Estée Lauder

Estée Lauder är ett amerikanskt prestige-skönhetsmärke som grundades i New York 1946 av Estée Lauder, född Josephine Esther Mentzer, och hennes make Joseph Lauder [4]. Märket tillverkar skincare, makeup och parfym och är det namngivande flaggskeppet inom The Estée Lauder Companies Inc., den börsnoterade koncern som växte fram ur det och i dag äger en bred portfölj av andra skönhetshus [2].

Märket är fortfarande aktivt och säljs över hela världen. Det aktuella sortimentet spänner över kärnområdena skincare, makeup och parfym tillsammans med linjerna Re-Nutriv och AERIN. De tidiga decennierna lade grunden till flera långlivade produkter och en distributionsmodell via varuhus som företaget behöll under större delen av sin historia.

Estée Lauder lärde sig om skönhet tidigt genom sin morbror John Schotz, en ungersk kemist som startade New Way Laboratories i Brooklyn 1924. Den första linjen byggde på tre hudkrämer som han tog fram, tillsammans med ett ansiktspuder, en ögonskugga och ett läppstift som hette "Just Red" [4]. Enligt biography.com tillverkade paret en del av dessa tidiga produkter i köket i en före detta restaurang.

Företaget bildades 1946 i New York. Grundaren byggde verksamheten kring tanken, med hennes egna ord, att "varje kvinna kan vara vacker" — en filosofi som märket fortfarande lyfter fram som en del av sitt arv.

En vändpunkt kom 1947, när företaget fick sin första stora order — produkter för ungefär 800 dollar från Saks Fifth Avenue — följt av ett fast varuhuskonto hos kedjan året därpå [4]. Distributionen förblev medvetet selektiv: märket såldes genom exklusiva varuhus som Saks Fifth Avenue och Bonwit Teller och undvek lågpriskanaler, vilket höll prestigepositionen intakt.

År 1953 lanserade företaget Youth-Dew, en doftande badolja som också fungerade som parfym och blev dess första breda kommersiella succé. I mitten av 1950-talet nådde den omkring 5 000 sålda enheter i veckan [4]. Den internationella expansionen inleddes 1960 med ett första konto utomlands hos Harrods i London. Portföljen breddades under det följande decenniet med parfymlinjen Aramis 1964 och märket Clinique, positionerat som ett hypoallergent och medicinskt utprovat sortiment, 1968 [2]. År 1983 rapporterade företaget att det nått 1 miljard dollar i årlig försäljning och passerat konkurrenten Revlon [4]. År 1995 börsnoterades The Estée Lauder Companies på New York-börsen till 26 dollar per aktie [2].

Estée Lauder är ett av flera märken inom The Estée Lauder Companies Inc., det moderbolag som utvecklades ur den ursprungliga verksamheten [2]. Med tiden samlade koncernen en bred portfölj av skönhetsmärken, bland dem Clinique, Aramis, La Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, M·A·C Cosmetics, Origins, Smashbox, Too Faced, Bumble and bumble och Darphin.

Märket presenterar prestige-skönhet som en åtkomlig längtan; biography.com noterar att grundaren marknadsförde produkterna som "burkar med hopp" [3]. Företaget betonar hög kvalitet, innovation och en nära kontakt med konsumenterna. Moderkoncernen använder mottot "Bringing the best to everyone we touch and being the best in everything we do" [5].

Märket förknippas också med tekniken gåva-vid-köp — att ge en gratisprodukt vid ett köp — som biography.com tillskriver grundaren och som senare blev standard i hela kosmetikbranschen.

Utöver Youth-Dew introducerade företaget Re-Nutriv i början av 1960-talet, en exklusiv kräm som beskrevs som en blandning av 25 ingredienser och prissattes till 115 dollar [4]. Skincare-linjen utökades senare med Advanced Night Repair, ett riktat serum. Källorna skiljer sig åt om lanseringsåret: det dateras ofta till 1982 [7], medan encyclopedia.com anger 1983 som det år då produkten marknadsfördes och beskrevs av företaget som "ett biologiskt genombrott" [4]. Serumet säljs i en liten brun flaska som företaget, enligt fragrantica.com, fortfarande levererar.

Estée Lauder är aktivt. Det är flaggskeppsmärket inom The Estée Lauder Companies, en börsnoterad global skönhetskoncern, och säljs i mer än 150 länder med ett levande, aktuellt produktsortiment.