Phuong Dang

Phuong Dang är ett nischat parfymhus grundat 2016 av den vietnamesiskfödda konstnären med samma namn, som såg doft som en förlängning av sitt arbete inom fri konst [6]. Hon är utbildad bildkonstnär snarare än parfymör och byggde upp serien kring samarbeten med etablerade näsor och lanserade den exklusivt hos Barneys New York. Företaget är fortfarande aktivt och säljer direkt via sin egen sajt, även om doftsläppen har blivit betydligt glesare sedan debuten 2016.

Grundaren föddes i Vietnam och har en Master of Fine Arts från Goldsmiths, University of London. Redaktionell bevakning placerar hennes bas i Singapore [8]; företagets egna sidor anger ingen huvudort, utan nämner bara att verksamheten finns i Nordamerika, Europa och Mellanöstern. En tidig projektbeskrivning hade angett Tyskland som bas, men det tycks återspegla en försäljningsmarknad — en doft från Phuong Dang omnämndes i den tyska upplagan av GQ — snarare än var grundaren befinner sig.

Phuong Dang arbetade som mixed media-konstnär, känd för skulpturala målningar som visats internationellt, innan hon vände sig till parfym. Enligt företaget hade hon länge gjort skräddarsydda dofter privat vid sidan av sitt bildkonstnärliga arbete och kom att betrakta doft som "ännu ett osynligt medium" för konstnärligt uttryck. Hennes uttalade syn på formen är att "dofter är de yttersta mysterierna som rymmer inte bara våra speglingar av det förflutna, våra sinnesstämningar och känslor i nuet, utan också våra drömmar om framtiden".

Utan någon formell utbildning i parfymeri vände hon sig direkt till parfymören Bertrand Duchaufour och skickade det som branschbevakningen beskrev som ett oanmält brev med sin konst och sina idéer [6]. Duchaufour tackade ja till projektet och kom att utveckla nio av de tio första dofterna; den tionde, Raw Secret, skapades av Marina Jung Allegret [6].

Den namngivande kollektionen lanserades i september 2016, exklusivt hos Barneys New York — varuhuset stängde 2020 — och omfattade tio dofter tillsammans med en serie ljus [6]. Parfymerna släpptes som extraits de parfum, den mest koncentrerade formen, och prissattes i lyxsegmentet: ungefär 300 till 450 dollar för en 50-milliliters flaska, stigande till 450 till 650 dollar vid 100 milliliter [6]. Flaskorna handfinishades av en fransk glasmästare enligt grundarens minimalistiska, skulpturala formgivning.

Katalogen utökades under de följande åren, och doftdatabasen Fragrantica registrerade släpp som Omen 2018 [10]. År 2022 släppte huset Artist, av specialistkritiker beskriven som den första doften komponerad gemensamt av Duchaufour och Mark Buxton, en parfymör vars tidigare arbete spänner över hus som Givenchy och Cartier [7]. Artist utsågs senare till finalist för Fragrance Foundations FiFi Award för Indie Fragrance of the Year.

Huset presenterar parfym som bärbar konst snarare än konventionell doft, och dess dofter positioneras som könlösa — katalogiserade för "kvinnor och män" och marknadsförda utan fast kön. I en recension av Artist ramade ett specialistmedium in öppenheten medvetet: oavsett om doften läses som maskulin eller feminin, träig eller ambraaktig, bjöd den in läsarna att "avgöra själva" [7]. Kompositionerna bygger på sällsynta och animaliska råvaror som är typiska för nischparfymeri; L'Eclipse, en extrait av Duchaufour, vilar på en bas som företaget beskriver som "bläckig" och animalisk, med lager av oud, ambra, sivett och patchouli.

Phuong Dangs sortiment omfattar ungefär ett dussin extraits de parfum, däribland L'Eclipse, Artist, Obscure Oud, Leather Up och Raw Secret. Flera namn — Obscure Oud, Untamed Oud, Leather Up — signalerar det oud- och läderområde som huset föredrar. Parfymörerna över hela katalogen utgörs av Bertrand Duchaufour, Marina Jung Allegret och Mark Buxton.

Utöver FiFi-finalistplatsen för Artist fick serien bred bevakning i mode- och livsstilspress från lanseringen och framåt, bland annat WWD, The New York Times och dess T Magazine, Allure, Harper's Bazaar, The Hollywood Reporter, Town & Country och Refinery29. WWD bevakade debuten hos Barneys och tog senare med varumärket i sin "Launchpad"-sammanställning av nischparfym [12].

Varumärket betraktas som aktivt: sajten är fortfarande igång och säljer direkt, och grundaren driver dessutom en verksamhet inom personlig förvandling under samma namn. Den senast katalogiserade doften är Artist från 2022, och sajten bär en copyrightrad från 2023, så även om huset fortsätter att verka har lanseringstakten saktat ned betydligt sedan den intensiva aktiviteten kring debuten 2016.