Nathalie Berzelius Stockholm

Nathalie Berzelius Stockholm är ett svenskt makeupmärke som grundades 2020 av makeupartisten Nathalie Berzelius tillsammans med creative director Magnus Ahlberg [7]. Företaget har sin bas i Stockholm och växte fram ur Berzelius långa karriär som makeupartist åt kändisar. Lanseringen skedde med en enda utvald palett snarare än ett brett sortiment, och företaget arbetar uteslutande med färgmakeup.

Företaget beskriver sig som den personliga produktlinjen från en yrkesverksam makeupartist — ett litet, kurerat urval av de produkter Berzelius använder på sina kunder. Debutkollektionen The Riviera Box hämtar inspiration från 1960-talets glamour vid franska Rivieran, och linjen är fortsatt aktiv och säljs via svenska och danska återförsäljare samt företagets egen webbplats.

Nathalie Berzelius hade arbetat som makeup- och hårartist i mer än 25 år innan hon startade märket, och hade byggt upp en kundkrets med tv-profiler, modeller och röda mattan-personligheter. Enligt återförsäljaren Lykos produktbeskrivning blev hon i branschen känd som "the queen of glow" för de lysande resultaten i sitt arbete. Hon startade sin egen makeupverksamhet 2008 och öppnade ett Instagram-konto 2011, något hon har lyft fram som en viktig orsak till att kundkretsen växte.

Själva märket föddes ur en återkommande förfrågan. Berzelius har berättat att kunderna ständigt bad henne handla de produkter hon använde på dem, vilket väckte idén att samla hennes favoriter i en enda palett. "Jag tröttnade på att många kunder frågade 'kan du inte gå och köpa de här grejerna i stan åt mig'," sa hon till Svensk Damtidning [7]. Hon utvecklade märket tillsammans med creative director Magnus Ahlberg, som tillskrivs konceptet bakom debutasken [3]. Apohem, en av lanseringsåterförsäljarna, beskriver makeupen som framtagen av Berzelius själv i samarbete med vad de kallar en av världens mest exklusiva makeuptillverkare [3].

Företagets första och centrala produkt är The Riviera Box, en palett uppbyggd kring neutrala, numrerade nyanser. Källorna går isär om det exakta innehållet. Skönhetsredaktörerna och Svensk Damtidning beskriver den som sju ögonskuggor, två blush, en bronzer, ett puder och en highlighter [6]; beautysajten Daisy Beauty räknade i stället till åtta ögonskuggor och fyra blush eller finishprodukter, en skillnad som troligen beror på olika sätt att räkna multi-use- och läpprodukterna [4]. Ett designval som recensenter lyft fram är att skuggorna är numrerade i stället för att ges fantasinamn. Lanseringslinjen innehöll också en Lip Gloss Peach och en Lip Pen Peach.

Paletten inspirerades av 1960-talets glamour vid franska Rivieran och i Hollywood, där Berzelius nämner skådespelerskor som Sophia Loren, Ursula Andress, Brigitte Bardot och Grace Kelly som referenser [8]. Företaget uppger att kvalitet var det viktigaste i utvecklingen: "Varje produkt jag har släppt har förfinats, justerats och testats noggrant. Det finns en tanke bakom varje nyans" [8]. Berzelius har beskrivit målet som fördelaktig men igenkännbar makeup — "Mitt mål är alltid att få människor att se vackra ut, men jag vill också att de ska känna igen sig själva" [5] — och beskriver palettens toner som sobra och sofistikerade, tänkta att passa en rad olika hudtoner.

Berzelius väg till att lansera märket sträckte sig över mer än ett decennium av yrkesarbete. Efter att ha startat egen verksamhet 2008 och byggt upp en följarskara från 2011 sminkade hon prinsessan Madeleine inför ett omslag för tidningen Mama 2019 [7]. Hennes bredare karriär har innefattat arbete med den svenska sångerskan Marie Serneholt och skådespelaren Sir Anthony Hopkins [8].

Märket lanserades i slutet av 2020. Uppgifterna om den exakta tidpunkten skiljer sig något åt: Svensk Damtidning daterar The Riviera Box till slutet av november 2020 [7], medan Skönhetsredaktörernas lanseringsbevakning är daterad december 2020 [6]; skillnaden tycks bero på att den ena källan anger släppet och den andra sitt eget publiceringsdatum. Produkten introducerades på den svenska marknaden delvis via återförsäljaren Apohem.

Märket är fortsatt aktivt. Den senaste tydligt daterade offentliga aktiviteten i de tillgängliga källorna är ett Instagram-inlägg från 2024 som lyfter fram säsongsnyanser [10], och vid tidpunkten för researchen fördes linjen av flera nordiska återförsäljare, bland andra Lyko och Apohem i Sverige och Lykoshop i Danmark, vid sidan av företagets egen webbplats. Vid researchtillfället visade den svenska Lyko-sidan inga produkter i lager, även om märket fortsatt fanns listat på andra håll.