Oolaboo

Oolaboo är ett nederländskt märke för hår- och hudvård som grundades 2011 av bröderna Richard och Jeroen Wilmink [10]. Företaget, Oolaboo BV, har sitt säte i Zutphen i Nederländerna. Det säljer professionell hårvård, hudvård och ett bredare livsstilssortiment till salonger och direkt till konsumenter. Identiteten bygger på en enda idé, som sammanfattas i slogan "Linking inner & outer beauty": att hudens och hårets skick beror lika mycket på vad en person äter som på vad hon smörjer på sig.

Två av företagets produkter har vunnit förstaplatsen på Dutch Beauty Awards: ett hudvårdsprogram 2021 och en växtbaserad hårvårdsserie 2026. Oolaboo är fortfarande självständigt och aktivt, och branschpressen rapporterade om nya lanseringar så sent som i juni 2026.

Båda grundarna kommer från frisörbranschen. De växte upp i en frisörfamilj, och företaget nämner deras mamma, som var frisör, som en tidig inspiration [4]. Richard och Jeroen Wilmink började båda som frisörer innan de gick vidare till jobb i den bredare kosmetikbranschen. Deras gemensamma mål var att skapa ett eget kosmetikmärke.

Enligt företaget tog idén bakom Oolaboo form medan världen, som Oolaboo uttrycker det, fokuserade på skönhet på utsidan. Bröderna blev i stället intresserade av skönhet "inifrån", och på företagets engelska om oss-sida står det att 70 % av hudens skick avgörs av de näringsämnen en person får i sig [2]. Den nuvarande nederländska versionen av samma sida är försiktigare och bredare: där står det "upp till 70 %" av skicket hos både hud och hår. Påståendet är företagets eget, och ingen studie anges som stöd.

Bröderna förverkligade planen 2011, när de grundade Oolaboo [2]. I ett porträtt från 2021 i den nederländska skönhetstidningen BeautyJournaal beskrevs de som att de har en helhetssyn på skönhet, där utseendet formas av kosten, av de produkter man använder och av hur man mår. Samma artikel nämnde deras fascination för japanska och kinesiska behandlingsmetoder, ett inflytande som fortfarande präglar märkets salongsutbud.

Märket ägs och drivs av Oolaboo BV, ett bolag registrerat i Zutphen. Inget moderbolag, ingen extern investerare och inget uppköp finns dokumenterat, och märket förknippas fortfarande med de två grundarna. År 2026 var Ellen Wilmink företagets kommunikationsansvariga, citerad i branschpressen.

Oolaboos produktutveckling vilar på en princip som grundarna upprepar på flera ställen: allt som används i och på kroppen ska vara säkert och så naturligt som möjligt, eftersom "det som inte är säkert nog för munnen använder vi inte för hud och hår". Företaget anger fyra kärnvärden: naturligt, säkert, resultat och upplevelse.

Det uttalade uppdraget är att skapa professionell hår- och hudvård som förenar lyx, effekt och ansvar. I praktiken positionerar sig Oolaboo först och främst som ett salongsmärke. Den professionella webbplatsen beskriver Oolaboo som ett medvetet val för salonger som vill kombinera exklusiv professionell hår- och hudvård med respekt för naturen, innovation och hantverk. Utöver produkterna erbjuder företaget behandlingar som det säger är inspirerade av japanska och kinesiska metoder. De utförs av salongspersonal som företaget kallar Oolaboo-specialister och som är utbildade i märkets filosofi.

Med tiden har sortimentet vuxit långt bortom schampo och ansiktskräm. Företaget beskriver numera Oolaboo som ett livsstilsmärke, och katalogen speglar det. Förutom hår- och hudvård finns kroppsvård, tandkräm, kosttillskott, ett te för "inre skönhet" och en doftserie för hemmet med parfym, doftljus, rumsspray och doftpinnar. Märket ger också ut en egen webbtidning, Blooooming.

### Hårvård

Hårvård är märkets ursprungliga område. Sortimentet är indelat i namngivna serier, var och en uppbyggd kring en utmärkande ingrediens eller ett syfte. Bland dem finns Blushy Truffle, Bouncy Bamboo, Mighty Rice, Moisty Seaweed, Straight Baobab, Curlicious, Glam Former, Therapeutic Green Tea och Solluxe, en serie som ska skydda håret mot solen. Serien Super Foodies, uppbyggd kring ingredienser som matcha, omfattar både hår och hud. För salonger finns också Ecolorgy i den professionella butiken, en serie professionella hårfärger som säljs som Ecolorgy+ och Ecolorgy semi.

