No7

No7 är ett brittiskt varumärke inom skincare och makeup som skapades av apotekskedjan Boots i Storbritannien 1935 [5]. Det började som en liten serie på elva hudvårdsprodukter, tänkt att göra det som företaget kallar "lyxig och glamorös skönhet" tillgängligt för vanliga kunder vid en tid då sådana produkter främst riktade sig till de välbärgade. Företaget har sitt huvudkontor i Nottingham och är fortsatt aktivt, med produkter som säljs i över 20 000 butiker och online på 29 marknader [5].

No7 är mest känt för sin hudvård mot åldrande, och för en produkt i synnerhet — serumet Protect & Perfect, vars slutförsäljning 2007 efter en BBC-dokumentär förvandlade en apoteksserie till ett nationellt samtalsämne.

No7 lanserades 1935 som ett urval på elva hudvårdsprodukter och kompletterades med färgkosmetik två år senare, 1937 [5]. Enligt företaget var målet att demokratisera skönhet: att erbjuda "varje kvinna lyxig och glamorös skönhet till ett pris de hade råd med" vid en tid då sådana produkter "bara var till för ett fåtal privilegierade". Försäljningen stöddes av särskilt utbildade skönhetskonsulenter i butik, en servicemodell som Boots byggde upp kring varumärket.

Enligt företaget självt har No7 "skapat skönhetshistoria" sedan 1935 och nådde sitt nittionde år 2025 [1]. Wikipedia noterar att varumärket har gjorts om åtta gånger genom sin historia, och att Boots 2007 utökade sortimentet med kroppsprodukter, foundation, krämer och hudvård för män [5].

Varumärkets avgörande ögonblick kom 2007 med Protect & Perfect, som skönhetstidningen Get the Gloss beskrev som "den första receptfria hudvårdsprodukten mot åldrande som hade testats oberoende och kliniskt och bevisats fungera" [6]. Efter att en BBC-dokumentär i serien Horizon testat serumet och bekräftat dess effekt mot åldrande sköt efterfrågan i höjden: köer bildades utanför Boots butiker, bud dök upp på eBay, väntelistor upprättades, och inom två veckor hade kedjan sålt ett helt års lager [6]. Serumets aktiva ingrediens var Matrixyl 3000, en peptidblandning som samma källa beskriver som ett ämne som hjälper till att återställa hudens proteiner som bryts ner med åldern.

En omformulerad Advanced-version följde 2014 med, enligt Get the Gloss, trettio gånger mer Matrixyl 3000 än originalet; företaget rapporterade kliniska resultat på över 60 % bättre effekt på kråksparkar och över 100 % på rynkor under ögonen jämfört med den tidigare formulan [6].

No7 utvecklades och ägdes länge av Boots. Källorna skiljer sig åt om hur man ska benämna dess moderbolag i dag, vilket speglar olika nivåer inom samma koncern. No7:s varumärkessajt anger den registrerade ägaren som The Boots Company PLC, baserat i Nottingham [1]. Wikipedia noterar att Walgreens Boots Alliance, som då ägde varumärket, 2021 lanserade No7 som en separat verksamhet, No7 Beauty Company [5]. Båda stämmer på olika nivåer i koncernstrukturen. Den bredare koncernens portfölj av skönhetsvarumärken omfattar även Liz Earle, Soap & Glory, Sleek MakeUP, Botanics och Aromatherapy Associates.

No7 positionerar sig som tillgänglig, vetenskapligt grundad skönhet, byggd kring det företaget kallar "kraften i kvinnor som stöttar kvinnor" och tanken att människor har "rätt till skönhet på sitt eget sätt, varje dag". Den uttalade missionen är att "ge varje kvinna det stöd, det självförtroende och den drivkraft som krävs för att leva livet på sina egna villkor", och slogan lyder "Believe in Possible". Med priser anpassade för apoteksmarknaden spänner varumärket över skincare och makeup, med nyare serier som Future Renew, Prime Forever, Lift & Luminate och makeup-linjen Pro Artist.

Företaget samarbetar med Macmillan Cancer Support och utbildar rådgivare — som i varumärkets material beskrivs som fler än 900 "No7 Boots Macmillan Beauty Advisors" — för att ge anpassade skönhetsråd till människor under cancerbehandling. Dess utbildningsprogram inom hudvård, Skin School, togs fram i samarbete med British Beauty Council [3].

Genom sin koncernarm har företaget satt miljö- och samhällsmål till 2030: att halvera sin samlade miljöpåverkan och minst fördubbla det samhällsvärde det skapar, båda mätt mot 2022 [4]. Företaget uppger att all dess presentförpackning är fri från engångsplast, och som stödjare av UK Plastics Pact strävar det efter att eliminera onödig engångsplast. Företaget anger också att dess varumärken "aldrig testar formuleringar på djur", men noterar att formell Leaping Bunny-certifiering gäller vissa systervarumärken snarare än No7 specifikt [4].

No7 är ett aktivt varumärke med närvaro i flera regioner. Dess e-handelssajt visar aktuella serier och en upphovsrättsnotis från 2026, och det fortsätter att lansera nya produkter inom strukturen No7 Beauty Company under Walgreens Boots Alliance [5].