Oiamiga

Oiamiga är ett brittiskt varumärke för permanent hårfärg, tillverkat av Herb UK, en hårkosmetiktillverkare baserad i Lymington i Hampshire [7]. Företaget marknadsför ett sortiment av hemmafärg med fokus på inkludering och miljöansvar, och produkterna säljs i Storbritannien, USA och på den nordiska marknaden. Varumärket är fortfarande aktivt, med en levande e-handelssajt, aktiva sociala kanaler och distribution i butik.

Herb UK beskriver Oiamiga som det nyaste varumärket i sin portfölj och ramar in det som "den första helt inkluderande, gender-full (inte gender-free) hårfärgen", skapad för att nå kunder "oavsett vem du är, hur du identifierar dig eller hur du lever ditt liv" [6]. Ingen källa anger ett uttryckligt grundnings- eller lanseringsår; varumärket verkar ha vuxit fram i början till mitten av 2020-talet.

Namnet Oiamiga är påhittat. Enligt företaget myntades det delvis från portugisiska efter att grundarna haft svårt att hitta ett ledigt varumärke, och är tänkt att förmedla identiteten som "ett inkluderande, planetmedvetet varumärke; en vän till alla" [2]. Uttalet anges som "oj-uh-mii-guh".

Det exakta grundningsåret är obekräftat. Ingen tillgänglig källa anger ett lanseringsdatum: Herb UK:s tillkännagivande nämner bara att man "nyligen lanserat webbplatsen" utan något publicerat datum, medan andra indikationer tyder på att produkten fanns redan i början av 2020-talet [6]. Eftersom ingen källa bekräftar ett specifikt år lämnas grundningsdatumet öppet här i stället för att fastställas.

Oiamiga ägs och tillverkas av Herb UK, som presenterar sig som "Storbritanniens ledande tillverkare av naturlig, växtbaserad hårfärg, hårvård och stylingkosmetik sedan 1990" [7]. Företaget är baserat i Lymington och driver även en anläggning i Rochester i Kent. Vid sidan av Oiamiga omfattar Herb UK:s portfölj Organic Colour Systems, Tints of Nature, Pin-Up Perm och Bio-Health.

Oiamigas centrala tema är inkludering. Företagets uttalade övertygelse är "att fint hår är till för alla, oavsett ålder, etnicitet eller kön", och det beskriver sortimentet som utformat för "alla; oavsett kön, etnicitet eller ålder", med en lägsta rekommenderad ålder på 16 år. Sloganen på startsidan lyder "Säg adjö till föråldrade skönhetsideal och hej till hårfrihet!" Den nordiska återförsäljaren Lyko ramar in sortimentet som "hårfärg med samvete för ditt hår, miljön och människor" [8].

Företaget kombinerar detta med ett miljöbudskap som det kallar "Planet Positive", och som omfattar förpackningar, ingredienser och välgörenhet (se Hållbarhet).

Kärnprodukten är en permanent hårfärg som finns i 15 nyanser, från naturliga till modefärger, med namn som Natural Blonde, Chocolate, Jet Black, Raspberry, Silver och Tangerine. Företaget uppger att färgen passar inte bara för håret på huvudet utan även för skägg, mustascher och kroppshår, och att den täcker grått hår [6]. Sortimentet kompletteras av ett Charcoal Shampoo och av behandlingar att använda före och efter färgning.

En egenskap i sammansättningen som företaget lyfter fram är dess "Rapid Activator", som det beskriver som en innovation som möjliggör snabbare verkningstid — färg på så lite som 20 minuter — tillsammans med förbättrad intensitet och hållbarhet [4]. När det gäller kemin uppger Oiamiga att formlerna inte innehåller någon ammoniak och ingen henna, men väl PPD (ett vanligt oxidativt färgpigment) "i lägsta möjliga mängd, vilket minskar risken för reaktion" [4]. Den fristående återförsäljaren gentlehairdye.com anger att resultatet håller upp till 12 veckor beroende på hårets skick och tvättvanor [9].

Oiamigas ramverk "Planet Positive" samlar flera miljömässiga och sociala åtaganden. Företaget uppger att produkterna använder "100 % återvunna och återvinningsbara kartonger och flaskor", att färgflaskorna är gjorda av "100 % havsbunden plast" och att man planterar ett träd för var hundrade sålda förpackning [3]. Det uppger också att man skänker pengar till organisationer som Greenpeace, Plantlife och Orangutan Appeal UK [3].

När det gäller djurvälfärd är samtliga färger godkända av Vegan Society och beskrivs som cruelty-free [4]. Herb UK tillägger att produkterna är ammoniakfria och tillverkade med certifierade ekologiska och naturliga ingredienser.

Oiamiga är aktivt. Företaget driver en levande e-handelssajt med ett aktuellt produktsortiment, har konton på Instagram, TikTok och Facebook under namnet @oiamiga.official, och distribueras i Storbritannien, USA och Norden, där det förs av Lyko [8]. Stödet från Herb UK, en tillverkare som varit verksam sedan 1990, talar för fortsatt produktion. Den senaste tydligt daterbara aktiviteten som nämns i de tillgängliga källorna är Herb UK:s blogginlägg som tillkännager lanseringen.