NEONAIL

NEONAIL är ett polskt nagelkosmetikmärke som är specialiserat på UV-gellack ("hybridlack") och tillhörande manikyrprodukter för både hemmabruk och proffs. Det är flaggskeppsmärket inom Cosmo Group, ett företag med huvudkontor i Poznań och ett dotterbolag i Berlin. Märket lanserades 2006 av det gifta grundarparet Kamila och Artur Błażejewski [1], som tidigare hade drivit en första kosmetikverksamhet i Tyskland innan de skapade NEONAIL som sitt eget märke för att möta den då framväxande kategorin hybridnagellack i Polen [6].

Enligt företaget växte NEONAIL till en internationell verksamhet med försäljning i 40 länder på fyra kontinenter och ett sortiment på mer än 2 500 nagelvårds- och stylingprodukter. Märket är fortfarande aktivt, med nyligen lanserade produkter och ett entreprenörspris till grundarna 2025.

NEONAIL har sina rötter i mitten av 2000-talet, då Kamila och Artur Błażejewski gick in i nischen för hybridnagellack i Polen. De flesta källor, inklusive märkets egen webbplats, anger 2006 som grundningsår [1]; en profil av grundarna i EY Entrepreneur of the Year daterar i stället verksamheten till 2005 [7]. Siffran 2005 verkar syfta på grundarnas bredare entreprenörsstart, medan 2006 är det år som genomgående anges för själva NEONAIL-märket.

Grundarna delar upp ledningen av företaget mellan sig: enligt Cosmo Group ansvarar Kamila Błażejewska för märkets vision och strategi, medan Artur Błażejewski leder försäljningsavdelningen samt det operativa och tekniska arbetet. Företaget beskriver sig självt som ett familjeägt bolag.

NEONAIL tillskrivs att ha byggt ett av Polens första renodlade butiksnätverk för hybridnagellack, med expansion från 2006 via pop up-butiker i köpcentrum. Internationell tillväxt följde: den polska affärspublikationen Money.pl rapporterade att företaget hade tagit in mer än 70 internationella samarbetspartner sedan 2016 som en del av sin expansion, och att det vid ett tillfälle hörde till de tre största hybridlackmärkena i Ryssland [6].

Märkets moderbolag redovisade en omsättning på nästan 55 miljoner euro 2021, med vad bolaget beskrev som tvåsiffrig årlig tillväxt [8]. År 2025 uppmärksammades grundarna Kamila och Artur Błażejewski i kategorin Produktion och tjänster i den 20:e upplagan av EY Entrepreneur of the Year i Polen [7].

NEONAIL ägs av Cosmo Group Sp. z o.o., det Poznån-baserade företag som märket anger som sitt moderbolag [1]. Företagsdatabaser dokumenterar den vidare strukturen mer i detalj: Tracxn listar en närstående juridisk enhet, COSMO GROUP SP. Z O. O. SP. K, registrerad 2012, och ett Berlin-baserat systerbolag, Cosmo Beauty Brand House GmbH, kopplas till koncernens internationella distribution [10]. Märkets egen webbplats använder namnet Cosmo Group.

Inom samma koncern finns NEONAIL vid sidan av flera systermärken, däribland MYLAQ, NÉO MAKE UP, NEONAIL Expert och StayLAC [4]. NÉO MAKE UP beskrivs som en vegansk kosmetiklinje; NEONAIL självt gör inget motsvarande påstående.

NEONAIL positionerar sig kring manikyr som en form av självuttryck. Företaget beskriver märket som "ett innovativt märke för kvinnor som uttrycker sig genom den perfekta manikyren" och ramar in sitt arbetssätt som trendskapande snarare än trendföljande — "I stället för att följa trenderna skapar vi dem." Cosmo Group förknippar märket med sloganen "Always be yourself" och presenterar sina färgkollektioner som rotade i globala manikyrtrender.

Märkets sortiment kretsar kring UV-gellack, med mer än 300 färger, vid sidan av UV-geler, akrylgel och det egna DuoAcryl Gel-systemet, plus nagelborrar, UV/LED-lampor och startkit. NEONAIL uppger att dess lack håller i upp till 21 dagar och är framtagna för att stå emot flagning. Företaget har också släppt en mobilapp, Color Match, för att prova nyanser av nagellack virtuellt.

NEONAIL säger att produkterna är dermatologiskt testade och har ISO 22716-certifiering för god tillverkningssed inom kosmetik (Good Manufacturing Practice), utfärdad genom TÜV SÜD Polska, med UV-geler bedömda av Intertek och Skin Lab. Detta är grundläggande standarder för tillverkning och säkerhet snarare än etikcertifieringar, som märket inte uppger några av.

NEONAILs termiska hybridlack i serien Thermo Color fick Cosmopolitans utmärkelse PRIX DE BEAUTÉ både 2017 och 2018, liksom en plats bland BEST BEAUTY BUYS 2017 i InStyle [11]. År 2018 vann märkets kollektion Star Glow en GLAMMIES-utmärkelse från Glamour i kategorin "Bästa nagellack". Märkets webbplats uppger att NEONAIL totalt har fått mer än 30 branschutmärkelser.

NEONAIL är aktivt. Moderbolaget Cosmo Group uppger mer än 900 anställda och distribution i ungefär 40 länder samt flera tusen butiker och salonger [8]. Den senast dokumenterade aktiviteten omfattar grundarnas EY-erkännande 2025 och appen Color Match. En B2B-profil noterade i slutet av 2023 att företaget "fungerar normalt och söker nya kunder".