Not So Funny Any

Not So Funny Any är ett tjeckiskt kosmetikmärke grundat av Anežka Chudlíková, en YouTuber som är mer känd på nätet under samma namn. Det tillverkar veganskt och cruelty-free smink och badprodukter, varav de flesta produceras i Tjeckien. Märket hette från början "Any Cosmetics" och fick sitt nuvarande namn i juli 2020 [8].

Chudlíková lanserade serien 2018, och tjeckisk press beskrev henne då som den första YouTubern i landet att starta ett eget kosmetikmärke [10]. Företaget är fortfarande verksamt: dess engelskspråkiga webbutik har ett aktuellt sortiment, och serien säljs även av den tjeckiska återförsäljaren Douglas [11].

Märket växte direkt fram ur grundarens nätkarriär. Anežka Chudlíková, som arbetar under namnet ANY, hade byggt upp en YouTube-följarskara innan hon vände sig till kosmetik, och företaget beskriver serien som ett personligt projekt av "en vanlig tjeckisk tjej som längtade efter ett eget kosmetikmärke" — ett märke som ska "oavsett ålder, ras och kön förena människor och ge dem inspiration". Enligt företaget är ANY involverad i varje produkt "från den första tanken tills den ser dagens ljus".

Idén tog form medan Chudlíková var i New York; i en tjeckisk intervju berättade hon att hon ville "skapa något mer, något påtagligt" som var hennes eget. En webbutik för den ursprungliga "Any Cosmetics" gick live i december 2017, även om märket och extern bevakning generellt daterar lanseringen till 2018 [10]. Starten var inte smidig: enligt grundaren själv krånglade webbutiken vid lanseringen och försäljningen stoppades i flera månader innan sortimentet gradvis byggdes upp på nytt [9].

Företagets tidigaste skede beskrivs något olika beroende på källa. Den tjeckiska sajten Flowee uppger att webbutiken gick live i december 2017 [9], medan märkets tjeckiska Wikipedia-sida och Elles tjeckiska utgåva båda anger 2018 som lanseringsår [8]. De två motsäger inte strikt varandra — den ena markerar den första webbutiken, den andra märkets operativa start.

Den mest betydande senare förändringen var namnet. I juli 2020 släppte företaget "Any Cosmetics" och antog "Not So Funny Any", vilket matchade grundarens etablerade nätnamn [8]. Märket porträtterades samma år i Elles tjeckiska "Elle Talent Show", som lyfte fram en medveten hållning där kvalitet går före kvantitet; grundaren sa att hon hellre gör en mascara som är "riktigt bra" än flera medelmåttiga [10].

Märket drivs av NOT SO FUNNY ANY s.r.o., ett tjeckiskt aktiebolag registrerat i Prag. Det är ägt av sin egen kreatör snarare än uppbackat av en större kosmetikkoncern: grundaren, YouTubern Anežka Chudlíková, är fortfarande personen bakom det. Hennes YouTube-kanal hade vuxit till runt 246 000 prenumeranter 2022 [8]. Inget moderbolag eller några förvärv finns registrerade.

Not So Funny Any positionerar smink som ett verktyg för självuttryck och inkludering. Företaget säger att dess produkter ska "förena människor oavsett ålder, ras och kön", och det beskriver skönhet som något både yttre och inre — med dess egna ord visar ANY "hur man utvecklar inte bara yttre skönhet, utan även inre skönhet". Märkets slogan är "If you can dream it you can do it!"

Etik är centralt för hur serien presenterar sig. Enligt företaget är produkterna helt veganska och "inte testade på djur — eftersom vi anser att inget djur ska behöva lida för skönhet". Tjeckisk redaktionell bevakning tillägger att märket har ett HCS-certifikat som bekräftar dess cruelty-free- och veganstatus, och beskrev det vid tillfället som den enda välkända tjeckiska profilen med ett oberoende veganskt kosmetikmärke med fullständig HCS-certifiering [9].

Sortimentet spänner över färgkosmetik och personvårdsprodukter. På sminksidan kretsar det kring matta flytande läppstift — sålda under lekfulla namn som GEMINI, DOLORES, WITCHY och BOSSY — vid sidan av mascara, lipgloss, läppbalsam och lösögonfransar. Personvårdssidan omfattar badbomber, kristalltvålar, duschkrämer, body sprays och kristalljus. Produktbeskrivningarna lyfter fram naturliga ingredienser som sheasmör, E-vitamin, olivolja och kokosolja.

Tillverkningen hålls nära hemmet. Företaget säger att produktionen sker i Tjeckien nära Čáslav, "där kosmetik skapas med händerna och med kärlek" [2].

Märket är aktivt. Dess engelskspråkiga webbplats är live och säljande, med ett aktuellt sortiment och priser, och serien förs av den stora tjeckiska återförsäljaren Douglas [11]. Bevakning från 2020 hänvisade till planer på att expandera till Slovakien och därefter till de bredare europeiska och amerikanska marknaderna [10]; omfattningen av den expansionen är inte dokumenterad i de tillgängliga källorna.