NCLA Beauty

NCLA Beauty är ett amerikanskt kosmetikvarumärke som grundades 2010 i Downtown Los Angeles av systrarna Elin och Anh-Thu Dannerstedt [8]. Det startade som ett nagelmärke som sålde svårhittade nail wrap-designer när nail art-trenden var som störst, och växte senare till veganska nagellack, färgkosmetik, läppvård och kroppsvård. Företaget positionerar sig som ett veganskt och cruelty-free varumärke tillverkat i USA, och dagens sortiment kretsar kring läpp- och kroppsprodukter snarare än de nagellack det började med.

Företaget är fortfarande aktivt. Webbplatsen säljer ett aktuellt sortiment, och bland de senaste händelserna finns en satsning på travel retail under 2024 och lanseringen av en kroppsskrubb samma år.

NCLA Beauty startades 2010 av systrarna Elin och Anh-Thu Dannerstedt i Downtown Los Angeles. De båda ville bygga det de beskrev som "en destination för produkter som är genuint rena och innovativa men samtidigt färgglada och fräcka." Elin Dannerstedt, företagets vd, tog examen från Fashion Institute of Design and Merchandising 2003, där hon läste produktutveckling.

Företaget lanserades med en liten kollektion nail wraps — tryckta klisterdesigner som fästs på nageln — och kom in på marknaden, enligt grundarna, "när nail art var på sin höjdpunkt." Tidiga samarbeten med Hello Kitty, Beyoncé och Barbie bidrog till att dra till sig uppmärksamhet i pressen. Från dessa wraps gick varumärket vidare till nagellack och nagelvårdsprodukter, vilket lade grunden för det bredare sortiment som följde.

Efter att ha etablerat sig inom naglar breddade NCLA Beauty sitt sortiment rejält. 2018 lanserade företaget färgkosmetik och läppvård och utökade för första gången utanför naglar [2]. Läppsortimentet växte senare till att omfatta masker, skrubbar och balm, och varumärket lade till en kroppsvårdslinje med smör, skrubbar, badbomber och behandlingsoljor.

2019 vann nagelbaslacket First Base ett HelloGiggles Beauty Crush Award [10], och produkten utsågs också till en av InStyles Best Beauty Buys. Varumärket öppnade en grossistkanal i och med en lansering hos Anthropologie 2020 [11], och 2022 släpptes en kollektion i samarbete med The Beverly Hills Hotel [12]. 2024 tillkännagav företaget en satsning på travel retail [13] och lanserade en kroppsskrubb med doften Lychee Martini.

NCLA Beauty beskriver sig som ett veganskt och cruelty-free varumärke, sammanfattat i sloganen "Vegan & Cruelty-Free Beauty." Företaget bygger sin attraktionskraft kring feel-good-produkter skapade av kvinnliga grundare och uppger att sortimentet "alltid tillverkas i USA med rena, veganska ingredienser." Företaget säger sig hålla helt veganska formler och avstår från att sälja på marknader som kräver djurförsök.

Varumärkets uttalade identitet blandar en clean beauty-hållning med en färgglad och lekfull karaktär, vilket återspeglas i ett doftdrivet upplägg för läpp- och kroppssortimenten med alternativ som Birthday Cake, Coconut Vanilla och Watermelon.

Varumärkets nagellack och gelformler marknadsförs som "7-Free", vilket innebär att de utesluter sju ingredienser som företaget pekar ut: formaldehyd, formaldehydharts, kamfer, dibutylftalat, xylen, toluen och TPHP [5]. NCLA Beauty uppger att produkterna inte innehåller några ingredienser av animaliskt ursprung och listar bland de uteslutna materialen guanin, talg, gelatin, lanolin, bivax och karmin.

Genom historien har varumärket lyft fram flera signaturprodukter: de ursprungliga nail wraps; den prisbelönta First Base-primern; en "So Rich" hand- och nagelbandsolja med pumpkin spice som grundarna beskrev som först på marknaden; och Balm Babe-läppbalsamen i dofter som Horchata och Watermelon.

NCLA Beautys First Base vann ett HelloGiggles Beauty Crush Award 2019, och varumärket fanns med bland InStyles Best Beauty Buys. Dess produkter har förekommit i tidningar som Allure, som skrev om läppvården, och Forbes. Varumärket har också burits av flera offentliga personer: Taylor Swift bar dess pastellfärgade nagellack i musikvideon "ME!" [19], Cardi B bar dess nail wraps [20], och Paris Hilton och Emily Ratajkowski har också fotograferats med dess produkter. Företaget tog fram en samarbetskollektion med nail wraps tillsammans med Beyoncé [21].

NCLA Beauty är aktivt. Webbplatsen säljer ett aktuellt produktsortiment, och den senaste dokumenterade aktiviteten är från 2024, med en satsning på travel retail och lanseringen av kroppsskrubben Lychee Martini [24]. Varumärket har flyttat sitt synliga fokus från de nagellack som präglade de tidiga åren mot läpp- och kroppsvård, men är fortfarande i drift.