Sleek Makeup

Sleek Makeup är ett brittiskt färgkosmetikmärke känt för starkt pigmenterade ansikts-, ögon- och läppprodukter som säljs till lågprisnivå. Det grundades i östra London av Dennis Tharratt, en grossist inom skönhet som ville fylla en lucka på marknaden för smink anpassat till konsumenter med afro-karibiskt ursprung [9]. Företaget breddade senare sina nyansutbud för att passa alla hudtoner och blev ett av de snabbast växande färgkosmetikmärkena i Storbritannien.

Sleek Makeup drivs inte längre som ett självständigt bolag. Det köptes upp av Boots och senare av Walgreens Boots Alliance, och ligger i dag inom No7 Beauty Companys portfölj [7][8]. Den egna webbplatsen omdirigerar till Boots, även om märket fortfarande finns till försäljning i hela Storbritannien och internationellt.

Enligt två artiklar i branschtidningen WWD grundades Sleek Makeup 1995 av Dennis Tharratt, en Londonbaserad grossist inom skönhet som märkte att få pigmenterade produkter gjordes för vissa av hans kunder, särskilt de med afro-karibiskt ursprung [9][10]. Företaget växte fram ur den luckan och breddade sig senare för att passa fler hudtoner.

Grundandeåret är inte fastställt mellan källorna. WWD, som nämner Tharratt vid namn, daterar lanseringen till 1995 [9]. Två senare konsultstudier anger i stället 1985, utan att namnge någon grundare [12]. Denna artikel följer WWD-datumet eftersom det är den mer konkreta och oberoende rapporterade uppgiften; siffran 1985 kvarstår som ett olöst alternativ.

Sleek Makeup började med att sälja via informella återförsäljare innan det tog steget in i etablerade kedjor, ett skifte som breddade dess räckvidd i den brittiska handeln. Under åren som följde kom det att förknippas med några sminktrender. År 2009 lanserade företaget sitt Contour Kit, som WWD menar bidrog till att föra contouring in på massmarknaden [8]. År 2012 följde Major Matte, en tidig produkt i kategorin matt flytande läppstift [8].

Märket gjorde sin USA-debut 2017. Det lanserades online hos Ulta Beauty i juni med ett urval av populära paletter, och breddades sedan till Ulta- och Walgreens-butiker under de följande veckorna, med priser på ungefär 5,99 till 15,99 dollar [9][11]. Ungefär samtidigt drev det en kampanj med influencers och dragartister kallad "The GlowDown", en del av en marknadsplattform med titeln "My Face. My Rules." [10]

Sleek Makeup gick igenom två uppköp. WWD rapporterar att Boots köpte märket 2006 [8]. Det köptes sedan av Walgreens Boots Alliance, vilket enligt Boots UK:s nyhetsrum slutfördes den 10 december 2015, med Sleek Capital Limited angiven som tidigare ägare [7]. Vissa tredjepartskällor komprimerar den här historien och daterar ett enda Boots-uppköp till 2015; tvåstegs-tidslinjen här följer WWD och Boots UK:s meddelande [8][7].

I dag ligger märket inom No7 Beauty Company, den division inom Walgreens Boots Alliance som också äger No7, Liz Earle Beauty Company, Soap & Glory, Botanics och Aromatherapy Associates. No7 Beauty Company beskriver Sleek Makeup som en del av sin "energetic supporting cast" av märken.

Sleek Makeup positionerar sig kring inkludering och självuttryck, kopplat till sitt ursprung med att betjäna underrepresenterade kvinnor med annan hudton. Företaget formulerar sitt syfte som idén att "alla har rätt att bli sedda, hörda och kända precis som de själva väljer att vara", och beskriver smink som "en kraftfull form av självuttryck". I branschbevakningen av USA-lanseringen sa företaget att det ville göra aktuella skönhetstrender tillgängliga för alla, med ansikts-, ögon- och läppprodukter framtagna för alla hudtoner [11]. No7 Beauty Company beskriver separat Sleek som en tidig förespråkare för mångfald som lyfte fram underrepresentationen av kvinnor med annan hudton i sminkbranschen.

Sortimentet kretsar kring färg för ansikte, ögon och läppar. Återkommande produkter är ögonskuggspaletterna i-Divine, Cream Contour Kit, highlighter-paletten Solstice, läppprodukterna Major Matte och Micro Fine Brow Pencil. Enligt företagets egen sajt har dess highlighters och i-Divine-paletter fått en trogen skara för sitt pigment och sitt låga pris. Produkterna säljs via flera kanaler, bland annat Boots, Amazon och ASOS.

Sleek Makeup är ett uppköpt märke snarare än ett självständigt bolag. Det ägs av Walgreens Boots Alliance via No7 Beauty Company och säljs fortsatt i hela Storbritannien och på en rad internationella marknader. Den tidigare egna sajten omdirigerar nu till Boots, och märket har ingen egen närvaro på webben eller någon nyare självständig pressverksamhet, ett mönster som är typiskt för ett uppköpt märke som fortsätter säljas medan det är integrerat i en större portfölj.