Payot

Payot är ett franskt hudvårdsföretag som grundades i Paris 1920 av dr Nadia Payot, en läkare som byggde varumärket kring en metod hon kallade "Culture Physique du Visage", ansiktets fysiska kultur [1]. Mer än ett sekel senare är företaget fortfarande verksamt och finns i runt 70 länder genom en blandning av professionella salonger, detaljhandel och egna butiker. I mars 2025 köptes varumärket helt upp av lyxskönhetskoncernen USHOPAL, som meddelade planer på att expandera det globalt med särskilt fokus på Kina [5].

Företaget är mest känt för ett professionellt, facialist-inriktat förhållningssätt till hudvård och för långlivade produkter som Pâte Grise, en pasta mot orenheter som sålts i någon form sedan 1940-talet.

Nadia Payot tillhörde den första generationen kvinnor som utövade läkaryrket, och företaget presenterar hennes arbete som ett tidigt argument för skönhet som en form av frihet snarare än en fråga om enbart utseende. Enligt företaget "beslutade hon sig för att skapa ansiktets fysiska kultur mot den allmänna opinionen", genom att kombinera övningar för ansiktsmusklerna med riktad hudvård och koppla rutinen till kvinnors frigörelse.

Specialiserad kosmetikhistoria beskriver hennes bredare biografi mer i detalj: född Nadia Grégoire Rakhat i Odesa 1887 studerade hon medicin vid universitetet i Lausanne, tog examen 1912 och bosatte sig i Paris mot slutet av årtiondet innan hon lanserade sina första produkter 1920.

Källorna är eniga om att varumärket går tillbaka till 1920, då de första Payot-produkterna kom, men de skiljer detta från det senare bildandet av bolaget. Företaget självt anger 1920 som sitt ursprung [1], medan kosmetikhistoriska referensen cosmeticsandskin.com noterar att den juridiska enheten "N. G. Payot et Y. Beaumevieille S.A.R.L." bildades i november 1927, med flaggskeppssalongen på rue Richepanse i Paris invigd i mars 1928 [3].

Den första parisiska salongen öppnade i mitten av 1920-talet på rue Richepanse, tillsammans med tidiga produkter som Crème n°2 Payot. Metoden som står i centrum för verksamheten, Culture Physique du Visage, sägs ha tagit form efter att Nadia Payot mött ballerinan Anna Pavlova och dragit slutsatsen att muskelaktivitet bidrog till att bevara ett ungdomligt utseende.

Flera formler från mitten av 1900-talet blev långlivade fasta inslag. Pâte Grise, en grå pasta som innehåller ichthammol och är avsedd mot akne och orenheter, lanserades 1947. År 1961 introducerade företaget Crème Hydriane, som cosmeticsandskin.com tillskriver som dess första dedikerade fuktkräm. Nadia Payot dog 1966, vilket markerade slutet på grundaräran.

Payot bytte ägare upprepade gånger under andra halvan av 1900-talet och därefter. Det förvärvades av det tyska företaget Muelhens 1980; när Wella köpte Muelhens 1994 ärvde man varumärket, som sedan gick över till det spanska företaget Myrurgia 1996 och blev en del av den Barcelona-baserade koncernen Puig omkring 2001 [2][6]. I september 2014 förvärvade investeringsföretaget LBO France en andel på 80 procent från Puig genom sin fond Hexagone III, tillsammans med ett entreprenörslett ledningsteam [6].

Den senaste förändringen skiljer sig något mellan källorna. I mars 2025 rapporterade PR Newswire att USHOPAL helt hade förvärvat Payot [5]; den nuvarande ägaren anges därför här som USHOPAL. Den franska Wikipedia-artikeln beskriver fortfarande varumärket som verksamt under LBO Frances ägande, eftersom artikeln föregår transaktionen 2025 [2]. Uppgifterna skiljer sig också något om tidigare steg: cosmeticsandskin.com lägger till ett ägarsteg under konglomeratet ITT 1972 och daterar Puig-förvärvet till 2000 snarare än 2001 [3].

Företagets vägledande idé, sammanfattad i slogan "La beauté en mouvement" — skönhet i rörelse — behandlar hudvård som något som svarar mot individuella hudtillstånd snarare än en fast standard. Enligt Payot har man i mer än hundra år "följt kvinnor i deras rörelse, deras frihet och deras styrka", och företaget beskriver sin grundares synsätt som ett som "förnyar, vågar och befriar".

I kommersiella termer positioneras företaget som ett professionellt hudvårdsvarumärke, distribuerat genom selektiva kanaler samt salonger och spa [4]. Dess behandlingsfilosofi sammanfattas ofta som "en produkt, en gest", förankrad i facialist-traditionen att kombinera arbete med ansiktsmusklerna med specifika aktiva ingredienser.

Payots sortiment kretsar kring hud- och kroppsvård. Dess senare signaturprodukter har angetts som MY PAYOT, N°2 och Pâte Grise, där den sistnämnda återkommer i både redaktionell bevakning och förvärvsrapportering som varumärkets mest omnämnda produkt — en tålig behandling mot orenheter från 1940-talet som fortfarande marknadsförs idag.

Företaget framställer sig självt som en tidig förespråkare av vetenskapligt stöd för hudvård; Premium Beauty News beskriver det som "ett av de banbrytande varumärken som har sökt vetenskapligt stöd för hudvård, i synnerhet med den berömda Pâte Grise" [4]. Dess egenutvecklade tekniker omfattar den grundläggande Culture Physique du Visage och en massagemetod som förvärvsmeddelandet 2025 kallar "Facial Ballet", återigen kopplad till Anna Pavlovas inflytande.

År 2023 porträtterade Premium Beauty News Payot som "ett ikoniskt skönhetsvarumärke à la française" och rapporterade att försäljningen hade ökat med 15 procent det året till 45 miljoner euro, med varumärket närvarande i 65 länder [4]. USHOPAL-meddelandet 2025 beskrev det som "ett av Frankrikes mest inflytelserika professionella hudvårdsvarumärken" och angav mer än 5 000 spa- och yrkespartner samt cirka 7 miljoner ansiktsbehandlingar som utförs årligen i mer än 30 länder [5].

Payot är ett aktivt hudvårdshus med lång historia. De rapporterade siffrorna om dess räckvidd har vuxit och varierat över tid — från mer än 50 länder 2014 till 65 år 2023 och över 70 år 2025 — vilket speglar dess expansion snarare än en enda fast siffra. Efter USHOPAL-förvärvet som tillkännagavs den 5 mars 2025 är varumärkets uttalade inriktning fortsatt global tillväxt, med särskild betoning på den kinesiska marknaden [5].