L'Oréal Professionnel

L'Oréal Professionnel är ett franskt varumärke för professionell hårvård och hårfärg med huvudkontor i Paris, som verkar inom L'Oréal-koncernens division för professionella produkter [8]. Ursprunget går tillbaka till 1909, då kemisten Eugène Schueller började blanda sina egna hårfärger och sälja dem direkt till frisörer i Paris — en modell med salongsdistribution som blev grunden för hela L'Oréal-företaget [9]. Varumärket utvecklar hårfärg, hårvård, stylingprodukter och professionella verktyg som säljs via salonger, och enligt företaget samarbetar det med fristående frisörer och salongsfrisörer i 66 länder.

I dag presenterar det sig som den professionella, salongsinriktade delen av L'Oréal-koncernen, skild från det konsumentinriktade L'Oréal Paris. Sortimentet bygger på professionella färgserier som iNOA, Majirel och Blond Studio, vid sidan av vårdserier som Métal Detox och Absolut Repair.

Varumärkets rötter ligger hos Eugène Schueller (1881–1957), en fransk kemist som tog fram en tidig hårfärgsformel 1907 och 1909 registrerade ett företag i Paris under namnet Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux — "Franska bolaget för oskadliga hårfärger" — som senare blev L'Oréal [9]. Schueller tillverkade färgerna själv och sålde dem till yrkesverksamma frisörer, och L'Oréal Professionnel ser den här salongskanalen som sitt eget ursprungsarv, eftersom yrkeshandeln var den ursprungliga affärsmodellen.

På sin amerikanska webbplats daterar företaget varumärket bara vagt och beskriver det som grundat "för mer än 110 år sedan" [2], medan den brittiska webbplatsen, Wikipedia och Britannica anger det specifika året 1909 [7][8]. Företaget uppger att det började i en "blygsam Paris-lägenhet" där Schueller skapade det som det kallar världens första ofarliga hårfärg.

Från start knöt varumärket sig till frisöryrket. Det startade en tidig frisörskola 1938 och låg enligt sin egen berättelse bakom en rad tekniska genombrott i salongsarbetet, bland annat den första kalla permanenten och de första hudallergitesterna för hårfärg.

År 1954 grundade företaget Style & Colour Trophy, en frisörtävling som startade på Tottenham Court Road i London och som arrangörerna beskriver som världens längst pågående live-frisörtävling; 2026 nådde den sin 70:e upplaga [12]. Senare milstolpar speglar en förskjutning mot apparater och patenterad kemi: den professionella ångstylern Steampod lanserades 2012 genom ett samarbete med Rowenta, en del av Groupe SEB, och rullades ut i 45 länder [14], och serien Métal Detox följde 2021.

L'Oréal Professionnel är L'Oréal-koncernens ursprungliga grundarverksamhet och ligger nu inom koncernens division för professionella produkter [8]. Den divisionen rymmer också systervarumärken som moderbolaget skapat eller förvärvat genom årtiondena, däribland Kérastase, som L'Oréal skapade 1964, och Redken, som förvärvades 1993 [8]. Koncernen uppger att den 2024 är världens största kosmetikföretag sett till omsättning. L'Oréal Professionnel har ingen egen bolagssida på Wikipedia; det dokumenteras som en del av moderkoncernens historia.

I Norden verkar varumärket genom L'Oréals nationella dotterbolag — bland andra L'Oréal Danmark, L'Oréal Finland, L'Oréal Norge och L'Oréal Sverige — med professionell distribution som sköts via koncernens regionala nätverk av partnerbutiker.

Företaget beskriver sitt syfte som att utveckla den professionella hårbranschen, en formulering det framställer som sitt grundande uppdrag. Det beskriver sin karaktär genom en "pionjäranda" och en "passion för vetenskap", och positionerar varumärket som "fött i teknik och vetenskap", med uttalat fokus på innovation, teknik och säkerhet för frisörer och deras kunder.

Positioneringen byggs kring salongsproffset snarare än detaljhandelskunden. Varumärket lyfter fram utbildningsprogram för frisörer och driver ett initiativ för psykisk hälsa bland salongsanställda som heter Head Up, som företaget beskriver som skapat av människor som förstår salongslivet.

Portföljen kretsar kring professionell hårfärg och hårvård. Färgserierna omfattar iNOA, en permanent färg utan ammoniak vars namn varumärket tolkar som "Innovation, NO Ammonia" och som använder det företaget kallar ett Oil Delivery System; den permanenta crèmefärgen Majirel; de demipermanenta Dia Color och Dia Light; och blekningssystemet Blond Studio.

På vårdsidan lanserades Métal Detox 2021 kring en patenterad syntetisk molekyl som heter Glicoamine, utvecklad tillsammans med universitetet i Ioannina i Grekland, som enligt varumärket neutraliserar metall inuti hårstrået; företaget uppger att serien ger 87 % mindre hårbrott [13]. Serien Absolut Repair Molecular beskrivs av varumärket som skyddad av sex patent. Utöver formler säljer företaget professionella verktyg, bland annat ångstylern Steampod som utvecklats tillsammans med Rowenta [14] och, på senare tid, hårtorken AirLight Pro.

Företaget har satt miljömål inom tre områden: vatten, förpackningar och energi. Enligt sina åtaganden vill det att alla dess fabriker ska använda sluten "waterloop"-teknik för att rena och återanvända industrivatten till 2030, och minska vattnet som behövs för att skölja produkter med 25 %. När det gäller förpackningar anger det mål som en minskning på 20 % per gram formel jämfört med ett basår 2019 och att göra alla plastförpackningar återanvändbara, återvinningsbara eller komposterbara. Företaget uppger också att 90 % av dess produkter tillverkas i anläggningar som drivs på förnybar energi, med ett uttalat mål om koldioxidneutrala egenägda och egendrivna anläggningar.

Grundarens agerande under kriget har granskats. År 2017 kom uppgifter fram om att Eugène Schueller hade varit en högljudd anhängare av naziregimen i det ockuperade Frankrike under andra världskriget [10].

Som en del av L'Oréal-koncernen är varumärket också kopplat till bredare företagskontroverser. Koncernen står kvar på PETA:s "do test"-lista eftersom den säljer kosmetik på marknader som Kina, där djurtester av vissa produkter kan krävas enligt lag; till följd av detta är L'Oréal Professionnel inte certifierat som cruelty-free inom PETA:s program [19]. Moderkoncernen har separat mött rättsprocesser i USA om säkerheten hos kemiska hårutslätningsprodukter, anspråk som främst riktas mot konsumentvarumärken men som hela koncernen har noterat en exponering mot [10].

L'Oréal Professionnel är aktivt. Det fungerar som ett flaggskeppsvarumärke inom L'Oréal-koncernens division för professionella produkter, med distribution via salongskanaler i 66 länder. Senare produktlanseringar — bland annat verktyget AirLight Pro, Keratin Alpha Sleek och Absolut Repair Molecular Bi-Phase Oil — finns med på de aktuella webbplatserna, och tävlingen Colour Trophy fortsatte in i sitt 70-årsjubileum.