Perricone MD

Perricone MD är ett amerikanskt varumärke inom skincare och wellness, grundat 1997 av dr Nicholas Perricone, en legitimerad dermatolog och författare [1]. Företaget byggde sin identitet kring Perricones teori att kronisk, låggradig inflammation är den främsta orsaken till att huden åldras, och det bygger sitt sortiment kring en "Three-Tier Philosophy" som spänner över kost, kosttillskott och topikal skincare.

Sedan september 2020 ägs varumärket av den brittiska e-handelskoncernen THG plc (tidigare The Hut Group), som köpte det för 60 miljoner dollar kontant [9]. Det säljs fortfarande under namnet Perricone MD som en del av THG:s beautyportfölj.

Perricone MD växte fram ur det kliniska arbetet och forskningen hos dr Nicholas Perricone, född 1948 i Branford, Connecticut [7]. Som dermatolog utbildad vid Michigan State University College of Human Medicine blev han känd för att hävda att kost, tillskott och topikala produkter tillsammans kunde bromsa de synliga tecknen på åldrande. Enligt företaget identifierade hans forskning "kronisk, subklinisk inflammation som den enskilt största orsaken till åldrande", vilket blev den bärande idén bakom varumärket och dess Three-Tier Philosophy [1].

Perricone var också en produktiv författare. År 1998, året efter att han grundat varumärket, gav han ut The Wrinkle Cure, en New York Times-bästsäljare som introducerade hans metod för en bredare publik. Han följde upp den med fler bästsäljande titlar. Han har beskrivits som "the father of the inflammation theory of aging" [7].

Perricone MD gick genom flera ägare före den nuvarande. Det ägdes av private equity-firman TSG Consumer Partners, som sålde sin andel till Lion Capital 2014 [9]. I september 2020 köpte THG plc bolaget i sin helhet från Lion Capital för 60 miljoner dollar kontant — en affär som branschpressen värderade till ungefär en gång löpande försäljning, och varumärket uppgavs vara lönsamt vid tidpunkten för försäljningen [9]. THG, som även äger beautykedjan Lookfantastic, förde in Perricone MD i sin digitalt inriktade verksamhet. Kedjan hade redan länge varit en försäljningskanal för varumärket [8].

Varumärkets grundtanke är Three-Tier Philosophy, som ser skönhet som något man uppnår "från insidan-ut och utsidan-in" [1]. De tre nivåerna är en antiinflammatorisk kost, kosttillskott och topikal skincare, och företaget presenterar dessa som ett enda sammanhängande system snarare än fristående produkter. Perricone MD positionerar sig som forskningsdrivet, använder slogan "science-backed skincare solutions" och hänvisar till klinisk testning och konsumenttester bakom sina formuleringar. För det topikala sortimentet uppger företaget att "70+ kliniska studier ger objektiva bevis på effekt, medan 100+ konsumenttester visar hur varje formula fungerar i verkliga rutiner, på verklig hud" [3].

Sortimentet ligger i det exklusiva prissegmentet. En recensent som testade Cold Plasma Plus+ Essentials Regimen noterade priset men rapporterade samtidigt synliga resultat [10].

Perricone MD:s katalog kretsar kring ett fåtal nyckelingredienser som återkommer i flera kollektioner, varav flera behandlas som varumärkets egna. Främst bland dem är Vitamin C Ester, en fettlöslig förening som kombinerar L-ascorbinsyra och palmitinsyra och som företaget beskriver som "icke-sur och därför helt icke-irriterande". Andra signaturaktiva ämnen är Alpha-Lipoic Acid, DMAE och Acyl-Glutathione — en patenterad, fettlöslig form av glutation som ska förbättra upptag och stabilitet.

Cold Plasma Plus+-kollektionen är varumärkets flaggskeppslinje, marknadsförd mot synliga tecken på åldrande i ansikte, kring ögonen samt på hals, dekolletage, armar och smalben. Dess Advanced Serum Concentrate, byggd på det företaget kallar sin "bästsäljande formula", kombinerar Copper Tripeptides, Vitamin C Ester och Omega 3, 6 och 9. Andra välkända serier är Vitamin C Ester- och Neuropeptide-kollektionerna, den senare marknadsförd kring en så kallad "Beauty Molecule". Vid förvärvet uppgavs varumärket inneha ungefär 100 produktpatent [8]. Enskilda produkter bär cruelty-free- och veganpåståenden, och varumärket uppger att formuleringar som Cold Plasma Plus+-serumet är fria från ingredienser som parfym, sulfater, parabener, ftalater och mineralolja [6].

Perricones vetenskapliga påståenden har mött ihållande kritik. Kommentatorer knutna till science-based-medicine-rörelsen, däribland Harriet Hall och Stephen Barrett, har beskrivit hans texter som fulla av påståenden som är "questionable, controversial, fanciful, unsupported by published evidence, or just plain wrong" [7]. Kritiker har hävdat att mycket av hans underbyggande forskning inte har publicerats i referentgranskade medicinska tidskrifter och att vissa marknadsföringslöften är överdrivna. Varumärket och dess grundare har fortsatt att presentera produkterna som kliniskt testade.

Perricone MD är fortsatt aktivt och drivs sedan 2020 som ett förvärvat varumärke inom THG plc snarare än som ett självständigt bolag [9]. E-handelssajten säljer fortfarande aktuella kollektioner som Cold Plasma Plus+ och Neuropeptide-serien, och varumärket har en aktiv blogg och aktiva sociala kanaler. Ägandet ligger hos THG, men produkterna säljs alltjämt under det ursprungliga namnet Perricone MD.