NEO Make Up

NEO Make Up är ett polskt färgkosmetikmärke byggt kring idén att kombinera makeup med hudvårdsingredienser. Det ägs av Cosmo Group Sp. z o.o., ett familjeägt skönhetsföretag mest känt för sina nagelvårdsmärken, och lanserades som Cosmo Groups steg från nagelprodukter in i makeup. Märket positionerar sig i premiumsegmentet och säljs främst i Polen genom parfymerier, utvalda hälsobutiker och en egen webbshop.

Källor daterar märket och dess moderbolag olika, och skillnaden spelar roll. Själva NEO Make Up-märket hade premiär den 6 september 2018 på Villa Foksal i Warszawa [9]; moderbolaget Cosmo Group grundades 2006 [12]. Bransch- och redaktionell bevakning behandlar 2018 som märkets lanseringsår, medan bolagsregister som anger 2006 syftar på företaget bakom det snarare än på NEO Make Up.

NEO Make Up skapades av Kamila Błażejewska och Artur Błażejewski, det gifta par som äger Cosmo Group [9]. Inom koncernen ansvarar Kamila Błażejewska för vision och strategi över hela varumärkesportföljen, medan Artur Błażejewski leder försäljning och operativt arbete. Cosmo Group startade 2006 som en nagelvårdsverksamhet — dess första och fortfarande viktigaste märke är hybridlackserien NEONAIL — och NEO Make Up stod för företagets expansion från naglar in i färgkosmetik.

Lanseringen iscensattes som en offentlig premiär. Evenemanget den 6 september 2018 på Villa Foksal lockade flera polska offentliga profiler, däribland Anna Dereszowska, Katarzyna Zielińska, Paulina Krupińska och Karolina Malinowska. Enligt företaget kom sortimentet komplett, med 140 produktindex vid lanseringen som täckte kategorierna ansikte, ögon och läppar så att en hel look kunde sättas ihop från serien [9].

NEO Make Up är ett av flera märken som ägs av Cosmo Group Sp. z o.o., som beskriver sig som ett familjeägt företag. Koncernens portfölj omfattar också nagelmärkena NEONAIL, MYLAQ, NEONAIL Expert och StayLAC. Cosmo Group har sitt huvudkontor i Kiekrz, en ort strax utanför Poznań; märkets officiella kontakt- och registreringsuppgifter anger Kiekrz-adressen [4], medan vissa externa register förenklar platsen till Poznań [12]. Företaget uppger även ett dotterbolag i Berlin.

Märket verkar under mottot "Perfection is Simple" och presenterar sig som makeup utformad för kvinnor som värdesätter kvalitet, klassisk stil och elegans [9]. Cosmo Group bygger positioneringen kring återhållsamhet: "Vi tror att mindre betyder mer, och därför valde vi medvetet minimalism, klassicism och högsta kvalitet", uppger företaget [9]. Grundaren Kamila Błażejewska har beskrivit NEO Make Up som "en partner till kvinnlig skönhet, som stöttar kvinnor i att vara starka, självsäkra, oberoende och fria" [9].

I praktiken riktar sig märket till användare hemma som vill ha ett professionellt resultat utan makeupartist. Polsk redaktionell bevakning vid lanseringen lyfte fram denna makeup-med-hudvård-vinkel som märkets utmärkande drag [10].

Den bärande produktidén är att kombinera makeuptäckning med aktiva hudvårdsingredienser. Enligt moderbolaget "kombinerar NEO Make Ups produkter kraften i professionella makeupprodukter med styrkan i naturliga vårdande ingredienser", med formuleringar som bygger på hyaluronsyra, vitamin A, C och E, ett Omega-komplex och veteproteiner [10]. Märkets signaturserie, INTENSE SERUM, beskrivs innehålla 30 % serum med aktiva ingredienser, och företaget uppger att produkterna visar kliniskt bevisad effekt testad in vivo, som förbättrar tillståndet hos hud, fransar och läppar utöver vanlig makeup [5].

Flera enskilda produkter lyfts fram som hjälteprodukter, bland dem INTENSE SERUM-foundationen, ett Shape Up Effect-läppstift byggt kring vitamin E och ett eget HILURLIP®-komplex, samt två kompletterande behandlingar — Top Fix For Mascara, ett vattenavvisande toppskikt, och Liquid Shine For Lipstick, en glansförstärkare.

När det gäller etik uppger NEO Make Up att dess formuleringar inte innehåller några ingredienser av animaliskt ursprung och marknadsför veganvänliga produkter [7]; märket beskriver också sina produkter som PETA-certifierade och tillverkade enligt GMP-standarder [1]. Vissa produkter, som Velvet Blush, är dessutom märkta glutenfria.

NEO Make Ups lansering 2018 bevakades av polsk skönhets- och livsstilsmedia, däribland ELLE Poland, Harper's Bazaar Poland och branschtidningen Wiadomości Kosmetyczne, generellt framställd som ankomsten av ett nytt inhemskt makeupmärke som parar kosmetik med hudvård. Moderbolaget Cosmo Group uppger sig ha vunnit fler än 20 utmärkelser från konsumenter och oberoende experter över hela sin portfölj, även om dessa inte tillskrivs specifikt NEO Make Up.

NEO Make Up använder en selektiv distributionsmodell med flera kanaler. Vid lanseringen såldes märket genom Douglas-parfymerier, omkring 100 ledande polska hälsobutiker och en egen webbshop [9]. Märket är fortfarande aktivt: e-handelssajten har en aktuell katalog med en sektion för "nya produkter" och löpande kampanjer, och dess Instagram- och TikTok-konton används. Märkets egen butik skickar endast inom Polen, så all närvaro på andra marknader vilar på Cosmo Groups bredare distributionsnät, som koncernen uppger når flera dussin länder.