Kylie Minogue

Kylie Minogue är en parfymlinje uppkallad efter den australiska sångerskan med samma namn. Den startade 2006, då Minogue tecknade sitt första parfymavtal med Coty och lanserade en damdoft vid namn Darling [6]. Linjen har sedan bytt ägare: produktion och distribution licensieras i dag till Scent Beauty, Inc., ett New York-baserat företag som driver varumärkets officiella sajt och återupplivade sortimentet i början av 2020-talet [7].

Varumärkets nationella identitet kan läsas på två sätt. Artisten bakom namnet är australisk, och dofterna bär hennes namn och kreativa röst. Företaget som driver dagens varumärke är däremot baserat i USA: Scent Beauty, Inc. beskrivs som ett New York-företag som ägs privat av tidigare chefer från L'Oréal, Coty, Estée Lauder och LVMH. Varumärkets operatör räknas som USA-baserad, samtidigt som det australiska arvet hos namnet bakom noteras.

Parfymlinjen går tillbaka till 2006, året då Minogue inledde sitt första parfymsamarbete. Tillsammans med Coty lanserade hon Darling den 9 november 2006 — den första doften med hennes namn [6]. En rad besläktade lanseringar följde under de närmaste åren, däribland Sweet Darling och Sexy Darling 2007 och doften Music Box 2012, som gavs ut för att uppmärksamma K25, 25-årsjubileet av hennes musikkarriär.

Två av de tidiga produkterna visar hur linjen lutade sig mot hennes scenpersona. Pink Sparkle (2010) hade en flaska formad som en champagneflaska, med en kork utformad som en korkskruv, och för Showtime (2008) sa Minogue att hon ville ha en doft som kunde fungera som en spegel av hennes personlighet, ett slags andra hud.

Dagens varumärke drivs på licens av Scent Beauty, Inc. snarare än av sångerskan direkt. Enligt en branschintervju grundades Scent Beauty 2019 av Steve Mormoris tillsammans med Cotys tidigare vd Bernd Beetz; företaget har tagit in omkring 12 miljoner dollar och rapporterade närmare 40 miljoner dollar i bruttoförsäljning året före intervjun [9]. Portföljen kombinerar kändisnamn — bland dem Dolly Parton, Cher och Kylie Minogue — med andra licensierade och framväxande märken.

Skillnaden mellan när linjen först dök upp och dess nuvarande operatör skapar en fråga om årtal. Räknat från den första doften går varumärket tillbaka till 2006 [6]; räknat från grundandet av det företag som driver det i dag startade Scent Beauty 2019 [9]. 2006 behandlas som varumärkets ursprung, eftersom det var då själva parfymlinjen började, och 2019 som åldern på den nuvarande licenstagaren snarare än på varumärket.

Företaget ramar in dofterna som uttryck för kärlek och samhörighet snarare än som ett konventionellt kändissamarbete. Den nuvarande linjen, LOVERS, presenteras som parvis kompletterande dofter avsedda att bäras tillsammans; företaget beskriver kollektionen som en hyllning till kärleken i alla dess former — spänningen i en relation, tryggheten i att veta och magin däremellan. De två flaskorna beskrivs på varumärkets sajt som en enda skulptural form som lyser var för sig men tillsammans blir en.

Den positioneringen stämmer med hur operatören talar om kändisdofter mer generellt. I samma branschintervju menade Mormoris att köpare vill ha den verkliga berättelsen snarare än den glättiga röda mattan, och att en kändisprodukt bör vara trogen artisten och inte något som hen bara sätter sitt namn på [9]. Han kopplade också det förnyade intresset för sådana dofter till pandemitiden, då konsumenter sökte verklighetsflykt hos offentliga personer de litade på.

Darling är fortfarande linjens ankare. Efter att Minogue säkrat rätten att använda namnet Kylie i USA relanserades doften där 2021 i en omformulerad, veganvänlig version, marknadsförd som mer långvarig och med ny förpackning [8]. Den relanserade Darling skapades av Firmenich-parfymören Ilias Ermenidis och byggde på topptoner av passionsfrukt, frisia och litchi, ett hjärta av lilja och boroniablomma och en bas av sandelträ, ambraträ och vanilj.

En kompletterande doft, Disco Darling, följde 2022 och rullades ut i Europa, USA, Australien och andra marknader [7]. Firmenich utvecklade åter doften, som Minogue beskrev som glamorös, beroendeframkallande och perfekt för en kväll ute.

Varumärkets nuvarande publika sortiment är kollektionen LOVERS, som består av LOVERS Fleur och LOVERS Noir. Enligt företaget togs de två dofterna fram med chefsparfymören Ilias Ermenidis. LOVERS Fleur presenteras som en amber white floral som öppnar med gröna blad, kaprifol och kokosmjölk, går vidare genom tuberos, ylang ylang och jasmin och landar i sandelträ, vit mysk och ambraträ.

Bevakningen av linjen har kretsat kring dess återlansering i USA. Cosmetics Business rapporterade om Darling-relanseringen 2022 och den varumärkestvist som föregick den, och noterade den veganska omformuleringen och Scent Beautys roll i distributionen [8]. Beauty Independent lyfte varumärket i en intervju om Scent Beautys strategi för kändisdofter och nämnde Minogue vid sidan av Dolly Parton och Cher [9]. Inga formella priser för linjen finns dokumenterade.

Under 2017 var Minogue inblandad i en varumärkestvist med Kylie Jenner om användningen av namnet Kylie i USA. Minogue vann rätten att använda namnet; hennes juridiska team beskrev Jenner som en sekundär realityprofil samtidigt som de beskrev Minogue som en internationellt känd scenartist med över 80 miljoner sålda skivor världen över [8]. Utfallet banade väg för USA-relanseringen av Darling 2021.

Varumärket är aktivt. Den officiella sajten är i drift och säljer, LOVERS-kollektionen kom efter lanseringen av Disco Darling 2022, och operatören fortsätter att driva linjen internationellt. I juni 2026 var båda LOVERS-dofterna angivna som slut i lager på den officiella sajten, men varumärket är fortfarande i drift snarare än vilande.