Nügg

Nügg är ett amerikanskt hudvårdsmärke som grundades i Chicago 2014 och som blev känt för att sälja ansiktsmasker i gel i små engångspods i stället för i tuber eller burkar. Det skapades av dr Conny Wittke, tidigare ordförande och vd för skönhetsverktygsföretaget Tweezerman International, tillsammans med hennes man Thorsten Kothe [4]. Namnet är en kortform av "nuggets of goodness for your skin" [7]. I slutet av 2018 köptes Nügg av New World Natural Brands och drivs inte längre som ett självständigt företag; de produkter som finns kvar säljs via webbutiken för systermärket Baebody.

Enligt Beauty Independent växte idén till Nügg fram ur Wittkes intensiva resande, som gav henne torr och trött hud och fick henne att leta efter en lösning [4]. Hon och Kothe ville göra en serie masker som de tyckte saknades på marknaden, och positionerade märket, med företagets egna ord, som ett motgift mot masker hon ansåg vara alltför trendiga och gjorda av undermåliga ingredienser. Innan hon grundade Nügg hade Wittke lett Tweezerman International som ordförande och vd.

Produktformatet var märkets särskiljande idé. Nügg sålde sina gelmasker i portionsstora pods, var och en med en enda applicering, vilket företaget menade gjorde att kunderna kunde anpassa en behandling efter sin föränderliga hud från dag till dag. Beauty Independent beskriver Nügg som ett av de första märkena att lansera gelmasker i pods för engångsbruk.

Nüggs sortiment kretsade kring ansiktsmasker inriktade på specifika behov — bland annat varianter för fukt, avstressning, återhämtning, djuprengöring och lugnande — vid sidan av format som en läppmask och en sexpacks-ögonmask mot svullnad. En "Skin Fizz", en 3-i-1-rengöring, exfoliering och mask, fanns med bland företagets paradprodukter. Recepturerna byggde på växtbaserade ingredienser som acai och gojibär, kokosolja, aloejuice och sheasmör.

Företaget beskrev sina formler som innehållande mer än 90 procent naturliga eller naturligt härledda ingredienser, utan petrokemikalier, parabener, sulfater och syntetiska färg- och doftämnen [7]. Det lyfte också fram en "Natural Oil Dispersion Technology" som, enligt företaget, byggde på fysik snarare än kemi för att kombinera oljor och vatten utan kemiska emulgeringsmedel [7]. Produkterna tillverkades i USA och marknadsfördes som djurförsöksfria. Med priser till stor del mellan ungefär fyra och tio amerikanska dollar låg Nügg i den breda massmarknadsdelen av hudvård och distribuerades via återförsäljare som Target, Whole Foods och Pharmaca, samt via den egna webbplatsen [4].

Nüggs masker fick tidigt uppmärksamhet i skönhetspressen. Märkets Hydrating Mask vann ett Allure Best Beauty Award både 2014 och 2015, och en Revitalizing Mask uppmärksammades också i 2014 års utmärkelser [10]. Branschtidningar som Women's Wear Daily och Cosmetics Business bevakade märket under dess självständiga år, och Cosmetic Executive Women porträtterade det 2017.

New World Natural Brands, ett personvårdsföretag baserat i Port Washington i delstaten New York, förvärvade Nügg i en affär som märkets M&A-rådgivare, DVS Group, uppger slutfördes den 30 november 2018 [5]; Beauty Independent noterade förvärvet när det offentliggjordes i januari 2019 [4]. Enligt DVS Group hade Wittke anlitat en rådgivare för att undersöka en försäljning när hon förberedde en internationell flytt, och New World Natural Brands tog direkt kontakt med företaget. Efter affären blev Nügg en del av en portfölj som New World byggde upp kring flera skönhets- och wellnessmärken, bland dem Baebody [4].

Kopplingen till Baebody misstas ibland för ett moder-dotterförhållande, men de två var fristående verksamheter. Baebody grundades separat i Chicago 2014 av bröderna Ian och Devon Taylor, som byggde det till en Amazon-inriktad hudvårdslinje under eget varumärke, och det köptes likaså av New World Natural Brands 2018 [6]. De två är systermärken under samma ägare; New World samlade senare Nüggs återstående lager på Baebodys webbplats, där en kollektionssida är märkt "Formerly known as Nügg Beauty."

Nügg är inte längre aktivt som ett självständigt märke. Efter förvärvet 2018 startade grundaren Conny Wittke ett separat hårvårdsföretag utan avfall, Superzero [9]. Den ursprungliga webbplatsen nuggbeauty.com är inte längre en fungerande märkessida, och de Nügg-märkta produkter som finns kvar säljs via Baebodys webbutik under samma ägarskap hos New World Natural Brands. Ingen självständig aktivitet under namnet Nügg har noterats sedan förvärvet.