Bobbi Brown

Bobbi Brown är ett amerikanskt prestigevarumärke inom makeup, grundat 1991 av makeupartisten Bobbi Brown och med säte i New York [4]. Det startade utifrån tanken att kosmetika ska se naturlig ut snarare än maskerande, en hållning som företaget sammanfattar i sloganen "Be Who You Are." Sedan 1995 ägs det av The Estée Lauder Companies, som köpte det fyra år efter grundandet [3][4]; grundaren lämnade 2016, men varumärket drivs vidare som ett aktivt globalt undervarumärke i koncernen.

Varumärket växte fram ur en makeupartists frustration över de djärva, kontrastrika looker som var på modet under 1980-talet. Tillsammans med en kemist hon mötte under en fotografering tog Bobbi Brown fram tio läppstift i bruna toner, beskrivna som krämiga, matta och luktfria. Hon sålde dem först hemifrån via mun-till-mun innan serien lanserades på varuhuset Bergdorf Goodman i New York 1991 under namnet Bobbi Brown Essentials [3]. Enligt en redaktionell skildring såldes hundra läppstift första dagen [4]. Året därpå introducerade företaget tio foundationstift gjorda för ett brett spann av hudtoner, något det beskriver som ögonblicket då det "förändrade skönhetens ansikte" genom att tidigt sätta en standard för nyansbredd.

The Estée Lauder Companies köpte Bobbi Brown 1995. Redaktionella källor anger priset till 74,5 miljoner dollar [4]; Wikipedia bekräftar förvärvet 1995 men anger ingen summa [3]. Grundaren stannade kvar med kreativ kontroll över makeupserien [3]. År 2012 rapporterades varumärket stå för ungefär en tiondel av Estée Lauders totala försäljning, och det uppgavs ha nått 1 miljard dollar 2016 [4]. Inom koncernen står det vid sidan av systervarumärken som Estée Lauder, Clinique, La Mer, M·A·C Cosmetics och Jo Malone London.

I december 2016 lämnade Bobbi Brown företaget som bar hennes namn [3]. Ett 25-årigt konkurrensförbud som tecknats med Estée Lauder hindrade henne från att lansera en konkurrerande serie fram till 2020, då hon startade det fristående varumärket Jones Road [3]. Det företaget är ett separat bolag och ingår inte i denna artikel; Bobbi Brown Cosmetics har fortsatt under Estée Lauders ägande.

Varumärket positionerar sig kring naturligt utseende makeup och inkluderande nyansskalor. "We make makeup that enhances—not hides—your true beauty," står det på dess om-sida, och det beskriver nyansbredd som en standard det hållit sedan foundationlanseringen 1992. Företaget säger att dess ansats utgår från huden och bygger mot en matchning som tar hänsyn till underton, en filosofi det härleder till grundarens blick som makeupartist. Serien säljs huvudsakligen genom varuhus i ett prestigeprissegment och förknippas ofta med 1990-talets "no-makeup makeup"-estetik.

Utöver de ursprungliga läppstiften i bruna toner spänner sortimentet över makeup och en mindre hudvårdsserie. Bland de signaturprodukter som ofta nämns finns Long-Wear Gel Eyeliner, en vattenfast gel-eyeliner, Shimmer Brick-kompakten som används antingen som blush eller highlighter, Skin Foundation och Vitamin Enriched Face Base [5]. Long-Wear Gel Eyeliner har beskrivits som en långvarig storsäljare och utsågs till "Top Gel" av Good Housekeeping [5].

I en "Life's Work"-intervju 2014 återgav Harvard Business Review hur grundaren byggde serien 1991 ur missnöje med rött läppstift och hur Estée Lauder senare förvärvade varumärket med dess "natural look", och erbjöd henne både kontanter och kreativ kontroll [6]. Mycket av den bredare pressuppmärksamheten riktas mot personen Bobbi Brown snarare än mot varumärket självt.

Bobbi Brown är fortsatt ett aktivt, globalt distribuerat prestigevarumärke inom makeup som drivs som ett undervarumärke till The Estée Lauder Companies, med ett aktuellt sortiment som säljs under namnet Bobbi Brown Cosmetics [2]. Grundaren har inte varit involverad i företaget sedan 2016.