Philosophy

Philosophy är ett nordamerikanskt varumärke inom skincare, parfym och kroppsvård som grundades 1996 av Cristina Carlino [6]. Det startade i Phoenix, Arizona, och huvudkontoret anges numera ligga i New York. Företaget är känt för skonsam, resultatinriktad skincare och för en liten grupp långlivade produkter, däribland rengöringen Purity Made Simple och parfymen Amazing Grace. Sedan slutet av 2010 ägs det av kosmetikkoncernen Coty Inc., och det är fortsatt aktivt, med en levande e-handel och aktuella produktlinjer som säljs på flera marknader, inklusive Norden.

Företaget presenterar sitt arbete utifrån tanken att hudhälsa och psykiskt välmående hänger ihop, ett tema som går igenom både produkterna och företagets välgörenhetsprogram.

Philosophy skapades av Cristina Carlino, en tidigare hudterapeut som dessförinnan hade grundat Bio-Medic, en medicinskt förankrad hudvårdslinje avsedd att användas i kliniska miljöer av plastikkirurger och hudläkare. Enligt företaget växte produkterna fram ur flera års medicinsk forskning bakom de peelingar och behandlingar som erbjöds på dessa mottagningar, och Carlino tillskrivs att ha tagit fram en så kallad "lunch-time peel" som skulle ge klinikresultat hemma utan rodnad eller irritation.

Varumärket lanserades vid ett pressevent den 21 mars 1996 på Rainbow Room i New York City. Den första produkten var Purity Made Simple, en ansiktsrengöring som företaget fortfarande säljer, tillsammans med parfymerna Amazing Grace och Pure Grace. Redaktionella källor noterar att Carlino, som länge varit känslig mot parfym, ville skapa en ren och lättillgänglig doft — ett arbete som kopplas till hennes graviditet med dottern Grace. Den historien förklarar också det återkommande "grace"-motivet i företagets namngivning.

En notering om plats: Phoenix, Arizona anges som grundningsort 1996, medan New York uppges som det registrerade huvudkontoret; båda förekommer i samma källa [6].

Efter debuten 1996 växte Philosophy stadigt från skincare in i angränsande kategorier — badprodukter tillkom mot slutet av 1990-talet, följt av fler parfymlinjer i början av 2000-talet. År 2014 introducerade företaget serien "renewed hope in a jar" och linjen "ultimate miracle worker", och startade Hope & Grace Initiative till stöd för psykisk hälsa. En flaggskeppsbutik öppnade i Paramus, New Jersey, 2016.

Philosophy har bytt ägare två gånger. The Carlyle Group förvärvade varumärket 2007 i en affär som uppskattades till runt 450 miljoner dollar [6]. Coty Inc. köpte det sedan i slutet av 2010, i en transaktion värderad till omkring 1 miljard dollar [6], och är fortsatt moderbolag. Inom Cotys portfölj står det sida vid sida med varumärken som Rimmel, Bourjois, Max Factor och Sally Hansen, samt licensierade parfymhus som Burberry och Calvin Klein.

Företaget bygger sitt förhållningssätt kring det man kallar "dermatologic wisdom", en uppsättning formuleringsprinciper som enligt företaget ska ge högpresterande men skonsamma produkter, lämpliga även för känslig hud. Philosophy beskriver sitt syfte i breda ordalag — med företagets egna ord: "what's good for the skin and body should be good for the mind and good for our planet" — och ordnar det syftet kring att vara miljöansvarigt, rent, multitaskande och skonsamt. Företaget uppger att dess formler testas utförligt på riktiga konsumenter för att bekräfta effekt utan att orsaka irritation. Den uttalade positioneringen ligger i prestigesegmentet; varumärket såldes till en början enbart hos Barneys New York innan det nådde andra återförsäljare som Nordstrom och Saks Fifth Avenue.

Philosophys sortiment spänner över skincare, parfym samt bad- och kroppsvård. Flera produkter har blivit långsiktiga ankaren för varumärket. Purity Made Simple, den ursprungliga rengöringen, beskrivs av företaget som USA:s mest sålda ansiktsrengöring. Hope in a Jar är en fuktkräm uppbyggd kring alfahydroxisyror och hyaluronsyra, och företaget har släppt den med särskild förpackning som visar ett barnfoto på Oprah Winfrey. Andra återkommande produkter är Microdelivery Resurfacing Peel och Ultimate Miracle Worker, där den senare kombinerar retinol med SPF 30.

Den mest kända parfymen är Amazing Grace, som redaktionell press har kallat en kultklassiker och "den mest sålda parfymen i USA räknat i antal sålda enheter, med en Amazing Grace-parfym såld var 20:e sekund" [8]. Företagets egen sajt anger en något annorlunda siffra — en flaska såld var 24:e sekund i USA [4] — en mindre skillnad som troligen speglar olika marknader eller tidsperioder.

På den tekniska sidan säger företaget att det arbetar med egna metoder som det samlar under "dermatologic wisdom", däribland inkapsling, mikrodosering, vektoriserad tillförsel och molekylympning, med syftet att förbättra hur aktiva ingredienser tillförs och hur produkterna känns på huden.

Purity Made Simple har uppmärksammats i Allures Best of Beauty-utmärkelser under en tioårsperiod [7], och Microdelivery Resurfacing Peel fick en Allure Best of Beauty-utmärkelse 2014. The Dermatology Review noterade i en redaktionell bedömning att vissa Philosophy-produkter innehåller höga halter av parfym och strukturförbättrande ämnen.

Efter Cotys förvärv 2010 omformulerades den ursprungliga Amazing Grace-parfymen, vilket ledde till kundklagomål och bojkotter; enligt Wikipedia hade den ursprungliga formeln inte återställts per 2020 [6].

Philosophy bygger sitt syfte kring miljöansvar och "ren" formulering, och driver Hope & Grace Initiative, som styr 1 % av den amerikanska försäljningen till organisationer inom psykisk hälsa [6]. Företaget uppger att initiativet — som enligt företaget är kopplat till dess övertygelse om att hudhälsa och psykiskt välmående hänger ihop — har donerat 6,7 miljoner dollar sedan 2014 genom 116 bidrag till 78 organisationer.

Varumärket är aktivt. Det driver en levande e-handelssajt under Coty Inc. som säljer kompletta sortiment inom skincare, parfym och kroppsvård, med pågående produktlinjer och fortsatta donationer genom Hope & Grace Initiative. Räckvidden är flerregional och omfattar bland annat USA och de nordiska marknaderna.