MONDAY Haircare

MONDAY Haircare är ett hårvårdsföretag som grundades 2020 av Jaimee Lupton, som lanserade det i Auckland på Nya Zeeland, där hon föddes och växte upp [8]. Företaget säljer schampon, balsam och en body wash som positioneras som produkter av salongskvalitet till ett överkomligt pris, och det växte snabbt via sociala medier till ett varumärke med internationell distribution.

Lupton, som kom från en bakgrund inom lyx-PR, beskrev målet som att göra "produkter av salongskvalitet tillgängliga till en överkomlig prisnivå" och att göra "lyx mer inkluderande". Serien kom att förknippas nära med viral popularitet på TikTok och med den bredare "dupe"-trenden av prisvärda alternativ till premiumprodukter för håret.

MONDAY Haircare tänktes ut och grundades av Jaimee Lupton, som i porträtt beskrivs som "beauty-obsessed" och som ville skapa det hon kallade en mer inkluderande hårvårdsserie byggd på lyxformler till ett prisvärt pris. Enligt affärspressen lanserade hon företaget i Auckland i början av 2020, med en marknadsdebut noterad i mars samma år [8].

Källorna skiljer sig åt i hur företagets ursprungsland beskrivs. Nyzeeländska primär- och affärskällor placerar genomgående lanseringen i Auckland och identifierar Lupton som nyzeeländare, och uppgiften återspeglas på företagets nyzeeländska sajt [8]. En amerikansk recension i Nylon beskrev företaget som med ursprung i "Australien och Nya Zeeland" [7], och en australisk landsuppgift cirkulerade också via varumärkets regionala återförsäljarsidor [1]. Lanseringsmarknaden och grundarens hemmabas anges som Nya Zeeland.

Det finns också en mindre diskrepans kring grundningsåret. Företagets egen om-sida och konsekvent nyzeeländsk rapportering anger 2020 [1], medan en redaktionell recension uppgav att varumärket "först lanserades" 2018 innan det expanderade till USA 2021 [10]; det tidigare årtalet behandlas som en avvikelse mot företagets eget uttalande och den bredare dokumentationen.

Företaget rapporterar ett snabbt tidigt genomslag och uppger att det sålde ungefär sex månaders lager inom fyra veckor i Australien och Nya Zeeland. 2021 expanderade det till USA och började säljas i utvalda Target-butiker och på Target.com [7]. I mitten av 2020-talet uppgav företaget att det fanns i dussintals marknader, däribland USA, Storbritannien, Kanada, Irland, Nederländerna, Australien och Nya Zeeland.

MONDAY positionerar sig kring det företaget kallar "affordable luxury", ramat in som att göra hårvård i premiumstil mer inkluderande. Företaget säger att det satte sig som mål "att skapa ett mer inkluderande hårvårdsvarumärke genom att göra våra lyxformuleringar tillgängliga till en överkomlig prisnivå", och det beskriver sina produkter som "salongskvalitet" samtidigt som det använder devisen "Good hair days start here". En slogan på startsidan sammanfattar budskapet som "cult haircare without the cult price tag".

Den positioneringen placerade företaget inom en bredare konsumenttrend att söka salongsliknande resultat utan salongspriser. Recensenter har ramat in det på samma sätt: Refinery29 beskrev produkterna som utformade för "salongsvärdiga resultat till en bråkdel av kostnaden", medan Nylon kallade serien "ett prisvärt salongsinspirerat alternativ" [7].

Kärnsortimentet är uppbyggt kring duos av schampo och balsam som säljs under beskrivande namn kopplade till hårtyp, däribland SMOOTH för lockigt, vågigt och frizzigt hår, MOISTURE för torrt och grovt hår, VOLUME för fint eller fett hår och REPAIR för skadat hår; företaget marknadsför också ett GENTLE-alternativ och en MOISTURE Body Wash. Recensenter har noterat ett bredare sortiment över tid, där Refinery29 listade sju duos inklusive Clarify, Repair och Colour Protect [6].

Företaget lyfter fram ingredienser som sheasmör, E-vitamin, kokosolja, keratin, ingefärsrotextrakt, panthenol (provitamin B5), hydrolyserat risprotein och grapefruktextrakt och beskriver dem i termer av fukt, stärkning och skalpvård. Det uppger att dess formler är fria från sulfater (SLS) och parabener, och listar sina produkter som veganska, cruelty-free och pH-balanserade, med påståenden om att vara dermatologiskt testade.

MONDAY presenterar en uppsättning åtaganden kring förpackningar och samhälle. Företaget säger att dess flaskor tillverkas med 20 % återvunnen plast och är "100 % återvinningsbara när du är klar med dem (inklusive pumpen)", med märkning screentryckt direkt på flaskan i stället för applicerad som plastetiketter, och med ytterförpackningar för frakt tillverkade av återvunnet material. Det har också uppgett att flaskorna ska bli påfyllningsbara.

När det gäller djurförsök uppger företaget att det är "godkänt som cruelty-free under Leaping Bunny-programmet av djurskydds- och intresseorganisationen Cruelty Free International" och att det erkänns av PETA som att det inte testar på djur [5]. Företaget säger också att det samarbetar med en välgörenhet eller en ideell organisation i varje region där MONDAY säljs, för att hjälpa till att tillhandahålla det företaget kallar skönhetsbasvaror till utsatta kvinnor och flickor.

Den redaktionella bevakningen har varit övervägande positiv. En recension i Refinery29 drog slutsatsen att uppmärksamheten kring varumärket var befogad, där skribenten jämförde duosen Colour Protect och Repair fördelaktigt med professionella serier som Redken och Kérastase [6]. Nylons recension av Target-lanseringen sa att produkterna gav "den där känslan av att använda en fin, lyxig produkt" [7].

Mycket av varumärkets synlighet har kommit från TikTok. Refinery29 rapporterade 18 miljoner likes på plattformen och 867,2 miljoner visningar på taggen #mondayhaircare, och uppgav att varumärket sålde i genomsnitt sju flaskor i minuten, med en uppskattad detaljhandelsförsäljning på 200 miljoner dollar globalt 2023 [6]. Företaget har beskrivit sig som det mest älskade hårvårdsvarumärket på TikTok.

MONDAY Haircare är fortsatt aktivt. Grundaren Jaimee Lupton listades som talare vid WWD Beauty CEO Summit 2025, där varumärket angavs finnas i 43 länder hos 160 återförsäljare [9]. Företaget fortsatte att verka som ett internationellt distribuerat hårvårdsvarumärke med en aktiv grundarnärvaro in i mitten av 2020-talet.