Models Own

Models Own är ett brittiskt färgkosmetikvarumärke som grundades i London 2008 av bröderna Mark och Steven Rodol, med en tidig specialisering på nagellack [1]. Mark Rodol hade tidigare varit vd för musikvarumärket Ministry of Sound. Företaget byggde sitt namn på modeinriktade, prisvärda nyanser som såldes brett i den brittiska detaljhandeln, och sedan 2014 ägs det av den saudiska detaljhandelskoncernen Fawaz Alhokair & Co [2]. E-handelssajten är fortfarande i drift, även om det redaktionella flödet har varit tyst i flera år.

Företaget positionerar sig kring snabbhet och trendjakt snarare än arv. Enligt Models Own gäller att "fashion moves fast – and so do we", och företaget säger att man strävar efter att reagera på nya catwalk- och gatufärger snabbt nog för att sälja dem medan de fortfarande är aktuella. Företaget har sammanfattat tanken i sin företagsprofil som "professional makeup formulated with fun and attitude".

Models Own grundades 2008 av Mark Rodol och hans bror Steven Rodol. Varumärket började som en nagellacksspecialist innan det breddades till ett större färgsortiment som täckte ögon, ansikte, läppar, highlighters och glitter. Sloganen "Own the trend" speglar en positionering byggd på lättillgängliga nyanser i tiden snarare än långlivade klassiker.

Företaget har sitt huvudkontor i London, med en adress registrerad på 35 Percy Street. Enligt egna uppgifter på LinkedIn är det en liten verksamhet, som listar färre än femtio anställda.

Ett tidigt genombrott kom i november 2011 med Beetlejuice-kollektionen, en uppsättning av nio flertoniga nagelnyanser som väckte stor uppmärksamhet bland nagelbloggare och entusiaster vid lanseringen [3].

I april 2012 öppnade varumärket sin första Bottleshop på Westfield London, ett butikskoncept inrymt i en överdimensionerad, omkullvält nagellacksflaska komplett med ett gjutet "spill" över ingången. Marie Claire UK, som bevakade öppningen, beskrev Models Own som ett "cult make-up brand" [4]. Bottleshop-formatet expanderade till ett antal brittiska köpcentrum, bland annat Bluewater, Meadowhall och Bullring.

År 2014 förvärvades varumärket av Fawaz Alhokair & Co (se Ägande). En senare milstolpe kom i augusti 2018, när Models Own flyttade sin webbplats från ett egenutvecklat äldre system till plattformen Magento 2, i ett projekt byggt av byrån Xigen [5].

Sedan 2014 ägs Models Own av Fawaz Alhokair & Co, en detaljhandelskonglomerat baserat i Saudiarabien. Cosmetics Business rapporterade att förvärvet slutfördes den 29 oktober 2014 och värderade affären till runt 20 miljoner pund, mot en årsomsättning på ungefär 8 miljoner pund vid tidpunkten [2]. Bröderna Rodol behöll ledningsroller efter försäljningen, där Mark Rodol fortsatte som vd, en post han fortfarande innehade när webbplatsen relanserades 2018 [5]. Vid affärens tidpunkt beskrevs köparen som kontrollerande mer än 2 000 butiker i 18 länder.

Företaget framställer sig som ett modedrivet varumärke som styrs av färg. "Colour's what we care about", står det på företagets om-sida, som beskriver ett fokus på de "face, lip, eyes and nail colours that are hot". Det uttalade löftet är "latest looks without the wait" — tillgång till aktuella modefärger medan de fortfarande är relevanta. Produkterna ligger i ett lättillgängligt prissegment och riktar sig, med företagets egna ord, till "fashion-conscious customers".

Models Own är mest känt för nagellack, och flera av kollektionerna har lutat sig mot nyhetsfinisher. Utöver Beetlejuice-nyanserna från 2011 har sortimentet inkluderat Holochrome-kollektionen, av företaget beskriven som kalejdoskopiskt lack som skiftar i olika ljus, och Hyper Gel-linjen, marknadsförd som ett starkt pigmenterat lack med en gelliknande finish [7]. Det bredare sortimentet spänner över ögonskuggspaletter, highlighters, glitter och penslar.

När det gäller djurtester uppger varumärket att "Models Own makeup is not tested on animals"; etikbevakaren Ethical Bunny registrerade det som cruelty-free 2018, samtidigt som man noterade att det saknades formell tredjepartscertifiering [8].

Varumärket har använt en flerkanalsmodell. Vid sidan av sina egna Bottleshops har produkterna sålts via brittiska återförsäljare som Superdrug, Boots och ASOS, och internationellt genom återförsäljare på marknader som Japan, Thailand, Taiwan, Förenade Arabemiraten, Schweiz (Manor) och Frankrike (Monoprix).

Pressbevakningen har varit koncentrerad till brittiska mode- och branschtidningar. Marie Claire UK kallade varumärket ett "cult make-up brand" 2012, och en M&A-rådgivares fallstudie har kopplat det till kändisar som Pixie Lott, Kylie Minogue och Alexa Chung [1]. Branschmedierna Cosmetics Business och The Drum bevakade förvärvet 2014 respektive webbplatsrelanseringen 2018. Inga formella priser finns dokumenterade i de tillgängliga källorna.

Models Own klassas som aktivt. E-handelssajten är fortfarande live och bär ett aktuellt produktsortiment med priser i brittiska pund och ett återförsäljarnätverk som spänner över Storbritannien, Europa, Mellanöstern och Östasien. Samtidigt syns tecken på minskad redaktionell och marknadsföringsmässig aktivitet: bloggen på sajten har inte uppdaterats sedan 2011, och sajtens copyright anger 2018, året för den senaste större relanseringen [5]. Varumärkets innehålls- och PR-aktivitet framstår därför som låg, även om dess detaljhandels- och onlinedistribution fortsätter.

Två webbdomäner är förknippade med varumärket. Den nuvarande konsumentbutiken körs på modelsowned.com, vilket är adressen som används här [1]; en äldre domän, modelsownit.com, lever kvar i varumärkets kontaktmejladresser och i en tidigare sidfot, och är den URL som fortfarande listas på företagets LinkedIn-profil [6].