New Notes

New Notes är ett italienskt nischparfymmärke baserat i Milanoregionen, lanserat i februari 2022 av parfymföretaget HIC Beauty som en linje av extrait de parfum [11]. Märket presenterar sina dofter som könsneutrala och byggda för att sudda ut de vanliga gränserna mellan maskulin och feminin parfym, och kombinerar naturliga råvaror med vad det kallar "hi-tech-molekyler".

Huset tillhör en liten Milanogrupp som även äger Moresque, The House of Oud, Blend Oud och Jacques Zolty Parfum [6]. New Notes riktar sig mot nischsamlare och de som söker en signaturdoft, och förblir en aktiv, växande linje: katalogen har vuxit stadigt sedan lanseringen, med de nyaste utgåvorna daterade till 2026 [12].

Företaget bakom New Notes är HIC Beauty S.r.l., med huvudkontor på Via Privata Cadore 10 i San Giuliano Milanese, i den södra delen av Milanoregionen [1]. HIC Beauty introducerade New Notes i februari 2022 som det branschmedier beskrev som ett nytt parfymprojekt vid sidan av de befintliga doftmärkena [11]. Gruppens portfölj omfattar Moresque, The House of Oud (även skrivet THoO), Blend Oud och Jacques Zolty Parfum, som delar samma registrerade adress och bolagsstruktur [6].

Offentliga källor namnger ingen specifik grundare eller kreativ ledare för New Notes. Moderbolagets vd är Cindy Guillemant, listad som CEO för HIC Beauty sedan 2015 [15] och uppgiven som grundare av systermärket Moresque; ingen primärkälla pekar ut parfymören eller den enskilda grundaren bakom just New Notes.

New Notes presenterades i februari 2022. Senare samma år dök märket upp på Esxence, mässan i Milano som ägnas åt artistisk parfym, där det visade Caramelo Vanilla ur sin Contemporary Blend Collection [13]. Linjen fortsatte att växa under de följande åren, med Erotika Minimale 2023 [16] och Akigala Mandarino 2024 [17]. Enligt designersidan på Fragrantica hade katalogen nått runt tjugo dofter, de tidigaste från 2022 och de senaste daterade till 2026 [12].

New Notes beskriver sig som "en ny generation extrait de parfum som överskrider parfymens koder och bryter ner gränserna för roll och kön". Företaget beskriver sina dofter som könsflytande och byggda kring kontrast, där naturliga råvaror kombineras med syntetiska molekyler för att skapa vad det kallar en "mélange med en subversiv touch". En återkommande tanke i märkets egen kommunikation är att bäraren fullbordar varje doft: en "interaktiv alkemi" där, som företaget uttrycker det, kemin och värmen i en persons hud utgör "den sista nödvändiga ingrediensen". Slogan är "the scent of now".

Märkets dofter tillverkas uteslutande som extrait de parfum, det mest koncentrerade parfymformatet, vilket huset förknippar med stark projektion och lång hållbarhet. Distributionen sker via den egna webbutiken och ett nätverk av nischparfymbutiker, däribland Jovoy Paris i Frankrike och återförsäljare i USA och Förenade Arabemiraten [5].

New Notes delar in sina dofter i två namngivna serier. Contemporary Blend Collection omfattar större delen av linjen och beskrivs som byggd på ovanliga kombinationer av välkända parfymråvaror, medan den mindre Hologram Collection presenteras som ett lager-på-lager av råvaror för extra olfaktoriskt djup. Katalogen lutar åt gourmand och okonventionella teman, med namn som Caramelo Vanilla, Latte Pistachio, Bonbons à la Violette och Erotika Maximale.

En doft, Akigala Mandarino, är uppbyggd kring Akigalawood, en exklusiv molekyl utvecklad av den schweiziska doftleverantören Givaudan och reserverad för dess egna parfymörer [14]. Märkets sammansättningar beskrivs som veganska och djurförsöksfria, utan ftalater eller parabener, och företaget uppger att dess parfymer tillverkas helt i Italien [6].

New Notes lyfter fram miljömedveten förpackning. Företaget uppger att dess flaskor och askar trycks med växtbaserade färger och att förpackningen är fullt återvinningsbar. Flaskornas halvtransparenta svarta finish presenteras som ett funktionellt val, avsett att skydda parfymen från ljus [7].

New Notes är ett aktivt märke. Moderbolaget HIC Beauty har varit verksamt sedan 2015, och New Notes har släppt nya dofter löpande sedan 2022, med utgåvor noterade så sent som 2026. Linjen säljs internationellt genom nischparfymbutiker i Europa, USA och Mellanöstern, och förs i den nordiska marknaden.