Redken

Redken är ett amerikanskt professionellt hårvårdsvarumärke som grundades 1960 av Paula Kent och Jheri Redding [1]. Namnet är en sammansättning av grundarnas efternamn, Redding och Kent [1]. Företaget byggdes kring ett vetenskapligt synsätt på hår och sålde främst sina produkter genom salonger och licensierade kosmetologer i stället för via butikshyllor. Sedan tidigt 1990-tal ingår det i L'Oréal och verkar i dag inom koncernens Professional Products Division [1].

Företaget startade i Kalifornien och flyttade senare till New York, där L'Oréals amerikanska verksamhet har sin bas [3]. Eftersom det numera drivs som ett varumärke inom en större koncern snarare än som ett fristående bolag, beskrivs Redken bäst som ett uppköpt varumärke än som ett självständigt företag.

Varumärket växte fram ur ett personligt problem. Paula Kent, en ung Hollywood-skådespelerska med tunt hår och känslig hud, fick allergiska reaktioner av de blekprodukter som användes på filminspelningarna. När hudläkare och frisörer inte kunde förklara kemin bakom reaktionerna bestämde hon sig för att ta fram skonsammare produkter med hög prestanda själv [4]. Hon slog sig samman med frisören Jheri Redding, och tillsammans startade de företaget 1960 med omkring 3 000 dollar och ett litet inledande sortiment, kombinerat med ett utbildningsprogram för frisörer.

Redan från början låg tyngdpunkten lika mycket på utbildning som på produkterna i sig. Redken kombinerade sina tidiga lanseringar med undervisning för salongsproffs i hårets och hudens kemi, ett mönster som skulle prägla hur varumärket presenterade sig under decennier.

Redken har länge byggt sin identitet kring vetenskap. Företaget sammanfattar sitt synsätt i formeln "protein + fukt + surt pH = friskt hår" och beskriver tre grundprinciper: användningen av proteinteknik, ett surt pH på 4,5 till 5,5 avsett att matcha hårets och hudens naturliga pH, samt distribution uteslutande genom licensierade salongsproffs. Dess uttalade mission har beskrivits som "Beauty through Science" och dess slogan som "Powered by science. Prescribed by pros."

Varumärket positionerar sig i marknadens professionella segment. Enligt L'Oréal är Redken det mest sålda varumärket på den totala amerikanska hårmarknaden och den ledande demipermanenta färglinjen globalt, med hänvisning till data från Kline 2024 [2].

Redkens sortiment spänner över hårfärg, hårvård och styling, med en grooming-linje för män under namnet Redken Brews. Bland de mest kända produkterna finns färgglosen Shades EQ, som lanserades 1983, tillsammans med All Soft Shampoo, Extreme-serien och multifunktionsbehandlingen One United. Under de tidiga åren introducerade företaget proteinbaserade produkter för hårrekonditionering för professionella salonger, som det tog patent på [1].

År 1993, med en försäljning som uppgavs till 160 miljoner dollar, köptes Redken upp av Cosmair, Inc., den amerikanska licenstagare som drev L'Oréals verksamhet för professionella produkter [1]. L'Oréal tog sedan full kontroll över Cosmair året därpå, 1994 [1]. Efter förvärvet flyttades varumärkets huvudkontor från sitt kaliforniska ursprung till L'Oréals New York-kontor på Fifth Avenue [3].

Inom L'Oréals Professional Products Division står Redken sida vid sida med systervarumärken som L'Oréal Professionnel, Kiehl's och Lancôme.

Flera årtal markerar varumärkets utveckling. År 1974 höll det sitt första "Symposium" för salongsproffs, och 1996 lanserade det Redken Exchange som en utbildningsresurs. År 2014 blev modellen Lea T ansiktet utåt för varumärket, beskriven som den första öppet transpersonsmodellen att representera ett globalt kosmetikvarumärke [1]. Suki Waterhouse följde som ansikte utåt 2015, och 2024 utsågs sångerskan Sabrina Carpenter till Redkens första globala ambassadör [1].

Företaget har gett uttryck för en rad miljöåtaganden. Det uppger att alla dess färgformler är veganska och att flaskorna för schampo och balsam är gjorda av 100 % återvunnen plast [2]. Det rapporterar också att mer än 60 % av dess globala schamposortiment är minst 90 % biologiskt nedbrytbart, och att alla dess egenägda fabriker nådde 100 % förnybar energi vid utgången av 2024. År 2020 tilldelades varumärket utmärkelsen "Award of Earth Defender" från Environment Possibility Award för sitt arbete med hållbar utveckling [1].

Redken är fortsatt ett aktivt, globalt professionellt hårvårdsvarumärke som verkar som en del av L'Oréals Professional Products Division sedan förvärvet 1993–1994. Den senaste tidens aktivitet, däribland utnämningen av en global ambassadör 2024 och siffror om marknadsledarskap för 2024, visar att det är fullt verksamt. Det klassas som uppköpt eftersom det fortsätter under L'Oréals ägande snarare än som en självständig verksamhet.