Newkee

Newkee är ett tyskt märke för hud- och kroppsvård som fotbollsspelaren Manuel Neuer och tennisspelaren Angelique Kerber grundade tillsammans [9]. Det började med solskydd och har sedan vuxit till ett litet sortiment av solskydd, ansiktsvård samt hår- och kroppsprodukter, som företaget beskriver som veganska, parfymfria och unisex. Märket, som skriver sitt eget namn med gemener som "newkee", har sin bas i Marburg i den tyska delstaten Hessen, och webbplatsen drivs av Deutsche Kosmetikwerke AG [4].

Newkee är aktivt. Vid sidan av försäljningen till konsumenter har företaget gett sig in på marknaden för profilprodukter och företagsgåvor, ett steg som tyska branschtidningar skrev om 2025.

Neuer, målvakt i det tyska fotbollslandslaget, och Kerber, tysk proffstennisspelare, hade känt varandra i några år innan de startade något tillsammans. Enligt branschtidningen HAPTICA hade de kommit i kontakt genom sina band till Adidas [7]. Den 25 oktober 2022 rapporterade kändisnyhetssajten Promiflash, med hänvisning till ett pressmeddelande, att paret hade grundat ett kosmetikföretag som skulle ta fram både solskydd och vårdprodukter [9]. Då hade varken märkesnamnet eller produkterna offentliggjorts.

Pressmeddelandet byggde satsningen kring grundarnas liv som idrottare. Kerber citerades med att de som elitidrottare visste vad som är viktigt i den dagliga hudvården, eftersom de tränade många timmar i veckan och duschade flera gånger om dagen. Neuer bidrog med en mening om att göra saker ordentligt redan från början, med fokus på det väsentliga, precis som på en fotbollsplan eller en tennisbana. En version av den meningen blev senare det inledande mottot på märkets egen "om oss"-sida: "Om vi gör något gör vi det rätt från början. Tillsammans som ett lag."

HAPTICA uppger att de två idrottarna startade företaget tillsammans med den person som i dag är ordförande i företagsledningen. Neuer och Kerber är fortfarande märkets ansikte utåt. Startsidan har rubriken "care essentials by Kerber und Neuer" och ett avsnitt med omdömen under rubriken "Skin Story by Angelique Kerber".

De två första produkterna var solskydd, båda med SPF 50+: daily sunscreen 50+ för kroppen och face sunscreen 50+ för ansiktet. Därefter breddades sortimentet snart bortom solskydd. I juni 2025 berättade en kundansvarig för HAPTICA att sortimentet bestod av 13 produkter inom solskydd, kropps- och ansiktsvård samt rengöring [7].

Då hade solserien vuxit till krämer för ansikte och kropp, en spray och ett läppbalsam med UV-skydd. Vid sidan av den fanns schampo, duschgel, balsam, kroppslotion och handkräm, samt ansiktsvård i form av en dagkräm med solskydd, en nattkräm och ett serum för återfuktning och synliga tecken på åldrande.

Den andra tydliga vändningen kom 2025, när Newkee satsade på försäljning till företag. Enligt HAPTICA hade tidiga samarbeten, där märket levererade till de lokala bankerna Sparkasse och Volksbank, gått bra, och det uppmuntrade företaget att bygga ut B2B-delen. Den första medverkan på mässan för profilprodukter PSI i Düsseldorf i januari 2025 blev den formella starten för den verksamheten [8]. Fler mässor följde, bland annat GWW-evenemang, Werbewelt i München och HAPTICA live i Bonn.

Presentaskar blev snabbt den mest efterfrågade profilprodukten, berättade försäljningschefen Linus Freytag för HAPTICA. Han tillade att företaget såg potential för två eller tre produkter till på den marknaden, särskilt solskydd. Werbeartikel Nachrichten, en branschtidning för profilproduktbranschen, skrev om satsningen i juli 2025 under rubriken "Newkee: Start-up mit Promifaktor" ("startup med kändisfaktor") och beskrev verksamheten som ett ungt företag från Hessen.

Den juridiska informationen på märkets webbplats anger Deutsche Kosmetikwerke AG i Marburg som företaget bakom Newkee [4]. Bolaget är registrerat i handelsregistret vid tingsrätten i Marburg under nummer HRB 7948 och företräds av ordföranden i företagsledningen, Luca Studenroth. Det är märkets eget driftbolag, inte en utomstående ägare som har köpt det.

