Iran, Österrike, Schweiz, Kroatien och Polen, och resten av världen skulle följa. Slogan var då "Your Beauty, Your Color, Your Style", och planen var en ny färgkampanj var sjätte vecka.

År 2013 listade den tyska konsumenttesttidningen ÖKO-TEST Misslyn som ett av Artdeco Cosmetic Groups märken, tillsammans med BeYu, Malu Wilz, Make up Factory och Anny [8]. Tidningen angav Helmut Baurecht som koncernens ägare och vd.

I april 2016 kom Misslyn till Storbritannien. Enligt lanseringsnotisen distribuerades märket där av Chleo Enterprises och såldes via nätbutiken BeautyBay.com. Märket fanns då i nästan 50 länder världen över. Sortimentet omfattade ögon, läppar och hy, samt nagellack, nagelvård och lack med specialeffekter, och målet var att släppa en ny kollektion i trendfärger var sjätte vecka.

I oktober 2018 rapporterade Cosmetics Business att Misslyn hade kommit till 11 Primark-butiker i Storbritannien. Artikeln beskrev det som ett märke för färgkosmetika inspirerat av 1960-talets färger, sa att produkterna tillverkades i Tyskland och angav att märket fanns på fem kontinenter och i 38 länder. Sortimentet omfattade då läppstift, lip liners, läppglans, lösögonfransar, mascara och nagellack.

Artdecos köp av Misslyn 2010 nämns i branschkällor från 2011, 2016 och 2018, och även märkets italienska startsida säger att det har vuxit inom Artdeco-koncernen.

En oklarhet finns i artikeln från Cosmetics Business 2018. I den inledande sammanfattningen står det att märket "ägs av Chleo Enterprises" [7], medan själva artikeln säger att Artdeco köpte det 2010. Chleo Enterprises hade 2016 nämnts som Misslyns distributör i Storbritannien, och artikeln förklarar inte hur de två uppgifterna hänger ihop.

Vad som hände efter 2020 är inte dokumenterat. Den 7 februari 2020 rapporterade den tyska branschtidningen Lebensmittelzeitung att Artdeco skulle minska antalet märken i sin portfölj och sökte en köpare till sminkmärkena Misslyn och Beyu. Enligt tidningen förhandlade företaget med kinesiska och ryska investerare om att sälja enskilda märken [9]. Företaget förnekade rykten om att det skulle sälja en majoritet av själva verksamheten. Hur det gick med en eventuell försäljning av Misslyn har inte offentliggjorts. ARTDECO cosmetic Groups hållbarhetsrapport för 2022/23 anger ARTDECO, Malu Wilz och Anny som koncernens märken och nämner inte Misslyn [12]. Vem som äger märket i dag är därför inte offentligt bekräftat.

Den italienska webbutiken bidrar med ytterligare en detalj. Kontaktsidan anger en e-postadress för försäljning på domänen chemiagroup.com och ett italienskt telefonnummer, inte kontaktuppgifter till Misslyn eller Artdeco [3]. Vilket företag som står bakom adressen framgår inte av webbplatsen. Den engelskspråkiga webbutiken, misslyn.com, säljer under namnet "Misslyn Cosmetics" och anger varken något juridiskt företagsnamn eller någon adress.

Redan under de första dokumenterade åren hos Artdeco låg Misslyn i den lägre delen av prisskalan. År 2011 presenterades det som ett sminkkoncept för fackhandeln, i den lägsta prisklassen på den selektiva marknaden. Tanken var att erbjuda ett alternativ till lågprismärken inom kosmetik. Märket riktade sig främst till unga, trendmedvetna användare, men beskrevs som lämpligt för alla åldrar. Kollektionen "Colour Your Style" från 2011 byggde på starka neonnyanser för experimentell ögonmakeup, djärva läppar och naglar.

Märkets tonläge i dag är lekfullt. Misslyns italienska webbplats beskriver skönhet som en lek utan regler, där det enda som gäller är lusten att uttrycka sig. Märket kallas där en "verktygslåda" för vardagens smink, oavsett om det ska vara strålande, intensivt eller naturligt. Kunderna uppmanas att våga, förändra och experimentera, med det som företaget kallar en blandning av energi, stil och ironi. Smink handlar enligt Misslyn inte bara om hur man ser ut, utan om hur man vill vara. På startsidan står sloganen "POP UP YOUR MAKE UP".

Misslyn säljer färgkosmetika inom tre huvudområden. Det nuvarande italienska sortimentet omfattar ögon (brynprodukter, eyeliners, mascaror och ögonskuggor), ansikte (foundation, contouring och bronzer, puder, primers och setting sprays, highlighters och blush) och läppar (läppmasker, lip liners, läppglans, läppstift och lip tints), samt tillbehör. Nagelprodukter var en fast del av sortimentet enligt bevakningen från 2011, 2016 och 2018, men finns inte med i menyn på den nuvarande italienska webbplatsen.

Vissa produktnamn har funnits i mer än tio år. Smooth Lip Liner och Intense Color Liner nämndes båda i bevakningen från Cannes 2011 och finns fortfarande på märkets webbplats. År 2011 beskrevs Smooth Lip Liner som fri från parfym och konserveringsmedel, läppstiftet som fritt från mineralolja och High Shine Duo Eyeshadows som parfymfria. Det var uppgifter om enskilda produkter, inte påståenden om hela sortimentet. Andra produkter på den nuvarande webbplatsen är bland annat XXL Volume Mascara, lip linern Made to Stay, ögonskuggssetet Eye Want It!, ögonskuggspaletten Eye Believe In Fairytales! och Brow Chicka Wow Wow, en flytande liner för ögonbrynen.

Inga certifieringar från tredje part, patent eller egna teknologier finns dokumenterade för märket.

Misslyn är aktivt. Den italienska webbutiken misslyn.it var i drift 2026 med en banderoll om att nytt smink var på väg, och den engelskspråkiga webbutiken misslyn.com var också igång. Märket har konton på Instagram, TikTok, YouTube och Facebook. Den internationella räckvidden har angetts till sju länder 2011, nästan 50 länder 2016 och 38 länder på fem kontinenter 2018. Ingen ägare har bekräftats offentligt sedan rapporterna 2020 om att Artdeco planerade att sälja märket.