En gemensam nämnare för schampona och balsamen är en ingrediens som märket kallar Quinoa Protein Complex. Enligt BeautyJournaal ingår den i samtliga [10]. Samma recension återgav ett löfte från Oolaboo om att fem behandlingar gör håret upp till 26 % starkare än vanlig hårvård. Siffran är Oolaboos egen. Recensenten testade tre produkter på blekt hår: Blushy Truffle Brilliant Platinum Hair Bath (ett silverschampo som också innehåller italiensk vit tryffel), Bouncy Bamboo Reconstructor och Moisty Seaweed 24 Benefits Instant Cure. Hon rapporterade att håret blev tåligare och lättare att styla. Tidningen noterade också att hårserien bygger på märkets bakgrund inom hudvård och tar hand om hårbotten lika väl som håret.

På senare tid har märket lagt till Nature as Essence, som det beskriver som den första professionella hårvårdsserien som är 100 % växtbaserad [6]. Enligt företaget är varje produkt i serien vegansk och fri från GMO, PEG, sulfater, silikoner, parabener, färgämnen och mikroplaster. Som naturligt konserveringsmedel används ett jäst laktobacillextrakt. Serien säljs utan ytterförpackning.

### Hudvård

Hudvården är minst lika bred som hårsortimentet. Den är indelad i serier som SMART Aesthetics, Dawn to Dusk, Morning Dew, Truffle Indulgence, Saveguard, Oil Control, Beauty Sleep, Skin Superb, O'dude och Skin Defense DNA Protective, medan serien Picking Garden står för kroppsvården. Morning Dew Prebiotic Program, en rutin uppbyggd kring prebiotika (ingredienser som ska stödja hudens naturliga bakterier), blev märkets första prisvinnare 2021.

I juni 2026 utökade märket serien Skin Defense med Refresh Crackle Mousse, ett svalkande mousse för användning efter solen. Konsistensen bubblar lätt och knastrar mjukt mot huden, och innehållet omfattar pantenol, sorbitol och en liten mängd pomeransolja. Ellen Wilmink sa till branschsajten Beauty-Pro.nl att nyheten mindre ligger i någon ny aktiv ingrediens och mer i det hon kallade "sensory delivery", alltså kombinationen av konsistens, ljud och känsla. Hon medgav också att ingen separat studie hade gjorts på den slutliga produkten, och att produktens påståenden vilar på de kända effekterna hos de enskilda ingredienserna [13]. Moussen lanserades via märkets egen webbutik och dess partnersalonger.

### Påståenden om ingredienser

På sin engelskspråkiga om oss-sida uppger företaget att alla dess produkter är fria från parabener, sulfater och mineraloljor [2]. Den nuvarande nederländska formuleringen på sidan är mer allmän och säger att produkterna är fria från skadliga ämnen. Oolaboo beskriver sina produkter som cruelty-free och säger att företaget aldrig testar på djur. Någon oberoende cruelty-free-certifiering, som Leaping Bunny, finns inte dokumenterad. Veganstatus anges för enskilda serier, framför allt Nature as Essence, och webbutiken har en separat vegansk kollektion i stället för att beskriva hela sortimentet som veganskt.

Oolaboo lyfter fram förpackningarna som den viktigaste delen av sitt miljöarbete. Enligt företaget är flaskorna och burkarna gjorda av Prevented Ocean Plastic, biobaserad plast eller glas, och målet är att minska avfallet genom färre ingredienser och mindre förpackningsmaterial [5]. Serien Nature as Essence går ett steg längre och har helt slopat ytterkartongerna.

Märket har också drivit ett välgörenhetsinitiativ, Aquam Servo Project, som stöder den nederländska stiftelsen Stichting Waterpas i dess arbete för rent dricksvatten. Projektet beskrevs i BeautyJournaals artikel från 2021, men när det startade framgår inte.

Oolaboo har vunnit förstaplatsen på Dutch Beauty Awards två gånger. Det är ett nederländskt branschpris som bedöms av en jury av specialiserade skönhetsjournalister och redaktörer.

Vid den 36:e upplagan, den 31 maj 2021, tog Morning Dew Prebiotic Program förstaplatsen i kategorin Made in NL [12]. Fem år senare, vid den 41:a upplagan den 18 maj 2026, vann serien Nature as Essence förstaplatsen i kategorin för grön hårvård (Haarverzorging Groen) [11]. Det året deltog 270 produkter i tävlingen, och prisceremonin hölls ombord på Oceandiva i Amsterdam-Noord.

Oolaboo är aktivt. De senaste synliga milstolparna är Dutch Beauty Award för Nature as Essence i maj 2026 och lanseringen av Refresh Crackle Mousse, som branschpressen rapporterade om den 18 juni 2026.

Märket har två försäljningskanaler: en webbutik för konsumenter och en separat professionell butik för salonger, samt ett nätverk av partnersalonger. Den professionella webbplatsen finns på nederländska, tyska och engelska. Där uppger företaget att produkterna finns i 10 länder och används av 1 865 frisörer och 763 skönhetssalonger världen över [4]. Länderna namnges inte, och siffrorna har inte bekräftats av någon oberoende källa.