I mitten av 2025 beskrev HAPTICA att verksamheten i Marburg hade ett team på 15 personer.

Newkee beskriver sig som "en ny standard inom daglig hudvård", alltså vård som fungerar pålitligt, är skonsam mot huden och passar in i en aktiv vardag. Produkterna är unisex och utan tillsatt parfym, och enligt företaget är de veganska samt utvecklade och tillverkade i Tyskland.

Grundarnas idrottsbakgrund präglar märkets image men avgör enligt företaget inte vilka som köper produkterna. Freytag sa till HAPTICA att produkterna intresserar personer som tränar mycket, "men inte bara" dem. Han sa också att många kunder har känslig hud eller specifika hudproblem, och att positiva reaktioner på de milda produkterna bekräftade företagets linje.

Ett samarbete som nämns på webbplatsen är centralt för det budskapet. På "om oss"-sidan står att Newkee samarbetar med PAEDIPROTECT, som företaget kallar Tysklands ledande tillverkare av vårdprodukter för barn, för att föra över standarden från barnhudvård till ett sortiment för vuxna [2]. Med företagets egna ord blir resultatet vegansk, parfymfri och mikroplastfri unisexvård som huden ska tåla så bra som möjligt.

Företagets mission inleds med orden "Lev mer medvetet. Agera mer omtänksamt." Newkee kopplar det till ekologiskt och socialt ansvar, som företaget säger att det tar genom att bara använda nödvändiga, milda och veganska ingredienser och genom att minska plasten i tuberna.

Solskydd är fortfarande kärnan i sortimentet. Den ursprungliga daily sunscreen 50+ för kroppen säljs fortfarande, nu tillsammans med nyare format. En lätt solfluid, sun fluid 50+, innehåller enligt företaget niacinamid, bakuchiol och glycerin och riktar sig till känslig hud och hud med tendens till orenheter [1]. En genomskinlig solspray med SPF 50 tränger enligt företaget in snabbt och är vattenfast och svettålig, och ett läppbalsam med SPF 30 kompletterar solserien.

Ansiktsvården omfattar en dagkräm med SPF 15, en nattkräm och ett ansiktsserum som enligt företaget innehåller hyaluronsyra och niacinamid. Paketet "bright & balance" består av två serum, varav ett med 15 % C-vitamin. Hår- och kroppsvården täcker vanliga vardagsprodukter som schampo, balsam, duschgel, kroppslotion och handkräm. Företaget säljer också set och paket, en del av dem tillsammans med märkesartiklar. Ett av dem kombinerar solfluiden och läppbalsamet med en keps i begränsad upplaga.

Newkees vanliga frågor (FAQ) listar vad produkterna inte innehåller. Enligt företaget är alla produkter veganska och parfymfria och innehåller inga parabener, färgämnen, konserveringsmedel eller PEG/PPG-emulgatorer, en grupp ingredienser som hjälper olja och vatten att blandas [5]. I FAQ:n står också att produkterna inte har testats på djur och att de är icke-komedogena, alltså att de inte täpper till porerna.

Märkets miljöarbete handlar främst om förpackningarna. Newkee uppger att tuberna är ungefär 50 % tunnare än vanligt, vilket enligt företagets beräkning sparar upp till 40 % plast jämfört med vanliga vårdprodukter [2]. Lock och tub är gjorda av ett och samma material, och därför beskriver företaget hela förpackningen som 100 % återvinningsbar via den vanliga plaståtervinningen för hushåll. Företaget beskriver också produkterna som fria från mikroplast.

Enligt företaget tillverkas alla produkter i Tyskland, och fyllning och packning sker i Marburg [5].

HAPTICA rapporterade i juni 2025 att Newkees produkter såldes i de tysktalande länderna Tyskland, Österrike och Schweiz, i stora butikskedjors butiker och online via märkets egen webbshop, Amazon och andra partner [7]. Personalen beskrev också mindre vanliga försäljningsställen, som duscharna på lokala gym och ställ vid kassan i små fristående butiker. I juni 2025 uppgav företaget att det planerade en solskyddsautomat vid ett utomhusbad.

Webbshoppen finns på tyska, engelska och italienska, med landsinställningar för Tyskland, Österrike, Italien och Nederländerna.

Newkee är aktivt. I september 2026 hade startsidan en kampanj på set och paket, och webbplatsen hade en copyrightnotis för 2026 [1]. Märket har också konton på Instagram, TikTok och Facebook.