Bumble and bumble

Bumble and bumble är ett professionellt haircare-märke från New York som växte fram ur en salong på Manhattan, öppnad 1977 av frisören och entreprenören Michael Gordon [2]. Företaget byggdes på salongshantverk och editorial styling backstage, och är mest känt för Surf Spray, en tidig texturerande spray med havssalt. Sedan början av 2000-talet ägs verksamheten av The Estée Lauder Companies, vilket gör den till ett av koncernens professionella och prestigeinriktade skönhetsmärken.

Märket driver fortfarande flaggskeppssalonger i New York City och säljer sina produkter via återförsäljare i USA och på de nordiska marknaderna, men det är inte längre självständigt: det är ett helägt Estée Lauder-märke snarare än ett fristående företag.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Företaget anger sitt ursprung till en salong på Hairdresser's Row i New York City 1977 [3]. Grundaren Michael Gordon hade utbildats vid etablerade prestigesalonger i Mayfair i London och valde det avväpnande, lite fåniga namnet med flit. Som han senare uttryckte det var de mer påkostade salongerna "kind of uncomfortable and pretentious-sounding", medan "Bumble made it OK for everyone" [4].

Geografin har en hake. Enligt en intervju med Gordon i Into The Gloss hade han tidigare drivit en salong med samma namn i Johannesburg i Sydafrika, innan New York-kapitlet började [4]. Företagets egen tidslinje och Estée Lauders koncernsida placerar det kanoniska ursprunget för Bumble and bumble vid New York-salongen 1977 [3]; den sydafrikanska salongen är en del av Gordons personliga historia, och namnet följde med till Manhattan.

Redan från start drog salongen till sig en editorial publik. Att se session-stylister i arbete fick Gordon att vilja göra produkter som proffsen faktiskt ville använda, och företaget gick in i produktutveckling under 1990-talet. Efter flera år av att blanda egna formler åt kunder lanserades en komplett haircare-linje 1995.

Bumble and bumble ägs av The Estée Lauder Companies, den amerikanska skönhetskoncern vars portfölj också rymmer Estée Lauder, Clinique, M·A·C, Aveda, La Mer, Jo Malone London och Bobbi Brown. Wikipedia listar det som ett av 27 märken inom koncernen [2].

Förvärvet skedde i två steg, och källorna är oeniga om när det fulla ägandet nåddes. Leonard Lauder köpte en majoritetspost år 2000, en uppgift som är citatverifierad i Gordons intervju i Into The Gloss [4]. The Estée Lauder Companies uppges därefter ha slutfört det fulla ägandet 2006, genom att lösa ut de återstående minoritetsägarna [2]; det senare årtalet kommer från sekundära sammanfattningar snarare än en primärkälla, så det bör ses som den rapporterade slutpunkten på en process som inleddes år 2000.

Företaget positionerar sig som ett professionellt märke med rötter i salongs- och catwalkarbete. I sin egen beskrivning anger det att det är "deeply, passionately, and fearlessly dedicated to the craft of hair" och erbjuder "high-performing products and techniques to serve every hair type, texture, and styling preference" [3]. Estée Lauders varumärkessida ramar in detta arv med kortformerna "45+ Years on the floor", "30+ Years of product innovation" och "20+ Years backstage".

Märkets första produkt var Brilliantine, en stylingpomada, följd av tidiga basprodukter som Seaweed Shampoo och Conditioner, som grundaren noterade fanns kvar i sortimentet decennier senare.

Signaturprodukten är Surf Spray, som företaget beskriver som den allra första sprayen med inblandat salt och tillskriver en utmärkelse som CEW Product of the Year [1]. Formeln kombinerar havssalt med mjukgörande oljor för att ge textur utan stelhet. Refinery29 kallade en senare "Malibu Beach"-version en "cult-favorite" och berömde dess "rope-y texture that looks messy in the best way" [5]. Andra noterbara lanseringar är Bb.Band, ett hårband inspirerat av en bh-rem som visades på Moschinos catwalk i Milano och som togs fram parallellt med märkets stylingarbete backstage.

Bumble and bumble fick tidigt ett rykte genom modemedier: det dök upp på Vogues lista över de tio bästa salongerna i New York, och tidningen beskrev "Bad Bob"-klippningen som salongen skapade åt modellen Karen Elson som årets frisyr [1]. Surf Spray har gång på gång framställts i skönhetspressen som en kategoridefinierande havssaltsprodukt.

År 2012 var grundaren Michael Gordon föremål för ett skattemål; The New York Times rapporterade under rubriken "Salon Tycoon Is Accused of Hiding $29.6 Million From the I.R.S." [2]. Ärendet rörde Gordon personligen snarare än märkets verksamhet, som vid det laget redan låg under Estée Lauders ägo.

Bumble and bumble är fortfarande ett aktivt professionellt haircare-märke, men som ett förvärvat märke snarare än ett självständigt företag. Det driver flaggskeppssalonger i New York City och säljer via återförsäljare som Sephora, Ulta och Macy's, med tillgänglighet som sträcker sig till de nordiska marknaderna. Den senast separat noterade märkesaktiviteten i källmaterialet är en reklamkampanj från 2020 med professionella idrottare [2].