Place des Lices

Place des Lices är ett nisch-hus för parfym och kroppsvård som förknippas med Saint-Tropez vid den franska rivieran. Namnet kommer från stadens centrala torg, Place des Lices, och identiteten byggs kring ljuset och stämningen i det provensalska Saint-Tropez. Enligt Fragrantica startade märket 1999 som en linje solrelaterade kroppsprodukter innan det breddades till parfymeri [8]. Dofterna tillverkas i Grasse, staden i södra Frankrike som länge har setts som ett centrum för parfymtillverkning [8].

Märket har en dubbel identitet. Konceptet och ursprunget är franska, men det ägs och distribueras kommersiellt av det italienska företaget Gida Profumi, som har sitt säte i Rimini och leds av Daniele Passera [4]. Place des Lices är fortsatt aktivt: företaget driver en e-handelsbutik med parfymer tillsammans med produkter för kropp, hår, hemdoft och solvård, och skickar internationellt.

Huset presenterar sig som förankrat i Saint-Tropez, "beläget i skuggan av platanträden bara några få steg från hamnen." En återförsäljare tillskriver Isabelle Jolivet rollen som den kreativa kraften bakom linjerna och beskriver produkter hämtade ur "hennes barndom i skuggan av de toskanska markiserna" och en filosofi som kretsar kring natur, renhet och enkla, lugna former [6].

Grundandeåret anges olika i olika källor. Fragrantica uppger att märket "startade 1999 i St. Tropez" [8], medan en italiensk branschartikel som uppmärksammade ett 20-årsjubileum 2020 räknar bakåt till en lansering kring 2000 [4]. Båda pekar rimligtvis på samma period vid sekelskiftet.

Place des Lices är ett av tre doftmärken som ägs av Gida Profumi, ett italienskt företag inom konstnärlig parfymeri grundat och lett av Daniele Passera [4]. De andra två som nämns i gruppen är "Fragranze di Farmacia SS. Annunziata dal 1561," ett historiskt apoteksmärke från Florens, och In House Fragrances, inriktat på hemdoft och designföremål [4]. Märkets egen webbutik anger en operatörsadress i Rimini, Italien, och ett italienskt momsnummer, vilket speglar det kommersiella ägandet snarare än konceptets franska ursprung.

Företaget ramar in Place des Lices kring "den franska rivierans autentiska anda" och presenterar naturinspirerade produkter med vad det kallar "delikata formuleringar, lämpliga för känslig hud, med naturliga ingredienser och inte testade på djur" [1]. Den uttalade slogan är "Inspired by Nature." Fristående nisch-återförsäljare upprepar samma positionering och beskriver provensalskt influerade dofter med en hög koncentration av essenser. Märket ligger i det prestigefyllda nisch-segmentet, med parfymer i fullstorlek prissatta kring 120 till 138 euro.

Sortimentet spänner över parfymer, kropps- och hårvård, hemdofter och solvård. Signaturdoften Saint Tropez beskrivs av företaget som "en charmig bukett av sinnliga och soliga blommor, förhöjd av delikata toner av mjölk." Parfymkollektionen omfattar namngivna släpp som Bohème, 1900, Rose au Sucre, Blanc des Cotons, Passion Figuier och Encens de Nuit, bland ungefär arton dofter. Företaget uppger att dess parfymer tillverkas i Grasse och kännetecknas av en hög essenskoncentration [8].

Place des Lices presenterades på Esxence, en mässa för konstnärlig parfymeri, 2018, där Fragrantica bevakade det som "St. Tropez's Perfume" [9]. Under 2020 rapporterade italiensk branschmedia om att Gida Profumi uppmärksammade märkets 20-årsjubileum i sina Spray-boutiquer [4].

Märket är aktivt. Den officiella webbutiken har en komplett katalog med parfym, kropp, hem och solvård och erbjuder internationell frakt, med distribution som också löper genom Gida Profumis "Spray Parfums"-boutiquer i Turin, Milano Marittima och Milano [4].